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數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)新與組織變革

內(nèi)訓(xùn)講師:王文琭 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請(qǐng)聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)新與組織變革內(nèi)訓(xùn)基本信息:
王文琭
王文琭
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 商業(yè)模式 )

內(nèi)訓(xùn)時(shí)長:2天

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內(nèi)訓(xùn)課程大綱

數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)新與組織變革

 

 

課程背景:

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)在經(jīng)歷有傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型,在轉(zhuǎn)型過程中,通過數(shù)字化的營銷方式和技術(shù)手段,有效的觸達(dá)用戶、留存用戶、轉(zhuǎn)化用戶,提高企業(yè)的營銷效果,也需要對(duì)組織進(jìn)行變革和升級(jí),構(gòu)建企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力和競爭力。數(shù)字化時(shí)代,需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行思維的升級(jí)、營銷的升級(jí)、組織的升級(jí)、運(yùn)營能力的升級(jí),在這個(gè)過程中,需要進(jìn)行營銷方式的升級(jí)迭代,需要通過數(shù)字化的營銷思維進(jìn)行系統(tǒng)架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)架構(gòu)和組織能力的提升。數(shù)字化是當(dāng)前企業(yè)營銷、運(yùn)營和管理的基本能力,數(shù)字化思維是企業(yè)決策者和運(yùn)營者的基本思維。如何使用數(shù)字化思維進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營能力的迭代升級(jí)?如何通過數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化營銷方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次增長?

本課程以此為背景,為企業(yè)決策者和管理者、運(yùn)營者提供思維升級(jí),改變企業(yè)營銷和運(yùn)營方式,構(gòu)建企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力。

課程將從數(shù)字化時(shí)代的思維、營銷、組織的升級(jí)切入,還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例,幫助學(xué)員構(gòu)建企業(yè)數(shù)字化時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力。

 

課程收益:

● 掌握企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)涵和構(gòu)建方式;

● 了解數(shù)字化思維的內(nèi)容;

● 了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)的組織變革方向和趨勢;

● 通過案例學(xué)習(xí),了解領(lǐng)先企業(yè)的數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的搭建模式;

● 深入理解和掌握企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑圖和所需要的組織能力。

 

課程時(shí)間: 12小時(shí)

課程對(duì)象:企業(yè)董事長、總經(jīng)理等高層管理者;企業(yè)老板等創(chuàng)業(yè)者。

課程方式:詳細(xì)的案例講解,干貨呈現(xiàn),實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),課程邏輯清晰、實(shí)戰(zhàn)講解,學(xué)之能用;案例精彩,借鑒性強(qiáng);采用老師講授+案例分析 +分組討論的形式呈現(xiàn)課程內(nèi)容;

 

課程大綱

 

趨勢篇

第一講:趨勢篇

1.    數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢是怎樣的?

2.    企業(yè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的要求是怎樣的?

3.    電商企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢和方向

 

第二講:案例篇

1)小米是怎么構(gòu)建數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力的:
①小米的新零售模式是如何構(gòu)建的;
②數(shù)字化生態(tài)體系是如何搭建的;
③小米是如何給生態(tài)圈賦能的

2)韓都衣舍的電商模式發(fā)展歷程:
①淘品牌到獨(dú)立品牌的發(fā)展演變;
②組織能力的變革和升級(jí)

 

思維篇

第三講:數(shù)字化時(shí)代的思維升級(jí)

1、        量子思維
1)量子思維的特征;
2)量子思維與經(jīng)典牛頓思維的區(qū)別;

2、        用戶思維
1)用戶思維的具體要求是什么
2)如何構(gòu)建以用戶為中心的企業(yè)管理模式?

3、        賦能思維
1)領(lǐng)導(dǎo)思維認(rèn)知的變革
2)管理模式的認(rèn)知調(diào)整

4、        大數(shù)據(jù)思維
1)大數(shù)據(jù)帶來的三種改變
2)大數(shù)據(jù)的四個(gè)特點(diǎn)

5、        新零售思維:
1)電商時(shí)代向新零售時(shí)代的升級(jí);
2)新零售思維下“人貨場”的內(nèi)涵變革

6、        生態(tài)思維:

1)思維變遷:單體企業(yè)到平臺(tái)型組織到生態(tài)化體系
2)生態(tài)體系的價(jià)值及常見的四種搭建方式

 

營銷篇

第四講:數(shù)字化營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

1、        營銷的四個(gè)發(fā)展階段是什么?

2、        數(shù)字化營銷思維模型是什么?

3、        數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是什么?

4、        數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的本質(zhì)是什么?

5、        數(shù)字化營銷戰(zhàn)略框架升級(jí)

6、        數(shù)字化營銷4P內(nèi)涵升級(jí)

 

第五講:數(shù)字化營銷方法論

1、        數(shù)字化營銷5R方法論:從流量到留量;

2、傳統(tǒng)電商運(yùn)營模式升級(jí):
√社會(huì)化營銷操作:如何通過塑造口碑,達(dá)成指數(shù)裂變?

