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打破固有思維,尋找營銷亮點(diǎn)——新常態(tài)下的的營銷增長及團(tuán)隊(duì)建設(shè)

內(nèi)訓(xùn)講師:何云鵬 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
打破固有思維,尋找營銷亮點(diǎn)——新常態(tài)下的的營銷增長及團(tuán)隊(duì)建設(shè)內(nèi)訓(xùn)基本信息:
何云鵬
何云鵬
(擅長:管理技能 )

內(nèi)訓(xùn)時長:1-2天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內(nèi)訓(xùn)課程大綱

打破固有思維,尋找營銷亮點(diǎn)

         ——新常態(tài)下的的營銷增長及團(tuán)隊(duì)建設(shè)

主講人:何云鵬

【課程背景】

疫情常態(tài)化的模式下,傳統(tǒng)營銷渠道深受沖擊。習(xí)慣化的銷售模式、管理模式以及激勵模式都經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在新常態(tài)的市場環(huán)境下快速適應(yīng)市場變化,尋求市場營銷的底層邏輯,突破思維禁錮,尋找新的銷售增長點(diǎn),激發(fā)銷售人員的斗志,成為現(xiàn)階段每個企業(yè)面臨的課題。急于轉(zhuǎn)型,事半功倍;坐等機(jī)會,功敗垂成;既要保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展又能適應(yīng)新市場新環(huán)境的銷售策略刻不容緩。

為了解決問題,何老師通過總結(jié)多年來的工作經(jīng)驗(yàn),以及對存世百年企業(yè)的研究心得,提出:市場看似千變?nèi)f化,實(shí)則有規(guī)可循,作為營銷人我們就要用標(biāo)準(zhǔn)化思維分析市場,用個性化的提案解決問題,這樣才能在如此多變的環(huán)境下保持不敗。從市場營銷的底層邏輯尋找突破方法,幫助企業(yè)在紛繁的環(huán)境下堅(jiān)持初心終達(dá)始衷。

 

目標(biāo)人員:企業(yè)的各層級人員

 

課程收益:

1.     認(rèn)清人類思維模式的2個決定因素,有意識的加以調(diào)整

2.     分析“知道”與“不知道”,學(xué)習(xí)“一秒小白”對于營銷的意義。

3.     分析出對于阻礙創(chuàng)新的3種固有思維

4.     認(rèn)清事物的底層邏輯,回到原點(diǎn)尋求新的增長點(diǎn)

5.     掌握不同形勢下的決策方案及考評標(biāo)準(zhǔn)

6.     掌握不同形勢下的激勵措施。

 

課程時長    1-2天(6小時/天)

 

課程內(nèi)容

第一節(jié)、人類的2種思維模式

1、左右腦思維的原理

2、思維對認(rèn)知的影響

3、固有化思維的情況

工具:一道小學(xué)數(shù)學(xué)題

案例:從OICQ到QQ——馬化騰是如何變小白的

目的:清空固有思維模式,重新思考

第二節(jié)、什么叫“盲維”

1.      案例與討論:

l  “匈奴”的由來?

l  以“果”為“因”的認(rèn)知偏差

l  “馬斯克和他的第一性原理”

2.      決定事物本身發(fā)展的根本要素到底是什么?

目的:限制我們思維的是我們傳統(tǒng)的認(rèn)知,新的機(jī)會在于重新分析出新的認(rèn)識

第三節(jié)、常見的三種認(rèn)知誤區(qū)

1.      沉沒成本

2.      邊際效益

3.      機(jī)會選擇

案例:做一個退休生活的規(guī)劃

目的:突破禁錮,打破既存利益,理解資金運(yùn)用規(guī)律

第四節(jié)、如何尋找新機(jī)會

1.      銷售達(dá)成的底層邏輯是什么

2.      需求層次論

3.      產(chǎn)品銷售的5個境界

4.      現(xiàn)狀討論

工具:頭腦風(fēng)暴

5.      尋找突破點(diǎn)

目的:從原點(diǎn)出發(fā)尋找新的增長點(diǎn)

第五節(jié)、新形勢下的領(lǐng)導(dǎo)者角色定位與轉(zhuǎn)變

1、管理的意義及對管理的理解

 討論:團(tuán)隊(duì)、團(tuán)體、群體的區(qū)別 ——好團(tuán)隊(duì)的基本要點(diǎn)

l 勇于承擔(dān)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)

l 清晰明確的共同目標(biāo)

