新媒體內(nèi)容制作保姆式教程

《內(nèi)容漲粉變現(xiàn)》 

新媒體內(nèi)容制作保姆式教程

主講：梁春燕

【課程背景】

目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來中國短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長，短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值越來越被認(rèn)可，中國短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

?  如何通過手機(jī)拍攝各類會(huì)議、活動(dòng)照片？

?  不同的場(chǎng)合如何抓拍領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓與參會(huì)人員，自然不生硬？

?  一部手機(jī)如何拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)？通過多角度展現(xiàn)活動(dòng)精彩紛呈？

?  怎么設(shè)計(jì)鏡頭語言，讓短視頻的畫面炫酷起來？

?  精美的高品質(zhì)短視頻應(yīng)該如何拍攝和剪輯？

?  室內(nèi)/戶外領(lǐng)導(dǎo)訪談式短視頻如何拍攝和剪輯？

為了讓大家少走彎路，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)！

本課程以手機(jī)的拍攝和剪輯為核心。帶領(lǐng)大家一步一步完成室內(nèi)/戶外活動(dòng)照片拍攝及宣傳類，口播類視頻的制作。課堂上通過范例視頻&手機(jī)投屏同步操作的教學(xué)方式，幫助零視頻制作經(jīng)驗(yàn)的小白快速掌握制作與企業(yè)形象相匹配的照片與短視頻的方法。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教，輔助學(xué)員快速成長，提升你的新媒體內(nèi)容制作能力。

【課程收益】

?  了解手機(jī)拍照的技巧，通過擺拍與抓拍，彰顯人物特點(diǎn)；

?  如何利用手機(jī)拍攝素材1分鐘快速出片（模板制片）；

?  美圖技巧：AI軟件的使用

?  掌握短視頻拍攝思路、技巧和后期剪輯；

?  能看懂短視頻的分鏡頭腳本；

?  手機(jī)穩(wěn)定器的使用方法和運(yùn)鏡技巧；

?  掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧）；

?  懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成4類短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái)；

?  社群交流，課后輔導(dǎo)，定期干貨分享。

【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，學(xué)員邊聽邊練的輕松教學(xué)模式，采用手把手帶教模式，確保學(xué)員當(dāng)場(chǎng)掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

【課程對(duì)象】適用于初學(xué)者、喜愛利用手機(jī)拍攝及分享提高用戶體驗(yàn)的創(chuàng)作者。

【課程時(shí)間】2天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、短視頻入門—我想要的效果用什么可以做出來？

1、拍攝設(shè)備準(zhǔn)備

?  選擇手機(jī)：介紹手機(jī)選擇的基本要素安卓和iPhone版app的區(qū)別及鏡頭選擇

?  隨手拍自制柔光燈

?  拍攝場(chǎng)景角度：確定拍攝場(chǎng)景，選擇好背景或光源角度

?  選好鏡頭：選擇合適的鏡頭來指導(dǎo)你以最佳的視角拍攝

?  拍攝輔助設(shè)備：穩(wěn)定器、云臺(tái)、三腳架、獨(dú)腳棍、補(bǔ)光燈等

2、拍攝基本功

?  拍攝原則：穩(wěn)、準(zhǔn)、勻

?  鏡頭：不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭。包括：拍攝鏡頭、剪輯鏡頭、空鏡頭等

?  策劃：照片/視頻究竟要展現(xiàn)什么

互動(dòng)：案例點(diǎn)評(píng)（通過照片及視頻案例，幫助學(xué)員理解上述知識(shí)點(diǎn)的具體運(yùn)用）。

二、照片的拍攝技巧及后期處理

1、拍攝技巧：

?  拍攝設(shè)定：選擇或設(shè)置合適的分辨率，高感，白平衡，快門，光圈等

?  豎屏橫屏拍攝：豎屏微距、橫屏廣角拍攝

?  如何避免過度搖擺及虛焦

?  高手進(jìn)階手動(dòng)對(duì)焦穩(wěn)定3D景深運(yùn)鏡

?  文藝級(jí)M擋手持人物自拍桿擺拍運(yùn)鏡

?  前景構(gòu)圖與后景光源的取舍

?  AI濾鏡的使用

2、用光：提升畫面效果的6個(gè)因素

?  光度：精準(zhǔn)曝光

?  光位：正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光

?  光型：主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光

?  光比：亮部與暗部的反差

?  光色：整體色調(diào)

