《花小錢辦大事的“新媒體營銷傳播”》

花小錢辦大事的“新媒體營銷傳播”

課程導師：王超?師

【課程對象】

?各類型2C企業(yè)市場負責人、或創(chuàng)業(yè)者。

【課程時長】

全天（6小時）

【課程要解決的問題】

l  傳統(tǒng)媒體失靈，不能再用，新媒體手段陌生，不知如何使用？新媒體時代的企業(yè)到底該如何傳播？

l  打電視廣告、做線下促銷效果一次不如一次，到底問題在哪兒？

l  百度競價排名，花錢越來越多，效果越來越差，花錢多生意少，又不能不做，該怎么辦？

l  微信公眾號、微博運營一直在堅持，人員成本高、精力耗費大，大始終沒有對品牌和銷售產(chǎn)生預想的顛覆性效果，到底該如何是好？

l  新媒體營銷到底是真是假？有沒有效？適不適合自己的企業(yè)？自己到底該怎么做？

【學習本課程的收益】

1.     從現(xiàn)象分析本質(zhì)，了解新媒體傳播環(huán)境的變化帶來的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營銷傳播。

2.     了解每一種“新媒體”的特征特性，以及如何選擇主陣地，如何搭建新媒體矩陣，規(guī)范化、整合化使用“新媒體”，使企業(yè)的傳播提高效率。

課程核?內(nèi)容

1.     莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下

?    秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利

?    恒大冰泉——大眾傳播的失靈

?    報紙雜志尸橫遍野

?    電視臺，抓住明星者最后一根稻草

?    門戶網(wǎng)站也在倒下

?    網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下

?    眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行

2.     時空驟變——數(shù)字生活空間當中的新規(guī)律

?    我們生存在后工業(yè)化時代么？

?    互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？

?    互聯(lián)網(wǎng)是未來？或是曇花一現(xiàn)？

?    新的生活空間的建立——真實而多維度的數(shù)字生活空間

?    數(shù)字生活空間的三條基本規(guī)律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）

3.     從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數(shù)字營銷傳播的產(chǎn)生

?    “媒體”的破碎

?    IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變

?    “說一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時代的傳播越發(fā)依靠話題

4.     左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體

?    只靠一個只會死得很慘

?    貴但是效率高的大公眾平臺

?    成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體

?    二者合力方成大事

5.     有機集群作戰(zhàn)——復合傳播陣地的建立和使用

?    零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”

?    四類陣地的戰(zhàn)術協(xié)同

?    主陣地的選擇和核心效用

?    《人民的名義》當中看傳播陣地的作用

?    如何建立傳播陣地

6.     有話題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話題

?    憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點

?    溝通元提煉的三種方式

?    把溝通元升級成“不飽和信息”

?    分享的原理——話題發(fā)酵的催化劑

7.     “不知不覺地”成功——復合數(shù)字營銷傳播在各領域的應用

?    不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線

?    野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網(wǎng)銷2400萬營業(yè)額

?    總結一個成功的公式