品牌戰(zhàn)略

當(dāng)下中國，正在進(jìn)入品牌市場時(shí)代。據(jù)聯(lián)合國經(jīng)發(fā)組織的統(tǒng)計(jì)，在發(fā)達(dá)國家，3%的知名品牌占有40%的市場份額和50%的銷售額。進(jìn)入了競爭的更高境界——品牌競爭。企業(yè)無從選擇地進(jìn)入品牌生存競爭的歷史時(shí)期。品牌市場時(shí)代，競爭的差異化只有品牌——品牌內(nèi)涵、市場認(rèn)知的差別。那么，資源同質(zhì)化和產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的知名品牌競爭成為企業(yè)品牌建設(shè)的根本理由。

目前來看，多數(shù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域仍屬品牌市場前期，市場受價(jià)格影響較大、品牌忠誠度不高、細(xì)分市場還沒有形成品牌寡頭壟斷狀態(tài)等等，為先覺悟的企業(yè)品牌建設(shè)帶來了特殊的歷史性機(jī)遇。然而，品牌建設(shè)是為企業(yè)頂層設(shè)計(jì)、打造知名品牌需要資金和時(shí)間的投入，并且短時(shí)間難以收獲品牌紅利等等，這對(duì)企業(yè)家來說也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

老師經(jīng)過20多年在4A廣告公司以及頂級(jí)外企的營銷洗禮，尤其領(lǐng)導(dǎo)、參與和鑒證了很多國際和國內(nèi)品牌的興衰。逐漸總結(jié)了一整套行之有效的“品牌增值觀”理論。第一，高屋建瓴的講述品牌的由來，演進(jìn)以及趨勢。深入淺出的講解品牌與企業(yè)，品牌與社會(huì)，品牌與公眾的關(guān)系。第二，理論與實(shí)際相結(jié)合的方式，講述品牌增值的秘訣，以最簡單的邏輯，最實(shí)用的方法，講述最有效的品牌增值的方法。第三，品牌是一個(gè)企業(yè)整體的架構(gòu)的戰(zhàn)略性部署以及長期經(jīng)營的項(xiàng)目。在決策的時(shí)候，有他自身的規(guī)律和原則。唯有著力準(zhǔn)確，才可以事半功倍。

課程特色：

1.從理論到實(shí)踐，系統(tǒng)了解企業(yè)品牌建設(shè)

（1）鑒于品牌理論一般距企業(yè)日常生活較遠(yuǎn)；鑒于品牌理論是一個(gè)較高的思維層次，并企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是為企業(yè)頂層設(shè)計(jì)，第一，必須系統(tǒng)介紹品牌理論；第二，課程主要面對(duì)企業(yè)核心決策層。

（2）案例分析貫穿全部課程中，以助了解、掌握理論并作實(shí)踐的思考。

2.因企制宜，切合企業(yè)實(shí)際

（1）在前期調(diào)研、交流的基礎(chǔ)上，課程盡可能結(jié)合培訓(xùn)單位實(shí)際和培訓(xùn)需求，最大程度地為企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供理論和技術(shù)上的支持。

（2）無需“演練”，針對(duì)學(xué)員提出的問題直接給出建議方案。

3.后續(xù)服務(wù)，咨詢指導(dǎo)

（1）為企業(yè)提供后續(xù)咨詢服務(wù)，針對(duì)企業(yè)的具體情況提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃技術(shù)指導(dǎo)。

（2）課后，免費(fèi)提供解答學(xué)員在實(shí)際工作中遇到的課程中涉及的一般問題。

課程目標(biāo)/學(xué)員收益：

1．使學(xué)員深入了解品牌理論與實(shí)踐；

2．使學(xué)員深入了解品牌戰(zhàn)略的邏輯結(jié)構(gòu)及相關(guān)策略的系統(tǒng)性；

3．使學(xué)員能夠初步規(guī)劃設(shè)計(jì)本企業(yè)以品牌為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。

授課方法：

傳統(tǒng)授課方式。培訓(xùn)過程中，講授為主，交流為輔；案例分析貫穿全課；隨時(shí)解答質(zhì)詢、交流互動(dòng)；腳踏實(shí)地，忌花哨。