3、構(gòu)圖：視頻畫面構(gòu)圖的6大法則

?  三分構(gòu)圖法：增加畫面吸引力

?  中心構(gòu)圖法+對(duì)稱構(gòu)圖法：體現(xiàn)對(duì)稱美

?  添加前景構(gòu)圖法：提高畫面的深度

?  框式構(gòu)圖法：增加畫面立體感

?  引導(dǎo)線構(gòu)圖法：強(qiáng)調(diào)畫面主體

?  斜線與三角形構(gòu)圖法：增強(qiáng)張力與動(dòng)態(tài)感

4、美圖技巧：

?  美圖軟件介紹

?  細(xì)致調(diào)整：色溫、明度、艷度等

工具：穩(wěn)定器、拍攝桿等

實(shí)操：手機(jī)拍攝培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)（突出現(xiàn)場(chǎng)氣氛與人物的拍攝）

三、微信公眾號(hào)實(shí)戰(zhàn)攻略—如何讓文章看起來美美噠？

1、 了解公眾號(hào)平臺(tái)

?  功能：推送/自動(dòng)回復(fù)/用戶管理/素材庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

?  區(qū)別：訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別（功能模塊與玩法的不同）

?  微信公眾平臺(tái)的核心功能模塊與應(yīng)用

2、公眾號(hào)排版實(shí)操

?  排版：微信花式排版第三方編輯器運(yùn)用詳解：秀米編輯器

?  發(fā)布：預(yù)覽、發(fā)布與群發(fā)的區(qū)別

實(shí)操：完成一篇關(guān)于本次培訓(xùn)介紹的偽原創(chuàng)文章的排版并發(fā)布

工具：秀米編輯器

四、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做？

1、腳本：創(chuàng)意腳本策劃的7大要素

?  整體框架：作品的總體構(gòu)想

?  主題定位：作品的中心思想

?  人物設(shè)置：男X?，女X？

?  場(chǎng)景設(shè)置：簽到處、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)點(diǎn)……

?  故事線索：順序，倒序

?  鏡頭運(yùn)用：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫

2、運(yùn)鏡：視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧

?  推/拉：帶有強(qiáng)烈的主觀色彩

?  搖：展示環(huán)境、烘托情緒、營造氣氛

?  移：給人很強(qiáng)的跟隨感

?  跟：把人遷移的視線引走

?  升降：表現(xiàn)恢宏的場(chǎng)面

?  轉(zhuǎn)：非?？犰诺膭?dòng)感畫面

4、景別：視頻景別運(yùn)用的5種手法

?  遠(yuǎn)景：增強(qiáng)氣勢(shì)

?  全景：完整表達(dá)

?  中景：引導(dǎo)用戶聯(lián)想

?  近景：表現(xiàn)人物情感

?  特寫：強(qiáng)烈沖擊

5、轉(zhuǎn)場(chǎng)：視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)常見的6種方法

?  鏡頭擺動(dòng)：簡單實(shí)用，一氣呵成

?  鏡頭遮擋：簡單實(shí)用，偷天換日

?  揮手拍手：特殊遮擋，瞬移轉(zhuǎn)場(chǎng)

?  鏡頭旋轉(zhuǎn)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)

?  鏡頭抖動(dòng)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)

?  利用前景：簡單實(shí)用，偷天換日

工具：穩(wěn)定器、拍攝桿等

實(shí)操：根據(jù)指定腳本，拍攝培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、AI剪輯一鍵成片

