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《互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地》

內(nèi)訓(xùn)講師:廖志偉 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
《互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
廖志偉
廖志偉
(擅長:市場營銷 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長:2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內(nèi)訓(xùn)課程大綱

互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)落地

【課程背景】

互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始,品牌跟消費(fèi)者有限互動(dòng);Web 2.0時(shí)代,博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲;Web 3.0開創(chuàng)了社會(huì)化媒體時(shí)代,也是社會(huì)化營銷時(shí)代的消費(fèi)者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。

傳統(tǒng)的營銷,是品牌單向到達(dá)消費(fèi)者。社會(huì)化營銷,是讓消費(fèi)者通過購買、體驗(yàn)產(chǎn)生口碑,讓其成為傳播者。品牌社會(huì)化營銷具有四個(gè)指導(dǎo)性原則:親近擁有,借勢創(chuàng)新,讓消費(fèi)者的口碑去影響他人。

互聯(lián)網(wǎng)品牌總是能在品牌紅海中脫穎而出?創(chuàng)立僅2年的ofo,憑借「黃」IP,能和小黃人一起火遍全城;OPPO依靠“充電5分鐘、通話2小時(shí)”等系列品牌營銷活動(dòng),成為最受年輕人喜愛的手機(jī)品牌!

你看了無數(shù)經(jīng)典案例和理論,到實(shí)戰(zhàn)卻一頭霧水,沒有清晰的品牌思路,更無法指導(dǎo)自身品牌工作?無數(shù)品牌人已經(jīng)意識(shí)到系統(tǒng)品牌知識(shí)和品牌營銷思維的重要性,你到底打算什么時(shí)候,來刷新你的品牌營銷思維?!蘋果、杜蕾斯、奔馳、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具,你學(xué)會(huì)了嗎?!

2020年的雙11突破4982億的目標(biāo),阿里巴巴集團(tuán)美國上市,標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營銷已發(fā)展到2.0時(shí)代,無論您做與不做,互聯(lián)網(wǎng)品牌打造的渠道革命已經(jīng)來臨!互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)與實(shí)施,你需要的是系統(tǒng)升級(jí)品牌營銷,熟練運(yùn)用創(chuàng)新營銷工具來實(shí)現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)技能!

【課程對(duì)象】
企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、部門總監(jiān)、電商部門人員、營銷系統(tǒng)人員

【課程時(shí)長】

2天(12小時(shí))

 

【課程收益】?

l  抽絲剝繭,把握互聯(lián)網(wǎng)品牌打造戰(zhàn)略發(fā)展的脈搏,解析品牌塑造的本質(zhì)與規(guī)律

l  解剖互聯(lián)網(wǎng)思維4C法則,以行業(yè)屬性為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)品牌盈利基因

l  通過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面品牌4分法方法論與慣用法則,幫助企業(yè)量身定位落地

l  內(nèi)煉心法,修煉品牌塑造內(nèi)功,掌握互聯(lián)網(wǎng)品牌命名6大營銷運(yùn)營核心,獨(dú)步江湖

l  博采眾長,借鑒數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)成功案例,學(xué)而師習(xí)之

l  全局在胸,制定品牌規(guī)劃,搭上E時(shí)代方舟

l  組建高凝聚力的營銷戰(zhàn)隊(duì),亮劍于互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷

l  精準(zhǔn)營銷,提高投資回報(bào)率(ROI),降低企業(yè)營銷成本

l  創(chuàng)新渠道,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造全新的盈利模式

l  幫助企業(yè)完成線上線下相結(jié)合的品牌營銷達(dá)爾文式進(jìn)化。

附件與工具:

多達(dá)數(shù)十家品牌成功打造案例:亞馬遜,三只松鼠,特斯拉,UBER等

【課程大綱】

第一部、品牌塑造定位篇:黃金4C法則助力企業(yè)品牌塑造成功

? 互聯(lián)網(wǎng)+第一式:用戶思維 【Consumer+陌陌 體驗(yàn)至上案例】

法則1:粉絲兜售參與感

? 互聯(lián)網(wǎng)+第二式:便利思維【Convenience+運(yùn)營商0元購機(jī)享收益】

法則2:精益創(chuàng)業(yè),快速迭代

? 互聯(lián)網(wǎng)+第三式:成本思維    【Cost+滴滴低投入大產(chǎn)出案例】

法則3:堅(jiān)持到質(zhì)變的“臨界點(diǎn)”

? 互聯(lián)網(wǎng)+第四式:社會(huì)化思維  【Communication+奇瑞汽車】

法則4:利用社會(huì)化媒體,口碑效應(yīng)