√直播電商:直播電商中人貨場的變革

√私域運(yùn)營:如何搭建私域運(yùn)營體系

√新零售模式:以用戶為中心的運(yùn)營模式構(gòu)建

 

第六講:數(shù)字化營銷心理學(xué)

5種常見的營銷心理學(xué)及營銷應(yīng)用案例分析

組織升級(jí)篇

第七講:企業(yè)數(shù)字化成熟度評(píng)估模型

 

第八講:變革篇

1、        組織形式變革:科層制向平臺(tái)型轉(zhuǎn)變
1)科層制的弊端;
2)平臺(tái)型組織的要求;
3)案例分析

2、        管理模式變革:管控到賦能
1)管理賦能:激發(fā)與授權(quán)
2)組織賦能:由管控式考核向激發(fā)式考核變遷
3)機(jī)制賦能:管控式組織到敏捷式組織
4)技術(shù)賦能:大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用及賦能

3、        數(shù)字化人才隊(duì)伍建設(shè)

1)數(shù)字化組織架構(gòu)調(diào)整;
2)數(shù)字化人才能力要求;

案例:韓都衣舍/海爾/supercell等組織變革和賦能管理模式

 

結(jié)束

 


講師 王文琭 介紹

王文琭 老師(青島)


  ——傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷及數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)專家

?  青島大學(xué)商學(xué)院MBA教育中心校外導(dǎo)師

?  阿里巴巴數(shù)字化轉(zhuǎn)型特聘講師

?  國資委 國企智庫(青島中心)專家

?  北大博雅智庫專家  北大元培商學(xué)院客座教授

?  海爾集團(tuán)大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān),海爾大學(xué)資深培訓(xùn)師

?  海爾集團(tuán)人單合一模式研究專家

?  北京大學(xué)、青島大學(xué)、青島理工大學(xué)MBA/EMBA特聘講師

?  世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇(浙江)組委會(huì)專家組成員

?  北大縱橫項(xiàng)目合伙人

 

【個(gè)人定位】

?  傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營銷及數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問/教練

?  海爾人單合一模式研究專家

?  量子營銷范式倡導(dǎo)者

 

【個(gè)人簡介】

王老師20年的企業(yè)數(shù)字化營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)操和研究經(jīng)驗(yàn),有10多年海爾港股上市公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)操經(jīng)驗(yàn),歷任海爾電商總監(jiān)和大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)職務(wù),操盤海爾商城、日日順商城、日日順樂家商城等多個(gè)千萬級(jí)B2C商城項(xiàng)目和集團(tuán)級(jí)用戶大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷項(xiàng)目,通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)連通四網(wǎng),整合線上電商平臺(tái)和線下4萬家社區(qū)店,推進(jìn)海爾集團(tuán)的新零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,有效支持海爾集團(tuán)由傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

實(shí)現(xiàn)日日順樂家商城在一年內(nèi)由0到6000萬的銷售額提升,并成功促成與英國第一大零售商argos的戰(zhàn)略合作;

實(shí)現(xiàn)海爾商城在3年內(nèi)由年銷售額800萬到年30億的銷售額提升。

實(shí)現(xiàn)某社區(qū)醫(yī)療連鎖企業(yè),由原來的8個(gè)店擴(kuò)展到24個(gè)店,在快速擴(kuò)展的同時(shí),實(shí)現(xiàn)一年內(nèi)營業(yè)額增長了80%。

作為某30年歷史的大牌箱包代工制造型企業(yè)(山東省內(nèi)行業(yè)前三)的常年顧問,用6個(gè)月的時(shí)間,推動(dòng)該企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,使企業(yè)自有品牌營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了2.5倍的增長。

幫助某家電類電商企業(yè)(垂直細(xì)分家電全國行業(yè)前三),搭建了新零售體系,實(shí)現(xiàn)了線上及線下的融合,為用戶提升了良好的購物體驗(yàn)。

作為某知名食品企業(yè)(山東省內(nèi)行業(yè)前三)的常年顧問,幫助企業(yè)在疫情期間順利實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)企業(yè)到數(shù)字化企業(yè)的轉(zhuǎn)型,從員工思維、數(shù)字化戰(zhàn)略、組織流程、營銷體系建設(shè)等多方面為企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型運(yùn)營及落地路徑的咨詢服務(wù)。

王老師輔導(dǎo)多家實(shí)體企業(yè)和線上電商公司進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售的升級(jí),包括社區(qū)醫(yī)療公司、食品公司、家電公司、公寓服務(wù)公司、旅游公司、化妝品生產(chǎn)企業(yè)等,從公司管理結(jié)構(gòu)入手,搭建完成線上線下融合的管理體系,實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增和管理效率提升!

王老師依據(jù)20年的傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),研究了阿里、海爾、小米、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、胖東來、林清軒等優(yōu)秀企業(yè),基于對(duì)海爾集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人單合一管理模型有長年的親身體驗(yàn)和多年的管理經(jīng)驗(yàn),以及對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)在新形勢下的升級(jí)轉(zhuǎn)型進(jìn)行的深入研究的基礎(chǔ)上,總結(jié)出了一套傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)的使用操作體系和方法論,提出了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“數(shù)字化解決方案”,獲得眾多商學(xué)院、企業(yè)協(xié)會(huì)及政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)同并用于實(shí)戰(zhàn),取得良好的效果。

 

王老師現(xiàn)全身心投入致力于推進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)事業(yè),幫助中國企業(yè)和企業(yè)家通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新和可持續(xù)成長!