五、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪？

1、視頻包裝方法：

?  標(biāo)題：標(biāo)題擬定的3個(gè)技巧

?  封面：視頻封面制作的3種類型

?  文案：文案創(chuàng)作的3大技巧

?  時(shí)間：視頻發(fā)布時(shí)間的選擇

2、錄屏模式的基礎(chǔ)剪輯：

?  剪映功能介紹：認(rèn)識(shí)操作界面

?  圖文成片模式：一鍵生成

?  素材拼接：套模板

?  聲音剪輯：影音分離、裁剪等

?  渲染＆輸出：視頻格式

3、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩：

?  短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪：視頻剪輯常用的8個(gè)技巧

?  短視頻的封面處理：標(biāo)題、樣式、動(dòng)畫等

?  短視頻的聲音處理：降噪、變調(diào)、AI合成等

?  短視頻的字幕處理：花字、動(dòng)畫、AI朗讀等

?  短視頻的畫面處理：畫中畫、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等

?  短視頻的BGM：背景音樂選擇的5個(gè)方法

?  短視頻的成品合成：格式、時(shí)間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等

工具：剪映

實(shí)操：用手機(jī)完成一條領(lǐng)導(dǎo)采訪類視頻（含拍攝并剪輯成片）

六、本期學(xué)員的畢業(yè)作品點(diǎn)評(píng)—如何從小白變大白？

?  拍攝思路：鏡頭語言的表達(dá)是否清晰

?  個(gè)人風(fēng)格：從視頻透視創(chuàng)作者的內(nèi)心世界

?  拍攝畫面質(zhì)量是否合格

?  拍攝技巧的運(yùn)用是否合理

?  視頻剪輯畫面與聲音是否順暢

?  后期處理是否出彩

討論：學(xué)員互相點(diǎn)評(píng)，然后講師點(diǎn)評(píng)，即場(chǎng)調(diào)整和改善。

課程安排建議：

1、 拍照技巧及實(shí)操 0.5天

2、 公眾號(hào)長文章撰寫及排版實(shí)操 0.5天

3、 短視頻拍攝技巧及實(shí)操 0.5天

4、 短視頻剪輯及發(fā)布實(shí)操 0.5天

共2天

梁春燕老師

——新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)教練

?  點(diǎn)動(dòng)信息股份有限公司平臺(tái)運(yùn)營副總

?  源動(dòng)力績效訓(xùn)練機(jī)構(gòu)高級(jí)咨詢顧問

?  原金利來集團(tuán)中國區(qū)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人

?  原威富（VF）集團(tuán)中國區(qū)培訓(xùn)與績效管理負(fù)責(zé)人

?  原香港摩地集團(tuán)知識(shí)管理學(xué)院副院長

?  廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院客座講師

?  廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院客座講師

?  中國好主播大賽金牌導(dǎo)師

?  廣東省企業(yè)培訓(xùn)研究會(huì)理事

?  華南理工大學(xué)工商管理碩士

【講師簡介】

梁春燕 華南理工大學(xué)工商管理碩士，于上市公司及國際知名時(shí)商品牌從事新媒體及零售支持管理工作超10年，先后任職于點(diǎn)動(dòng)、金利來、威富集團(tuán)（VF Corporation）、黛安芬等上市公司。培訓(xùn)近萬零售前線員工，過百的新媒體項(xiàng)目統(tǒng)籌及落地執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，擅長針對(duì)全國連鎖門店、零售行業(yè)的企業(yè)“量體裁衣”，業(yè)務(wù)范圍包括：短視頻制作、直播間代運(yùn)營、主播孵化、主推款練貨系統(tǒng)（服裝）、會(huì)員運(yùn)營管理（公私域維護(hù)）、元宇宙項(xiàng)目等。

金利來（中國）有限公司任職期間帶領(lǐng)零售支持團(tuán)隊(duì)通過系列零售支持項(xiàng)目的開展，幫助終端提升銷售業(yè)績。策劃的門店90天沖刺項(xiàng)目，將線上引流與線下轉(zhuǎn)化相結(jié)合，利用直播+社群+門店服務(wù)，88家門店90天實(shí)銷1.3億元，超額達(dá)成集團(tuán)目標(biāo)，本人獲評(píng)為集團(tuán)“17年度優(yōu)秀員工”。培訓(xùn)效果顯著，同年獲得第三屆廣東省優(yōu)秀培訓(xùn)師稱號(hào)。