案例:李鴻章修鐵路

目的:新形勢下如何進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)者角色的轉(zhuǎn)變

2、領(lǐng)導(dǎo)者的三階層分析———高層是決策層、中層是執(zhí)行層、基層是操作層

l 戰(zhàn)略執(zhí)行者:做放大鏡不做大氣層

l 監(jiān)督檢查者:當(dāng)司機(jī)不當(dāng)乘客

l 團(tuán)隊(duì)打造者:當(dāng)教官不當(dāng)保姆

l 團(tuán)隊(duì)激勵者:當(dāng)沖鋒號不當(dāng)集結(jié)號

結(jié)論:領(lǐng)導(dǎo)者的水平是團(tuán)隊(duì)的天花板

第六節(jié)、新環(huán)境下團(tuán)隊(duì)文化與KPI

1.      價值觀是判斷標(biāo)準(zhǔn):三觀

l 判斷是非的標(biāo)準(zhǔn),是非觀

l 判斷優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)劣觀

l 判斷得失的標(biāo)準(zhǔn),得失觀

案例分析:李云龍與趙剛

 

2.      認(rèn)識團(tuán)隊(duì)文化的作用:

l 文化是潛規(guī)則,制度是顯規(guī)則

l 文化是從領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)開始的

l 員工不是按規(guī)則辦事,而是按照潛規(guī)則辦事

案例:企業(yè)文化的第二性

 

3.      團(tuán)隊(duì)文化落地五化

l 儀式化:儀式不是形式,是信以為真環(huán)境

l 行動化:讓員工當(dāng)運(yùn)動員不做觀眾

l 故事化:道理隨風(fēng)而去,故事深入人心

l 可視化:聽到+看到=意愿

l 常態(tài)化:構(gòu)建水下冰山不是一朝一夕

 案例:讓聽得見炮火的人呼喚炮火

第七節(jié)、團(tuán)隊(duì)”狼性”的養(yǎng)成——讓下屬玩命干的激勵法則

1.      激勵的心理學(xué)原理:刺激—需求—行動

l 激勵理論:

XY理論、公平理論、雙因素理論、成就理論、期望理論、需求理論

l 激勵的原則 

l 六種錯誤的激勵方式 

l 因人而異的工作激勵方式

l 授權(quán)也是一種激勵

案例:華為的KPI與激勵原則

2.      激勵的設(shè)置

l 公平

l 穩(wěn)定

l 兌現(xiàn)

3.      激勵的一個中心,兩個基本點(diǎn)

l 以需求為中心

l 即時

l 儀式

4.      激勵的注意事項(xiàng)

l 物質(zhì)激勵與精神激勵

l 短期激勵與長期激勵

l 激勵的周期

l 激勵失效的情況分析

 


講師 何云鵬 介紹

何云鵬老師

             ——通用管理實(shí)戰(zhàn)專家

?  美國管理協(xié)會會員

?  美國GLG集團(tuán)專家團(tuán)成員,咨詢顧問

?  曾任亞洲最大美妝企業(yè)中國區(qū)高管

?  曾任中國百強(qiáng)企業(yè)路捷投資(上海)執(zhí)行副總經(jīng)理

?  《高效執(zhí)行的15種方法》、《有結(jié)果的執(zhí)行力》、《從數(shù)據(jù)到需求分析》理論創(chuàng)作者,可以及時分析并預(yù)見問題,從而幫助管理者制定最佳應(yīng)對方案,以取得良好的效果。

?  資生堂資深企業(yè)培訓(xùn)師

?  企業(yè)中層培訓(xùn)體系搭建者

 

【個人簡介】

何老師是中國第一代市場營銷科班畢業(yè)生,并在日企任職20余年,一直擔(dān)任市場、銷售方面中高層管理者,并在日本專修營銷管理及運(yùn)營知識,理論扎實(shí),經(jīng)驗(yàn)豐富;在營銷企劃、運(yùn)營管理、銷售策略推動等方面既有理論知識又積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

何老師在資生堂任職20余年

l  擔(dān)任市場部總監(jiān)期間,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)管理品牌,把所負(fù)責(zé)的知名化妝品品牌連續(xù)10年保持30%的增長;銷售額及市場份額始終占據(jù)同品類第一名。

l  擔(dān)任東北地區(qū)及華北地區(qū)分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人期間,通過團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理,負(fù)責(zé)區(qū)域年銷售額均在2億以上,,始終保持所負(fù)責(zé)地區(qū)同品類銷售第一名;市場份額第一名。

l  調(diào)任銷售企劃部后,負(fù)責(zé)公司各分支機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)推進(jìn),培養(yǎng)新進(jìn)分公司經(jīng)理及區(qū)域經(jīng)理;建立分公司管理制度,搭建新渠道銷售運(yùn)營體系

