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《精細(xì)市場調(diào)研》

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《精細(xì)市場調(diào)研》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
劉杰克
劉杰克
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 市場營銷 品牌管理 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長:1-2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內(nèi)訓(xùn)課程大綱

 

《精細(xì)市場調(diào)研》培訓(xùn)課程介紹

講師:劉杰克

 

精細(xì)化市場調(diào)研是品牌營銷策略乃至企業(yè)戰(zhàn)略成功的基石!

那么,企業(yè)應(yīng)如何做好市場調(diào)研的整體規(guī)劃與制作具體調(diào)研文件?

又應(yīng)如何精細(xì)化的執(zhí)行及進(jìn)行相關(guān)分析為領(lǐng)導(dǎo)者決策提供依據(jù)?

劉杰克老師將在《精細(xì)市場調(diào)研》課程中與您分享!                               

 

課程大綱:

課前談

1,講故事說發(fā)展——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題

2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)

第一部分:中國企業(yè)發(fā)展所處的總體市場環(huán)境

1,競爭激烈的市場形勢

2,持續(xù)的成本上升環(huán)境

第二部分:市場調(diào)研概述

1,市場調(diào)研的定義

2,市場調(diào)研的意義

3,市場調(diào)研的分類

4,市場調(diào)研的原則

第三部分:市場調(diào)研的流程

1,確定調(diào)研的必要性

2,定義問題與確立調(diào)研目標(biāo)

3,確定調(diào)研方案與組建團(tuán)隊(duì)

4,確定信息獲取渠道與方法

5,確定抽樣方案與樣本容量

6,收集資料與整理分析

7,撰寫調(diào)研報(bào)告與動(dòng)態(tài)追蹤

第四部分:市場調(diào)研的方法

1,定性調(diào)研

a,定性調(diào)研意義

b,焦點(diǎn)小組訪談法

c,深度訪談法

2,定量調(diào)研

a,定量調(diào)研的意義

b,設(shè)計(jì)問券

c,預(yù)調(diào)研和反饋

d,正式調(diào)研及日程安排

第五部分:市場調(diào)研的對象

1,國際國內(nèi)環(huán)境調(diào)研

2,產(chǎn)業(yè)調(diào)研

3,消費(fèi)者調(diào)研

4,競爭對手調(diào)研

5,內(nèi)部調(diào)研

6,其它特定內(nèi)容的調(diào)研

第六部分:市場調(diào)研分析

1,PEST分析

2,SWOT分析

第七部分:市場調(diào)研報(bào)告的撰寫

1,題目

2,目錄

3,調(diào)研目的

4,研究方法

5,結(jié)果和局限性

6,結(jié)論和建議

7,附錄

 

課程目的:

1,以原創(chuàng)的實(shí)用理論為指導(dǎo),解決市場調(diào)研和營銷診斷中普遍存在的問題;

2,幫助學(xué)員掌握市場調(diào)研的工具與手段,學(xué)會(huì)制定市場調(diào)研規(guī)劃及撰寫調(diào)研報(bào)告;

3,本課程由著名營銷專家劉杰克老師原創(chuàng),系統(tǒng)講述在當(dāng)前市場環(huán)境下,如何在中國市場運(yùn)用各種實(shí)效市場調(diào)研的策略與方法,為后期的營銷策略制訂及品牌管理維護(hù)奠定基礎(chǔ),以提升學(xué)員進(jìn)行市場調(diào)研及營銷策略制定的能力。

 

 

課程面向人群:

營銷總監(jiān)、營銷經(jīng)理及營銷相關(guān)人員;

品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理及品牌相關(guān)人員;

市場總監(jiān)、市場經(jīng)理及市場相關(guān)人員;

研究總監(jiān)、調(diào)研經(jīng)理及調(diào)研相關(guān)人員;

銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理及銷售相關(guān)人員;

渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運(yùn)營專家的學(xué)員。

 

課程講授方法:

1,結(jié)合當(dāng)今市場環(huán)境,通過理論體系與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課;

2,以大量實(shí)戰(zhàn)案例和原創(chuàng)觀點(diǎn)支持理論體系,既有理論高度,又有實(shí)戰(zhàn)深度;

3,內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默;

4,同時(shí)加入學(xué)員案例現(xiàn)場演練和點(diǎn)評,增強(qiáng)課程的互動(dòng)性。

 

課程時(shí)間:

一天或兩天(可據(jù)需要調(diào)整)

 



講師 劉杰克 介紹
劉杰克著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網(wǎng)絡(luò)營銷專家、企業(yè)管理專家、戰(zhàn)略管理專家、連鎖加盟經(jīng)營專家、企業(yè)培訓(xùn)師及顧問;營銷三維理論創(chuàng)始人、品牌金字塔體系創(chuàng)始人、根據(jù)地市場論創(chuàng)始人、多米諾市場開發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)始人、三度促銷論創(chuàng)始人、動(dòng)態(tài)三級(jí)經(jīng)銷商管理體系創(chuàng)始人;劉杰克衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事;曾在家樂氏、樂百氏等多家知名外資及民營企業(yè)任品牌經(jīng)理、戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁;曾任可口可樂、白葉等多個(gè)營銷類、品牌類、戰(zhàn)略類、企業(yè)文化類咨詢項(xiàng)目總監(jiān)及培訓(xùn)師;北大、清華總裁班特聘教授;原創(chuàng)《營銷三維論——低成本打造強(qiáng)勢品牌之路》、《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》等系列品牌營銷策劃培訓(xùn)課程及市場營銷培訓(xùn)課程資深講師;《前沿講座》特邀嘉賓;《經(jīng)理人》、《總裁》、《銷售與市場》等多家財(cái)經(jīng)與行業(yè)媒體專欄作家;北京大學(xué)MBA;劉杰克曾在《銷售與市場》、《成功營銷》、《經(jīng)理人》、《商界》、《中國經(jīng)營報(bào)》等各類知名媒體發(fā)表《產(chǎn)業(yè)競爭論》、《中國食用油產(chǎn)業(yè)分析及競爭戰(zhàn)略》、《中國橄欖油產(chǎn)業(yè)分析及競爭策略》、《中國飾品行業(yè)分析及市場競爭戰(zhàn)略》、《全球投資購并機(jī)會(huì)分析》、《饑餓營銷論》、《概念營銷論》、《互動(dòng)營銷論》、《狼狗管理論》、《企業(yè)留人策略》、《事件營銷論》等財(cái)經(jīng)管理類原創(chuàng)專家文章數(shù)百篇; 劉杰克曾多次作為營銷專家接受中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新華社等多家媒體的專題訪談;出版著作有《營銷力-北大光華管理學(xué)院MBA大型實(shí)戰(zhàn)案例》、《親親橄欖油》等。

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