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新媒體內(nèi)容制作保姆式教程
新媒體內(nèi)容制作保姆式教程內(nèi)訓(xùn)基本信息:
《內(nèi)容漲粉變現(xiàn)》
新媒體內(nèi)容制作保姆式教程
主講:梁春燕
【課程背景】
目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來中國短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長,2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人,較2020年同期增加了0.61億人,同比增長6.96%,短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長,短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值越來越被認(rèn)可,中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。
? 如何通過手機(jī)拍攝各類會(huì)議、活動(dòng)照片?
? 不同的場(chǎng)合如何抓拍領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓與參會(huì)人員,自然不生硬?
? 一部手機(jī)如何拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?通過多角度展現(xiàn)活動(dòng)精彩紛呈?
? 怎么設(shè)計(jì)鏡頭語言,讓短視頻的畫面炫酷起來?
? 精美的高品質(zhì)短視頻應(yīng)該如何拍攝和剪輯?
? 室內(nèi)/戶外領(lǐng)導(dǎo)訪談式短視頻如何拍攝和剪輯?
為了讓大家少走彎路,實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)!
本課程以手機(jī)的拍攝和剪輯為核心。帶領(lǐng)大家一步一步完成室內(nèi)/戶外活動(dòng)照片拍攝及宣傳類,口播類視頻的制作。課堂上通過范例視頻&手機(jī)投屏同步操作的教學(xué)方式,幫助零視頻制作經(jīng)驗(yàn)的小白快速掌握制作與企業(yè)形象相匹配的照片與短視頻的方法。系統(tǒng)性干貨輸出,手把手帶教,輔助學(xué)員快速成長,提升你的新媒體內(nèi)容制作能力。
【課程收益】
? 了解手機(jī)拍照的技巧,通過擺拍與抓拍,彰顯人物特點(diǎn);
? 如何利用手機(jī)拍攝素材1分鐘快速出片(模板制片);
? 美圖技巧:AI軟件的使用
? 掌握短視頻拍攝思路、技巧和后期剪輯;
? 能看懂短視頻的分鏡頭腳本;
? 手機(jī)穩(wěn)定器的使用方法和運(yùn)鏡技巧;
? 掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法(4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧);
? 懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成4類短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái);
? 社群交流,課后輔導(dǎo),定期干貨分享。
【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性,學(xué)員邊聽邊練的輕松教學(xué)模式,采用手把手帶教模式,確保學(xué)員當(dāng)場(chǎng)掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。
【課程對(duì)象】適用于初學(xué)者、喜愛利用手機(jī)拍攝及分享提高用戶體驗(yàn)的創(chuàng)作者。
【課程時(shí)間】2天(6小時(shí)/天)
【課程大綱】
一、短視頻入門—我想要的效果用什么可以做出來?
? 選擇手機(jī):介紹手機(jī)選擇的基本要素安卓和iPhone版app的區(qū)別及鏡頭選擇
? 隨手拍自制柔光燈
? 拍攝場(chǎng)景角度:確定拍攝場(chǎng)景,選擇好背景或光源角度
? 選好鏡頭:選擇合適的鏡頭來指導(dǎo)你以最佳的視角拍攝
? 拍攝輔助設(shè)備:穩(wěn)定器、云臺(tái)、三腳架、獨(dú)腳棍、補(bǔ)光燈等
2、拍攝基本功
? 拍攝原則:穩(wěn)、準(zhǔn)、勻
? 鏡頭:不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭,而是影視藝術(shù)鏡頭。包括:拍攝鏡頭、剪輯鏡頭、空鏡頭等
? 策劃:照片/視頻究竟要展現(xiàn)什么
互動(dòng):案例點(diǎn)評(píng)(通過照片及視頻案例,幫助學(xué)員理解上述知識(shí)點(diǎn)的具體運(yùn)用)。
