《新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣》

新環(huán)境下的整合營銷策劃及推廣

一、課程介紹

   隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式?！懊浇榧葱畔ⅰ睍r(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能打造出爆款I(lǐng)P, 不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會。

二、課程目標(biāo)

☆ 本課程專門針對企業(yè)的實(shí)際情況，講解整合營銷策劃及爆款打造的要點(diǎn)，從而使企業(yè)進(jìn)一步了解到新形勢下的整合營銷的理論和原則，激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的可以衡量結(jié)果的整合營銷方案及爆款運(yùn)營方案。

三、課程收益

在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：

☆ 了解：從高處宏觀的了解整合營銷在新形勢下的作用和方法。

☆ 理解：通過對整合營銷策劃的各個(gè)模塊的學(xué)習(xí)，充分了解到整合營銷的各個(gè)方法的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。

☆ 認(rèn)識：通過對于整合營銷的認(rèn)識和了解，結(jié)合自己公司營銷業(yè)務(wù)的實(shí)際需求，制定行之有效的整合營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以及相關(guān)的效果評估體系。

☆ 掌握：新時(shí)代整合營銷以及爆款打造的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方法和維度。從而運(yùn)用自如，發(fā)揮到整合營銷實(shí)際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實(shí)際效果。

 ☆ 行動(dòng)計(jì)劃：完整的整合營銷營銷計(jì)劃

四、課程時(shí)間及對象：

☆ 課程時(shí)間為1天（7小時(shí)）

☆ 授課對象：市場總監(jiān)，營銷主官

五、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等

課程大綱

第一部分：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的如何做營銷策劃？

1.     整合營銷和策劃

2.     策劃的類型有哪些變化

3.     整合營銷策劃的優(yōu)勢

4.     整合營銷策劃的新作用

第二部分：新時(shí)代下的如何了解“上帝”并給予他們超級體驗(yàn)？

1.    你了解你的用戶嗎？

2.    超級體驗(yàn)的“I,C,A,R,E”

3.    什么是“印象“

4.    “聯(lián)系“的重要性

5.    “態(tài)度“是100分

6.    “回應(yīng)“里的學(xué)問

第三部分：新時(shí)代下整合營銷策劃內(nèi)容的變化有哪些？

1.     整合營銷策劃的7大要點(diǎn)

2.     整合營銷策劃的7大原則

3.     整合營銷策劃的3大理由

4.     整合營銷策劃的4大規(guī)則

5.     整合營銷策劃的全景圖

第二部分：新時(shí)代下如何進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣更有效果？

1.       新媒體社會化營銷3大成功要素

2.       新媒體營銷傳播特點(diǎn)：分眾、精準(zhǔn)、個(gè)性、交互、口碑、長尾

3.       新媒體的特性和結(jié)構(gòu)

4.       如何增強(qiáng)用戶體驗(yàn)來提高用戶的訪問粘性 

第四部分：新時(shí)代下，大數(shù)據(jù)助力品類打通和集約化營銷？

1.       大數(shù)據(jù)的作用和集約化營銷

2.       程序化購買和新媒體的關(guān)系

3.       消費(fèi)者畫像如何應(yīng)用才可以使效果最大化？

4.       數(shù)據(jù)庫的建立與迭代

5.       KPI及相關(guān)設(shè)計(jì)

第五部分：內(nèi)容為王 --如何運(yùn)營新媒體才能事半功倍？

1.       用戶管理

2.       后臺的設(shè)計(jì)與CRM的對接

3.       數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性和順暢度

4.       責(zé)任分配和整體效果評估

5.       整合營銷設(shè)計(jì)技巧

第六部分：如何打造“爆款”

1.       什么才是好的IP？

2.       超級IP形成的條件是什么？

3.       爆款I(lǐng)P的盈利模式      

4.       發(fā)現(xiàn)挖掘IP的價(jià)值

5.       爆款I(lǐng)P是這樣煉成的

a)      從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)

b)      從渠道管理出發(fā)

c)       打造IP產(chǎn)出鏈

6.       IP的運(yùn)營

a)      運(yùn)營IP擴(kuò)大影響

b)      創(chuàng)造IP獨(dú)有的故事

c)       打造爆款I(lǐng)P的品牌價(jià)值

程弈溏 老師（北京）

——智能化整合營銷的踐行者

?  營銷科學(xué)家，整合營銷”3 I“模型的創(chuàng)始人

?  曾任IBM大中華區(qū)高管

?  曾任培生大中華區(qū)高管    

?  曾任英特爾中國區(qū)高管

?  曾任中信楷嵐教育科技有限公司 總經(jīng)理

?  曾任奧美、陽獅、麥肯等4A廣告公司高管

?  東北財(cái)經(jīng)大學(xué)碩導(dǎo)、北京石化學(xué)院兼職教授

?  東倫敦大學(xué)工商管理學(xué)碩士

【個(gè)人簡介】

程老師擁有24年的市場營銷和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。供職多家頂級外企，領(lǐng)導(dǎo)市場營銷團(tuán)隊(duì)尤其是數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)，用許多領(lǐng)先的創(chuàng)新的方式，打造經(jīng)典品牌，引領(lǐng)營銷潮流，創(chuàng)造有形無形價(jià)值。

程老師總結(jié)了二十多年帶領(lǐng)企業(yè)營銷部門發(fā)展和變革的經(jīng)驗(yàn)，對于企業(yè)市場部如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而達(dá)到“品效合一”，總結(jié)出了一套即高瞻遠(yuǎn)矚又落地實(shí)戰(zhàn)的智能化整合營銷理論，既以”3 I“模型為組織架構(gòu)，以數(shù)據(jù)研究為引擎的新型營銷體系。從而使?fàn)I銷從無形變有形，從虛幻到實(shí)效。切實(shí)解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)的營銷問題。

程老師全身心的致力于中國企業(yè)的營銷事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過智能化整合營銷的方式，助力企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展和業(yè)績提升，并打造出源于中國的世界級品牌。讓中國的品牌昂首世界品牌之林！