課綱：

企業(yè)品牌戰(zhàn)略布局攻略

引言

一、品牌之道

（一）、品牌的歷史軌跡

1、“品牌”的歷史

2、“品牌”的定義

（二）、品牌的獨(dú)特性與社會(huì)性

1、品牌與商標(biāo)

2、品牌的價(jià)值

3、品牌、企業(yè)與社會(huì)

（三）、品牌的內(nèi)力與外功

1、誰來修煉，修煉什么

2、你和品牌的無限可能

（四）、品牌—一夜成名還是百年聞名

1、百年的品牌

2、品牌的新秀

（六）、品牌的價(jià)值

1、企業(yè)的“核”

2、知名品牌到底值多少

3、如何評(píng)估品牌的價(jià)值

（七）、歷史與現(xiàn)實(shí)

1、選擇與建立

2、布局與規(guī)劃

二、品牌的創(chuàng)生

（一）、品牌創(chuàng)造

1、品牌的元素

2、品牌的孕育與誕生

（二）、品牌定位

1、品牌定位的核心

2、少即多的原則

3、要修正的和要堅(jiān)持的

4、競爭中的弄潮兒

5、品牌盾

（三）、品牌傳播

1、品牌的核心價(jià)值

2、品牌的標(biāo)識(shí)管理

3、品牌接觸點(diǎn)管理

4、品牌傳播中的宣傳語

5、品牌宣傳中的為與不為

（四）、品牌保護(hù)

1、珍視品牌的美譽(yù)

2、負(fù)面新聞管理

3、“握手”原則

三、品牌守護(hù)神體系

（一）、戰(zhàn)略為先

1、品牌的戰(zhàn)略要點(diǎn)

2、戰(zhàn)略規(guī)劃的構(gòu)成和性質(zhì)

3、企業(yè)品牌建設(shè)基本內(nèi)容與邏輯結(jié)構(gòu)

4、企業(yè)品牌戰(zhàn)略部署，單一，多元，從屬？

（二）、運(yùn)營為重

1、品牌運(yùn)營的哲學(xué)

2、品牌運(yùn)營的目標(biāo)和過程

3、360度市場營銷關(guān)系模型

4、設(shè)計(jì)以品牌為中心的營銷組合

5、品牌運(yùn)營相關(guān)策略制定

6、你的用戶品牌的上帝

7、運(yùn)營的為與不為

四、總結(jié) – 你的下一步

講師程弈溏介紹

程弈溏 老師（北京）

——智能化整合營銷的踐行者

? 營銷科學(xué)家，整合營銷”3 I“模型的創(chuàng)始人

? 曾任IBM大中華區(qū)高管

? 曾任培生大中華區(qū)高管

? 曾任英特爾中國區(qū)高管

? 曾任中信楷嵐教育科技有限公司總經(jīng)理

? 曾任奧美、陽獅、麥肯等4A廣告公司高管

? 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)碩導(dǎo)、北京石化學(xué)院兼職教授

? 東倫敦大學(xué)工商管理學(xué)碩士

【個(gè)人簡介】

程老師擁有24年的市場營銷和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。供職多家頂級(jí)外企，領(lǐng)導(dǎo)市場營銷團(tuán)隊(duì)尤其是數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)，用許多領(lǐng)先的創(chuàng)新的方式，打造經(jīng)典品牌，引領(lǐng)營銷潮流，創(chuàng)造有形無形價(jià)值。

程老師總結(jié)了二十多年帶領(lǐng)企業(yè)營銷部門發(fā)展和變革的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于企業(yè)市場部如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而達(dá)到“品效合一”，總結(jié)出了一套即高瞻遠(yuǎn)矚又落地實(shí)戰(zhàn)的智能化整合營銷理論，既以”3 I“模型為組織架構(gòu)，以數(shù)據(jù)研究為引擎的新型營銷體系。從而使?fàn)I銷從無形變有形，從虛幻到實(shí)效。切實(shí)解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)的營銷問題。

程老師全身心的致力于中國企業(yè)的營銷事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過智能化整合營銷的方式，助力企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展和業(yè)績提升，并打造出源于中國的世界級(jí)品牌。讓中國的品牌昂首世界品牌之林！

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