二、照片的拍攝技巧及后期處理
1、拍攝技巧:
? 拍攝設(shè)定:選擇或設(shè)置合適的分辨率,高感,白平衡,快門,光圈等
? 豎屏橫屏拍攝:豎屏微距、橫屏廣角拍攝
? 如何避免過度搖擺及虛焦
? 高手進(jìn)階手動(dòng)對(duì)焦穩(wěn)定3D景深運(yùn)鏡
? 文藝級(jí)M擋手持人物自拍桿擺拍運(yùn)鏡
? 前景構(gòu)圖與后景光源的取舍
? AI濾鏡的使用
2、用光:提升畫面效果的6個(gè)因素
? 光度:精準(zhǔn)曝光
? 光位:正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光
? 光型:主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光
? 光比:亮部與暗部的反差
? 光色:整體色調(diào)
3、構(gòu)圖:視頻畫面構(gòu)圖的6大法則
? 三分構(gòu)圖法:增加畫面吸引力
? 中心構(gòu)圖法+對(duì)稱構(gòu)圖法:體現(xiàn)對(duì)稱美
? 添加前景構(gòu)圖法:提高畫面的深度
? 框式構(gòu)圖法:增加畫面立體感
? 引導(dǎo)線構(gòu)圖法:強(qiáng)調(diào)畫面主體
? 斜線與三角形構(gòu)圖法:增強(qiáng)張力與動(dòng)態(tài)感
4、美圖技巧:
? 美圖軟件介紹
? 細(xì)致調(diào)整:色溫、明度、艷度等
工具:穩(wěn)定器、拍攝桿等
實(shí)操:手機(jī)拍攝培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)(突出現(xiàn)場(chǎng)氣氛與人物的拍攝)
三、微信公眾號(hào)實(shí)戰(zhàn)攻略—如何讓文章看起來美美噠?
? 功能:推送/自動(dòng)回復(fù)/用戶管理/素材庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
? 區(qū)別:訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別(功能模塊與玩法的不同)
? 微信公眾平臺(tái)的核心功能模塊與應(yīng)用
? 排版:微信花式排版第三方編輯器運(yùn)用詳解:秀米編輯器
? 發(fā)布:預(yù)覽、發(fā)布與群發(fā)的區(qū)別
實(shí)操:完成一篇關(guān)于本次培訓(xùn)介紹的偽原創(chuàng)文章的排版并發(fā)布
工具:秀米編輯器
四、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做?
1、腳本:創(chuàng)意腳本策劃的7大要素
? 整體框架:作品的總體構(gòu)想
? 主題定位:作品的中心思想
? 人物設(shè)置:男X?,女X?
? 場(chǎng)景設(shè)置:簽到處、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)點(diǎn)……
? 故事線索:順序,倒序
? 鏡頭運(yùn)用:遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫
2、運(yùn)鏡:視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧
? 推/拉:帶有強(qiáng)烈的主觀色彩
? 搖:展示環(huán)境、烘托情緒、營造氣氛
? 移:給人很強(qiáng)的跟隨感
? 跟:把人遷移的視線引走
? 升降:表現(xiàn)恢宏的場(chǎng)面
? 轉(zhuǎn):非??犰诺膭?dòng)感畫面
4、景別:視頻景別運(yùn)用的5種手法
? 遠(yuǎn)景:增強(qiáng)氣勢(shì)
? 全景:完整表達(dá)
? 中景:引導(dǎo)用戶聯(lián)想
? 近景:表現(xiàn)人物情感
? 特寫:強(qiáng)烈沖擊
5、轉(zhuǎn)場(chǎng):視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)常見的6種方法
? 鏡頭擺動(dòng):簡單實(shí)用,一氣呵成
? 鏡頭遮擋:簡單實(shí)用,偷天換日
? 揮手拍手:特殊遮擋,瞬移轉(zhuǎn)場(chǎng)
? 鏡頭旋轉(zhuǎn):相對(duì)困難,運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)
? 鏡頭抖動(dòng):相對(duì)困難,運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)
? 利用前景:簡單實(shí)用,偷天換日
工具:穩(wěn)定器、拍攝桿等
實(shí)操:根據(jù)指定腳本,拍攝培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、AI剪輯一鍵成片
五、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪?
