營銷戰(zhàn)略
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《新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣》
《新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣
一、課程介紹
隨著Web2.0和移動數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展,各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn),移動互聯(lián)網(wǎng)無孔不入,社會化媒體風(fēng)起云涌,視頻網(wǎng)站如火如荼,微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球,也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式?!懊浇榧葱畔ⅰ睍r代,掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道,因此,當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上(4C)革新至關(guān)系維護(hù)至上(4R)時,新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,不管是傳統(tǒng)企業(yè),還是新興企業(yè),如果不能整合各種營銷傳播渠道,不能打造出爆款I(lǐng)P, 不能有效地將品牌植入各種信息流,不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù),就不可能做大做強,甚至于被市場淘汰,失去生存和發(fā)展的機會。
二、課程目標(biāo)
☆ 本課程專門針對企業(yè)的實際情況,講解整合營銷策劃及爆款打造的要點,從而使企業(yè)進(jìn)一步了解到新形勢下的整合營銷的理論和原則,激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的可以衡量結(jié)果的整合營銷方案及爆款運營方案。
三、課程收益
在課程結(jié)束時,學(xué)員將能夠:
☆ 了解:從高處宏觀的了解整合營銷在新形勢下的作用和方法。
☆ 理解:通過對整合營銷策劃的各個模塊的學(xué)習(xí),充分了解到整合營銷的各個方法的作用和效果,更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。
☆ 認(rèn)識:通過對于整合營銷的認(rèn)識和了解,結(jié)合自己公司營銷業(yè)務(wù)的實際需求,制定行之有效的整合營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),以及相關(guān)的效果評估體系。
☆ 掌握:新時代整合營銷以及爆款打造的基本理論、方法論,適用場景,以及效果評估方法和維度。從而運用自如,發(fā)揮到整合營銷實際業(yè)務(wù)中去,產(chǎn)生良好的實際效果。
☆ 行動計劃:完整的整合營銷營銷計劃
四、課程時間及對象:
☆ 課程時間為1天(7小時)
☆ 授課對象:市場總監(jiān),營銷主官
五、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等
課程大綱
第一部分:互聯(lián)網(wǎng)+時代下的如何做營銷策劃?
1. 整合營銷和策劃
2. 策劃的類型有哪些變化
3. 整合營銷策劃的優(yōu)勢
4. 整合營銷策劃的新作用
第二部分:新時代下的如何了解“上帝”并給予他們超級體驗?
1. 你了解你的用戶嗎?
2. 超級體驗的“I,C,A,R,E”
3. 什么是“印象“
4. “聯(lián)系“的重要性
5. “態(tài)度“是100分
6. “回應(yīng)“里的學(xué)問
第三部分:新時代下整合營銷策劃內(nèi)容的變化有哪些?
1. 整合營銷策劃的7大要點
2. 整合營銷策劃的7大原則
3. 整合營銷策劃的3大理由
4. 整合營銷策劃的4大規(guī)則
5. 整合營銷策劃的全景圖
第二部分:新時代下如何進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣更有效果?
1. 新媒體社會化營銷3大成功要素
2. 新媒體營銷傳播特點:分眾、精準(zhǔn)、個性、交互、口碑、長尾
3. 新媒體的特性和結(jié)構(gòu)
4. 如何增強用戶體驗來提高用戶的訪問粘性
第四部分:新時代下,大數(shù)據(jù)助力品類打通和集約化營銷?
1. 大數(shù)據(jù)的作用和集約化營銷
2. 程序化購買和新媒體的關(guān)系
3. 消費者畫像如何應(yīng)用才可以使效果最大化?
4. 數(shù)據(jù)庫的建立與迭代
5. KPI及相關(guān)設(shè)計
第五部分:內(nèi)容為王 --如何運營新媒體才能事半功倍?
1. 用戶管理
2. 后臺的設(shè)計與CRM的對接
3. 數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性和順暢度
4. 責(zé)任分配和整體效果評估
5. 整合營銷設(shè)計技巧
第六部分:如何打造“爆款”
1. 什么才是好的IP?
2. 超級IP形成的條件是什么?
3. 爆款I(lǐng)P的盈利模式
4. 發(fā)現(xiàn)挖掘IP的價值
5. 爆款I(lǐng)P是這樣煉成的
a) 從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)
b) 從渠道管理出發(fā)
c) 打造IP產(chǎn)出鏈
6. IP的運營
a) 運營IP擴(kuò)大影響
b) 創(chuàng)造IP獨有的故事
c) 打造爆款I(lǐng)P的品牌價值
程弈溏 老師(北京)
——智能化整合營銷的踐行者
? 營銷科學(xué)家,整合營銷”3 I“模型的創(chuàng)始人
? 曾任IBM大中華區(qū)高管
? 曾任培生大中華區(qū)高管
? 曾任英特爾中國區(qū)高管
? 曾任中信楷嵐教育科技有限公司 總經(jīng)理
? 曾任奧美、陽獅、麥肯等4A廣告公司高管
? 東北財經(jīng)大學(xué)碩導(dǎo)、北京石化學(xué)院兼職教授
? 東倫敦大學(xué)工商管理學(xué)碩士
【個人簡介】
程老師擁有24年的市場營銷和企業(yè)管理經(jīng)驗。供職多家頂級外企,領(lǐng)導(dǎo)市場營銷團(tuán)隊尤其是數(shù)字營銷團(tuán)隊,用許多領(lǐng)先的創(chuàng)新的方式,打造經(jīng)典品牌,引領(lǐng)營銷潮流,創(chuàng)造有形無形價值。
程老師總結(jié)了二十多年帶領(lǐng)企業(yè)營銷部門發(fā)展和變革的經(jīng)驗,對于企業(yè)市場部如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從而達(dá)到“品效合一”,總結(jié)出了一套即高瞻遠(yuǎn)矚又落地實戰(zhàn)的智能化整合營銷理論,既以”3 I“模型為組織架構(gòu),以數(shù)據(jù)研究為引擎的新型營銷體系。從而使?fàn)I銷從無形變有形,從虛幻到實效。切實解決企業(yè)現(xiàn)實和長遠(yuǎn)的營銷問題。
程老師全身心的致力于中國企業(yè)的營銷事業(yè),為幫助中國企業(yè)通過智能化整合營銷的方式,助力企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展和業(yè)績提升,并打造出源于中國的世界級品牌。讓中國的品牌昂首世界品牌之林!
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