 

第二部、品牌塑造啟動(dòng)篇:扎實(shí)落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互聯(lián)網(wǎng)品牌思維, 干再多都白費(fèi)

1.   品牌思維為品牌成敗的關(guān)鍵,詳解隱藏在品牌背后的品牌

2.   熟悉般若掌法,定制品牌梳理邏輯

3.   品牌思維收集品牌信息奠定根基

4.   實(shí)操:現(xiàn)場解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌落地方案

 

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速啟動(dòng)品牌引爆點(diǎn)

1. 互聯(lián)網(wǎng)品牌成功關(guān)鍵在于品牌定位

2. 剖析互聯(lián)網(wǎng)品牌定位四分法

3. 案例解析:品牌增長點(diǎn)的落地方案

4.實(shí)操討論:打造品牌定位,品牌定位四分法實(shí)戰(zhàn)。

 

三、互聯(lián)網(wǎng)品牌命名:好名字等于品牌盈利機(jī)器

1.   品牌好名字和實(shí)戰(zhàn)法則的哪些事兒

2.   邏輯思維加創(chuàng)意思維3要素成就品牌名

3.   品牌命名3大心法和4大技法及6大要素

 

第三部、品牌塑造推廣篇:讓品牌社會(huì)化傳遞更高效

一、品牌推廣之實(shí)戰(zhàn)落地

1.   解讀互聯(lián)網(wǎng)品牌信息傳遞重點(diǎn)要素

2.   案例剖析:品牌記憶植入要訣

3.   互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播高效應(yīng)用案例闡述

4.   案例分析:唯品會(huì)品牌塑造推廣典型案例。

實(shí)操討論:現(xiàn)場學(xué)員量身定制,落地品牌打造

 

第四部、品牌塑造推廣文案篇:品牌傳播文案打造心訣

1. 品牌傳播方案三大法則?;饦O一時(shí)的辭職信背后的故事

2. 品牌傳播方案三大維度與四大緯度

3. 傳播方案的邏輯梳理與定型。

4. 剖析天貓雙11大促活動(dòng)活動(dòng)方案

5. 品牌傳播方案四大要點(diǎn)羅列與應(yīng)用。

討論實(shí)戰(zhàn)落地:現(xiàn)場品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)傳播方案。

 

互聯(lián)網(wǎng)品牌打造案例分享匯總:亞馬遜,岡本,喜力啤酒,三只松鼠

神舟專車,ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼,唯品會(huì),滴滴,PRADA,佳能,CONVERSE,CHANEL,特斯拉,小米,APPLE ,陌陌,無印良品,今日頭條,UBER

 


講師 廖志偉 介紹
中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師
網(wǎng)絡(luò)營銷電商實(shí)戰(zhàn)專家
曾任職阿里巴巴集團(tuán)、天貓、美國GE電子和嘉樂集團(tuán)(港資)KA運(yùn)營總監(jiān)。
淘寶大學(xué)特約講師、北大EMBA總裁班特聘講師、時(shí)代光華合作講師、前程無憂特聘講師、清華大學(xué)資深講師、人民大學(xué)高級(jí)講師、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問、上海益策電商首席顧問、中國標(biāo)桿考察中心高級(jí)講師

12年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域(淘寶和天貓運(yùn)營)、網(wǎng)絡(luò)渠道營銷實(shí)戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗(yàn)。
深諳淘寶和天貓、京東、一號(hào)店等電商平臺(tái)的運(yùn)營推廣思路。
熟悉小米、七匹狼、韓都衣舍、貝爾萊德、小熊電器、麥包包、駱駝、茵曼、POUCH等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。
任職阿里巴巴集團(tuán)的天貓良無限事業(yè)部期間以“品牌宣傳門戶+優(yōu)質(zhì)商品推薦中心”理念來打造全供應(yīng)鏈平臺(tái),操盤大型KA品牌服裝、母嬰和3C類目運(yùn)營,帶隊(duì)創(chuàng)造年銷售額6個(gè)億。

電子商務(wù)運(yùn)營實(shí)操類培訓(xùn)體系(企業(yè)觸網(wǎng)四種進(jìn)入模式)。
1.網(wǎng)絡(luò)營銷B2C獨(dú)立平臺(tái)、淘寶天貓運(yùn)營(品牌電商成功之路)
2.電商全網(wǎng)渠道分銷模式運(yùn)營(贏在渠道,分銷致勝)
3.O2O線上線下生意結(jié)合的實(shí)操體系(2014電商格局和O2O營銷實(shí)操秘籍)
4.微信微博營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)

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