1、視頻包裝方法:
? 標(biāo)題:標(biāo)題擬定的3個(gè)技巧
? 封面:視頻封面制作的3種類型
? 文案:文案創(chuàng)作的3大技巧
? 時(shí)間:視頻發(fā)布時(shí)間的選擇
2、錄屏模式的基礎(chǔ)剪輯:
? 剪映功能介紹:認(rèn)識(shí)操作界面
? 圖文成片模式:一鍵生成
? 素材拼接:套模板
? 聲音剪輯:影音分離、裁剪等
? 渲染&輸出:視頻格式
3、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩:
? 短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪:視頻剪輯常用的8個(gè)技巧
? 短視頻的封面處理:標(biāo)題、樣式、動(dòng)畫等
? 短視頻的聲音處理:降噪、變調(diào)、AI合成等
? 短視頻的字幕處理:花字、動(dòng)畫、AI朗讀等
? 短視頻的畫面處理:畫中畫、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等
? 短視頻的BGM:背景音樂選擇的5個(gè)方法
? 短視頻的成品合成:格式、時(shí)間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等
工具:剪映
實(shí)操:用手機(jī)完成一條領(lǐng)導(dǎo)采訪類視頻(含拍攝并剪輯成片)
六、本期學(xué)員的畢業(yè)作品點(diǎn)評(píng)—如何從小白變大白?
? 拍攝思路:鏡頭語言的表達(dá)是否清晰
? 個(gè)人風(fēng)格:從視頻透視創(chuàng)作者的內(nèi)心世界
? 拍攝畫面質(zhì)量是否合格
? 拍攝技巧的運(yùn)用是否合理
? 視頻剪輯畫面與聲音是否順暢
? 后期處理是否出彩
討論:學(xué)員互相點(diǎn)評(píng),然后講師點(diǎn)評(píng),即場(chǎng)調(diào)整和改善。
課程安排建議:
1、 拍照技巧及實(shí)操 0.5天
2、 公眾號(hào)長文章撰寫及排版實(shí)操 0.5天
3、 短視頻拍攝技巧及實(shí)操 0.5天
4、 短視頻剪輯及發(fā)布實(shí)操 0.5天
共2天
梁春燕老師
——新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)教練
? 點(diǎn)動(dòng)信息股份有限公司平臺(tái)運(yùn)營副總
? 源動(dòng)力績效訓(xùn)練機(jī)構(gòu)高級(jí)咨詢顧問
? 原金利來集團(tuán)中國區(qū)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人
? 原威富(VF)集團(tuán)中國區(qū)培訓(xùn)與績效管理負(fù)責(zé)人
? 原香港摩地集團(tuán)知識(shí)管理學(xué)院副院長
? 廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院客座講師
? 廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院客座講師
? 中國好主播大賽金牌導(dǎo)師
? 廣東省企業(yè)培訓(xùn)研究會(huì)理事
? 華南理工大學(xué)工商管理碩士
【講師簡介】
梁春燕 華南理工大學(xué)工商管理碩士,于上市公司及國際知名時(shí)商品牌從事新媒體及零售支持管理工作超10年,先后任職于點(diǎn)動(dòng)、金利來、威富集團(tuán)(VF Corporation)、黛安芬等上市公司。培訓(xùn)近萬零售前線員工,過百的新媒體項(xiàng)目統(tǒng)籌及落地執(zhí)行經(jīng)驗(yàn),擅長針對(duì)全國連鎖門店、零售行業(yè)的企業(yè)“量體裁衣”,業(yè)務(wù)范圍包括:短視頻制作、直播間代運(yùn)營、主播孵化、主推款練貨系統(tǒng)(服裝)、會(huì)員運(yùn)營管理(公私域維護(hù))、元宇宙項(xiàng)目等。