l  任職期間負(fù)責(zé)銷售管理系統(tǒng)改善、引入CRM會員管理體系,有效管理品牌旗下300余萬品牌會員,并優(yōu)化公司整體的銷售模式,總結(jié)出《從數(shù)據(jù)到需求分析》理論,將大數(shù)據(jù)概念運(yùn)用于實(shí)踐,從而引導(dǎo)公司將品牌策略從以產(chǎn)品為原點(diǎn)改為以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)。

l  針對企業(yè)在實(shí)戰(zhàn)中遇到的問題,建立企業(yè)內(nèi)訓(xùn)系統(tǒng),推進(jìn)分公司改革,建立中、高層管理職培訓(xùn)體系,累計(jì)培訓(xùn)300+場;1萬人次以上;將所總結(jié)出的科學(xué)性、有效性的營銷管理理論、銷售實(shí)戰(zhàn)方法推進(jìn)貫徹。

2017年后進(jìn)入中國最大的品牌管理公司之一,路捷投資(上海)有限公司擔(dān)任副總經(jīng)理兼生意發(fā)展總監(jiān),打通區(qū)域瓶頸,成功引入品牌30余個,致力于品牌線上線下平衡發(fā)展,拓展50余家連鎖店,成功實(shí)現(xiàn)銷售翻翻的目標(biāo)。

2018年成為美國GLG集團(tuán)日化、美妝專家團(tuán)成員,為多家投資企業(yè)提供專業(yè)領(lǐng)域的咨詢服務(wù)。

何老師總結(jié)了二十余年在在營銷管理和實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn),提出《高效執(zhí)行的15種方法》、《開會是個技術(shù)活兒》、《有結(jié)果的執(zhí)行力》等具體營銷管理實(shí)戰(zhàn)理論,可以及時分析并預(yù)見問題,從而幫助管理者制定最佳應(yīng)對方案,以取得良好的效果。

何老師出身教師世家,對培訓(xùn)、教育情有獨(dú)鐘,也樂于將自己多年總結(jié)的理論成果與積累的工作經(jīng)驗(yàn)同更多的營銷管理者進(jìn)行分享討論。何老師常說的一句話:市場看似千變?nèi)f化,實(shí)則有規(guī)可循,作為營銷人我們就要用標(biāo)準(zhǔn)化思維分析市場,用個性化的提案解決問題,這樣才能在如此多變的環(huán)境下保持不敗。

 

【授課風(fēng)格】

?  實(shí)戰(zhàn)型導(dǎo)師,深入淺出、條例清晰、論證嚴(yán)密、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

?  學(xué)以致用:何老師的課緊扣企業(yè)實(shí)際經(jīng)營狀況,將深奧的管理理論、管理方法以及自己的管理心得以一種輕松、愉快、詼諧、幽默的方式傳授給學(xué)員,既有管理之道,又有管理之術(shù),操作性極強(qiáng),學(xué)能致用。

?  能力培養(yǎng):何老師授課注重互動,善于從身邊的故事以及學(xué)員關(guān)注點(diǎn)出發(fā),引發(fā)學(xué)員思考,通過討論與問答加深學(xué)員對問題的理解和認(rèn)識,方便學(xué)員學(xué)以致用,何老師的課可操性強(qiáng),學(xué)完即可用。                  

?  解渴、過癮、實(shí)用、有效!

 

【主講課程】

《MTP—從管理到執(zhí)行》

《有結(jié)果的執(zhí)行力-中層管理執(zhí)行力提升》

《從計(jì)劃到結(jié)果的7個步驟》

《團(tuán)隊(duì)機(jī)制建設(shè)》

《高效開會的7個方面》

《結(jié)構(gòu)化思維》

《突破固有思維,尋找營銷亮點(diǎn)》        

 

【學(xué)員評價】

何老師的課程實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用,接地氣,用身邊最小的事情就能說明白看起來很復(fù)雜的問題,讓人豁然開朗,有一種融會貫通的感覺。                    ——獅王(中國)前總經(jīng)理:高總

何老師人很斯文,但講起課卻風(fēng)趣幽默,大家總是在一片笑聲中學(xué)到了知識和技能,何老師的上課風(fēng)格與眾不同。                                       ——凸版利豐廣告:李經(jīng)理

何老師講課特別有趣,深入簡出,將銷售管理中遇到的實(shí)際問題,能用最簡單的方式給我們說明白,給予我們很大的幫助。                  ——日本hoyu株式會社北京分公司:趙總

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