點(diǎn)動(dòng)股份集團(tuán)任職期間帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行項(xiàng)目超過160個(gè)，開展系列信息互動(dòng)的新媒體業(yè)務(wù)。承辦首屆直播節(jié)（中國·廣州）荔灣區(qū)會(huì)場(chǎng)，“官方合作+頂級(jí)流量”聯(lián)動(dòng)開播，供應(yīng)鏈整合，渠道拓展，嫁接抖音、淘寶大V流量達(dá)人，短視頻+帶貨直播聯(lián)動(dòng)營銷，創(chuàng)造“基地+達(dá)人主播+互動(dòng)+供應(yīng)鏈”的全新直播電商模式。直播節(jié)帶貨數(shù)據(jù)：累計(jì)開播場(chǎng)次30余場(chǎng)；累計(jì)觀看人數(shù)200w+；累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)2400w+；全品類銷售金額280w+。

【老師觀點(diǎn)】

     傳統(tǒng)紙媒思維：電商短視頻就是傳統(tǒng)廣告的精簡版！如何花5分鐘拍攝，10分鐘剪輯，實(shí)現(xiàn)破萬的播放，通過短視頻為直播間精準(zhǔn)引流！這才是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)心的地方。

     傳統(tǒng)電商思維：一旦開始了付費(fèi)投流，后面不投，直播間里就斷流了，直播根本沒人看。實(shí)際上付費(fèi)是為了撬動(dòng)自然流量，如果主播訓(xùn)練不到位，運(yùn)營也沒跟上，直播間所有的流量都得靠付費(fèi)，那么這個(gè)賬號(hào)基本就廢了，這樣的直播間根本賺不到錢。

     斬草除根思維：會(huì)員運(yùn)營是一門精細(xì)化工程，我們通過公海（抖音、快手、淘寶等）撈回來的魚得養(yǎng)！養(yǎng)了之后才能解決顧客的粘性問題及提升復(fù)購率。

     單打獨(dú)斗思維：一個(gè)人單打肯定干不過一大群人！你的企業(yè)養(yǎng)著那么多員工還缺流量！群矩陣布起來了沒？    

     作為一個(gè)從傳統(tǒng)服裝零售轉(zhuǎn)型為新媒體營銷的從業(yè)者，梁春燕女士致力于將精細(xì)化管理的連鎖門店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與新媒體行業(yè)相結(jié)合，根據(jù)困擾企業(yè)/門店的流量缺失問題，輸出能落地的解決方案，幫助企業(yè)/門店實(shí)現(xiàn)流量增長，業(yè)績倍增的目標(biāo)。

【授課風(fēng)格】

?  實(shí)干型講師，實(shí)用主義，理論與實(shí)操相結(jié)合，邊講邊練，學(xué)完就用。

?  落地型講師，結(jié)合學(xué)員實(shí)際工作情況而設(shè)計(jì)的工具或者話術(shù)模板，學(xué)員即學(xué)即用，無需二次轉(zhuǎn)化。

?  激情型講師，上課充滿激情，善于和學(xué)員互動(dòng)交流，鼓勵(lì)學(xué)員發(fā)揮創(chuàng)意，努力嘗試生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)作品。