金利來(中國)有限公司任職期間帶領(lǐng)零售支持團(tuán)隊(duì)通過系列零售支持項(xiàng)目的開展,幫助終端提升銷售業(yè)績。策劃的門店90天沖刺項(xiàng)目,將線上引流與線下轉(zhuǎn)化相結(jié)合,利用直播+社群+門店服務(wù),88家門店90天實(shí)銷1.3億元,超額達(dá)成集團(tuán)目標(biāo),本人獲評(píng)為集團(tuán)“17年度優(yōu)秀員工”。培訓(xùn)效果顯著,同年獲得第三屆廣東省優(yōu)秀培訓(xùn)師稱號(hào)。
點(diǎn)動(dòng)股份集團(tuán)任職期間帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行項(xiàng)目超過160個(gè),開展系列信息互動(dòng)的新媒體業(yè)務(wù)。承辦首屆直播節(jié)(中國·廣州)荔灣區(qū)會(huì)場(chǎng),“官方合作+頂級(jí)流量”聯(lián)動(dòng)開播,供應(yīng)鏈整合,渠道拓展,嫁接抖音、淘寶大V流量達(dá)人,短視頻+帶貨直播聯(lián)動(dòng)營銷,創(chuàng)造“基地+達(dá)人主播+互動(dòng)+供應(yīng)鏈”的全新直播電商模式。直播節(jié)帶貨數(shù)據(jù):累計(jì)開播場(chǎng)次30余場(chǎng);累計(jì)觀看人數(shù)200w+;累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)2400w+;全品類銷售金額280w+。
【老師觀點(diǎn)】
傳統(tǒng)紙媒思維:電商短視頻就是傳統(tǒng)廣告的精簡版!如何花5分鐘拍攝,10分鐘剪輯,實(shí)現(xiàn)破萬的播放,通過短視頻為直播間精準(zhǔn)引流!這才是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)心的地方。
傳統(tǒng)電商思維:一旦開始了付費(fèi)投流,后面不投,直播間里就斷流了,直播根本沒人看。實(shí)際上付費(fèi)是為了撬動(dòng)自然流量,如果主播訓(xùn)練不到位,運(yùn)營也沒跟上,直播間所有的流量都得靠付費(fèi),那么這個(gè)賬號(hào)基本就廢了,這樣的直播間根本賺不到錢。
斬草除根思維:會(huì)員運(yùn)營是一門精細(xì)化工程,我們通過公海(抖音、快手、淘寶等)撈回來的魚得養(yǎng)!養(yǎng)了之后才能解決顧客的粘性問題及提升復(fù)購率。
單打獨(dú)斗思維:一個(gè)人單打肯定干不過一大群人!你的企業(yè)養(yǎng)著那么多員工還缺流量!群矩陣布起來了沒?
作為一個(gè)從傳統(tǒng)服裝零售轉(zhuǎn)型為新媒體營銷的從業(yè)者,梁春燕女士致力于將精細(xì)化管理的連鎖門店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與新媒體行業(yè)相結(jié)合,根據(jù)困擾企業(yè)/門店的流量缺失問題,輸出能落地的解決方案,幫助企業(yè)/門店實(shí)現(xiàn)流量增長,業(yè)績倍增的目標(biāo)。
【授課風(fēng)格】
? 實(shí)干型講師,實(shí)用主義,理論與實(shí)操相結(jié)合,邊講邊練,學(xué)完就用。
? 落地型講師,結(jié)合學(xué)員實(shí)際工作情況而設(shè)計(jì)的工具或者話術(shù)模板,學(xué)員即學(xué)即用,無需二次轉(zhuǎn)化。
? 激情型講師,上課充滿激情,善于和學(xué)員互動(dòng)交流,鼓勵(lì)學(xué)員發(fā)揮創(chuàng)意,努力嘗試生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)作品。
? 親歷者講師,做為新媒體從業(yè)人員,從未停止短視頻、直播、元宇宙版塊的項(xiàng)目執(zhí)行。
【主講課程】
新媒體營銷
《公眾號(hào)平臺(tái)操作與版式設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)班》
《全渠道私域運(yùn)營》
《社區(qū)營銷實(shí)戰(zhàn)班》
《私域運(yùn)營變現(xiàn)實(shí)操班》
《新媒體內(nèi)容制作保姆式教程》
《新媒體營銷實(shí)操班》
《連鎖門店的會(huì)員運(yùn)營訓(xùn)練營》
短視頻直播
《百萬直播間煅造班》
《帶貨短視頻爆量打法實(shí)操班》
《短視頻&直播賬號(hào)打造營銷班》
《多平臺(tái)直播操作與運(yùn)營班》
《服裝品牌視頻號(hào)店播訓(xùn)練營》
【服務(wù)客戶】
柯洛克、金利來、浪登、瑯德、杰凡尼、韋樂、曼妮芬、伊維斯、黛安芬、Jessie Five、Lee、Wrangler、Hero by Wrangler 、The North Face、Vance、Kipling、中國好主播大賽、畢節(jié)直播大賽、廣州市供銷合作總社、星洲源果品批發(fā)市場(chǎng)、粵港澳青年促進(jìn)會(huì)、東莞紡織大學(xué)、廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院
【客戶評(píng)價(jià)】
課程上的案例和演練都是我現(xiàn)在工作中會(huì)碰到的,或者必須去面對(duì),然后不得不處理的事情?,F(xiàn)在我知道怎么跟同事復(fù)盤游戲了,怎么把工作分工給同事去鍛煉他們而不是什么事情都自己干。我覺得這個(gè)課程最好的地方是培訓(xùn)結(jié)束之后,每周我們還要完成一項(xiàng)跟店鋪管理相關(guān)的指定任務(wù),通過視頻交作業(yè),CiCi會(huì)對(duì)每個(gè)作業(yè)點(diǎn)評(píng)和打分。然后我一下就知道自己和其它店長的差距在哪里了。
——柯洛克深圳東門店店長
以前我們是很抗拒社群運(yùn)營的,認(rèn)為社群=微商。我們伊維斯是高端內(nèi)衣品牌,怎么可以搞這么low的東西呢?沒想到,高端品牌的會(huì)員運(yùn)營原來跟我平時(shí)接觸的微商完全不同。定期的客戶維護(hù)與精準(zhǔn)的商品推薦不會(huì)給客戶造成騷擾,相反還能增加客戶粘性。疫情期間,我們運(yùn)用了CiCi老師教的會(huì)員管理辦法,通過社群銷售,超額完成了公司指標(biāo),每天忙得停不下來。開心!
——伊維斯成都王府井店店長
其實(shí)我是一個(gè)很害羞的人,公司派我來參加電商直播訓(xùn)練營我都是硬著頭皮上的。平時(shí)對(duì)著鏡頭我會(huì)緊張的要死,什么話都說不出來。沒想到課堂上CiCi老師直接讓我們用虛擬直播技術(shù)開播,頂著一個(gè)貓頭,不用真人露臉,但是鏡頭就能實(shí)時(shí)捕捉我的表情和動(dòng)作,前面放著貓紙對(duì)著念都不怕穿幫,太好玩了!我發(fā)現(xiàn)其實(shí)我也是蠻有做主播的潛質(zhì)的,哈哈哈。。。。。。
——廣州市供銷合作總社農(nóng)村特派員
我今年50多歲了,短視頻的班參加過好多個(gè),在CiCi老師的班我終于學(xué)會(huì)了。從拍攝到剪輯,她一步一步帶著我們做,甚至抓著我的手指教我點(diǎn)這里,點(diǎn)那里,讓我跟上其它同學(xué)的腳步,我也做出了自己的帶貨短視頻。太感謝老師了,一點(diǎn)都沒有嫌棄我年紀(jì)大,手腳慢,很有耐心,還一直鼓勵(lì)我!
——傲然蜂蜜老板
CiCi老師的課就是我想要的課!一點(diǎn)都不玩虛的。早上聽課,下午準(zhǔn)備,晚上開播。從開播前的產(chǎn)品上架,引流短視頻拍攝、開播過程中各個(gè)崗位的操作與配合,直播結(jié)束后的數(shù)據(jù)分析全程帶著我們一步一步地做。不用等學(xué)完回家,在培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)我們團(tuán)隊(duì)就直接開干了!
——糧師益油運(yùn)營總監(jiān)
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