?  親歷者講師，做為新媒體從業(yè)人員，從未停止短視頻、直播、元宇宙版塊的項(xiàng)目執(zhí)行。

【主講課程】

新媒體營銷

《公眾號(hào)平臺(tái)操作與版式設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)班》

《全渠道私域運(yùn)營》

《社區(qū)營銷實(shí)戰(zhàn)班》

《私域運(yùn)營變現(xiàn)實(shí)操班》

《新媒體內(nèi)容制作保姆式教程》

《新媒體營銷實(shí)操班》

《連鎖門店的會(huì)員運(yùn)營訓(xùn)練營》

短視頻直播

《百萬直播間煅造班》

《帶貨短視頻爆量打法實(shí)操班》

《短視頻&直播賬號(hào)打造營銷班》

《多平臺(tái)直播操作與運(yùn)營班》

《服裝品牌視頻號(hào)店播訓(xùn)練營》

【服務(wù)客戶】

柯洛克、金利來、浪登、瑯德、杰凡尼、韋樂、曼妮芬、伊維斯、黛安芬、Jessie Five、Lee、Wrangler、Hero by Wrangler 、The North Face、Vance、Kipling、中國好主播大賽、畢節(jié)直播大賽、廣州市供銷合作總社、星洲源果品批發(fā)市場(chǎng)、粵港澳青年促進(jìn)會(huì)、東莞紡織大學(xué)、廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院

【客戶評(píng)價(jià)】

    課程上的案例和演練都是我現(xiàn)在工作中會(huì)碰到的，或者必須去面對(duì)，然后不得不處理的事情?，F(xiàn)在我知道怎么跟同事復(fù)盤游戲了，怎么把工作分工給同事去鍛煉他們而不是什么事情都自己干。我覺得這個(gè)課程最好的地方是培訓(xùn)結(jié)束之后，每周我們還要完成一項(xiàng)跟店鋪管理相關(guān)的指定任務(wù)，通過視頻交作業(yè)，CiCi會(huì)對(duì)每個(gè)作業(yè)點(diǎn)評(píng)和打分。然后我一下就知道自己和其它店長的差距在哪里了。

——柯洛克深圳東門店店長

    以前我們是很抗拒社群運(yùn)營的，認(rèn)為社群=微商。我們伊維斯是高端內(nèi)衣品牌，怎么可以搞這么low的東西呢？沒想到，高端品牌的會(huì)員運(yùn)營原來跟我平時(shí)接觸的微商完全不同。定期的客戶維護(hù)與精準(zhǔn)的商品推薦不會(huì)給客戶造成騷擾，相反還能增加客戶粘性。疫情期間，我們運(yùn)用了CiCi老師教的會(huì)員管理辦法，通過社群銷售，超額完成了公司指標(biāo)，每天忙得停不下來。開心！

——伊維斯成都王府井店店長

其實(shí)我是一個(gè)很害羞的人，公司派我來參加電商直播訓(xùn)練營我都是硬著頭皮上的。平時(shí)對(duì)著鏡頭我會(huì)緊張的要死，什么話都說不出來。沒想到課堂上CiCi老師直接讓我們用虛擬直播技術(shù)開播，頂著一個(gè)貓頭，不用真人露臉，但是鏡頭就能實(shí)時(shí)捕捉我的表情和動(dòng)作，前面放著貓紙對(duì)著念都不怕穿幫，太好玩了！我發(fā)現(xiàn)其實(shí)我也是蠻有做主播的潛質(zhì)的，哈哈哈。。。。。。    

——廣州市供銷合作總社農(nóng)村特派員

我今年50多歲了，短視頻的班參加過好多個(gè)，在CiCi老師的班我終于學(xué)會(huì)了。從拍攝到剪輯，她一步一步帶著我們做，甚至抓著我的手指教我點(diǎn)這里，點(diǎn)那里，讓我跟上其它同學(xué)的腳步，我也做出了自己的帶貨短視頻。太感謝老師了，一點(diǎn)都沒有嫌棄我年紀(jì)大，手腳慢，很有耐心，還一直鼓勵(lì)我！        

 ——傲然蜂蜜老板

CiCi老師的課就是我想要的課！一點(diǎn)都不玩虛的。早上聽課，下午準(zhǔn)備，晚上開播。從開播前的產(chǎn)品上架，引流短視頻拍攝、開播過程中各個(gè)崗位的操作與配合，直播結(jié)束后的數(shù)據(jù)分析全程帶著我們一步一步地做。不用等學(xué)完回家，在培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)我們團(tuán)隊(duì)就直接開干了!                                         

——糧師益油運(yùn)營總監(jiān)