【授課風(fēng)格】

?  專家型講師,數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化案例極為豐富,條理清楚,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),論證嚴(yán)密,案例和理論緊密結(jié)合;

?  課堂互動(dòng)多,課堂氛圍好,控場能力強(qiáng),能充分調(diào)動(dòng)學(xué)員積極參與;

?  課程案例剖析深刻,觀點(diǎn)獨(dú)特,直達(dá)問題本質(zhì),內(nèi)容有既有高度也有深度,啟發(fā)學(xué)員思考;

?  講授形式多樣化,案例剖析 +情景模擬+分組討論,可操作性和落地性強(qiáng);

 

【主講課程】

  1. 《傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功之道》
  2. 《國企央企數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功之道》
  3. 《銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功之道》
  4. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型-思維、戰(zhàn)略和組織》
  5. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1-趨勢與認(rèn)知》
  6. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型2-思維和戰(zhàn)略》
  7. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型3-重塑組織》
  8. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型4-數(shù)字化工具》
  9. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型5-數(shù)字化生態(tài)》
  10. 《數(shù)字化營銷創(chuàng)新與管理變革》
  11. 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型八大核心成長思維》
  12. 《傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化時(shí)代的組織能力轉(zhuǎn)型升級(jí)》
  13. 《傳統(tǒng)企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)及實(shí)施地圖》
  14. 《數(shù)字化生態(tài)思維與賦能》
  15. 《數(shù)字化生態(tài)思維及賦能(制造業(yè))》
  16. 《數(shù)字化生態(tài)思維及賦能(銀行業(yè))》
  17. 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷范式升級(jí)-量子營銷》
  18. 《海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)創(chuàng)新模式-人單合一》
  19. 《人人成為自己的CEO--海爾人單合一和小微創(chuàng)客轉(zhuǎn)型解密》
  20. 《沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)—海爾管理變革與創(chuàng)新》
  21. 《海爾大數(shù)據(jù)營銷》
  22. 《海爾管理創(chuàng)新及營銷變遷》
  23. 《銀行大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用培訓(xùn)》
  24. 《數(shù)字化時(shí)代新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用》
  25. 《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新及應(yīng)用案例》
  26. 《用戶大數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)營銷應(yīng)用》
  27. 《未來管理及組織創(chuàng)新探索—敏捷組織與賦能》

 

【培訓(xùn)服務(wù)企業(yè)】

國企類:上海煙草、山西汾酒、中國民航管理干部學(xué)院、上柴動(dòng)力、上海久事、中廣核、海發(fā)集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、衛(wèi)崗乳業(yè)、

銀行類:交通銀行、青島銀行、濰坊銀行

家電類:海爾、長虹美菱、少海匯、日日順、順逛、詩凱麥

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng):卡奧斯

總裁班:青島大學(xué)MBA班、青島理工大學(xué)、文泰商學(xué)院、北大元培商學(xué)院、國家開放大學(xué)、博石教育、優(yōu)藍(lán)咨詢

 

【部分咨詢企業(yè)】

海發(fā)集團(tuán)(地方國企)---傳統(tǒng)國企數(shù)字化轉(zhuǎn)型;

萬達(dá)旅游(區(qū)域龍頭)---旅游行業(yè)的數(shù)字化營銷和新零售模式構(gòu)建

EP品牌(行業(yè)龍頭)---30年18個(gè)世界大牌皮包代工企業(yè)的自主品牌構(gòu)建

詩凱麥(跨過品牌)---垂直嵌入式家電數(shù)字化新零售模式的構(gòu)建

中仁健康(區(qū)域龍頭)---零售業(yè)的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

王老師對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有深刻的理解和專業(yè)的實(shí)操,是一個(gè)實(shí)戰(zhàn)型專家,上王老師的課,讓我對(duì)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了全面而深刻的理解和認(rèn)知,課程非常有幫助。

                                      ----- 海爾集團(tuán)DTS信息化總監(jiān)  劉常亮

王老師不愧是大企業(yè)管理過來的,課程內(nèi)容有深度,思維有高度,案例有鮮度,分享有溫度。王老師的課值得好好學(xué)。

                                      ----- 歌爾集團(tuán)智能設(shè)備項(xiàng)目經(jīng)理  周麗娟

 

王老師的課程邏輯嚴(yán)謹(jǐn),有理論高度,有實(shí)操案例,有問題分析,有解決辦法,王老師的課程內(nèi)容很豐富,對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型理解很深刻,分析很到位,對(duì)我?guī)椭艽蟆?/span>

----海信集團(tuán)全球事業(yè)部總裁助理 張欣欣

王老師的課讓我對(duì)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了全面的認(rèn)識(shí),從戰(zhàn)略到團(tuán)隊(duì)到執(zhí)行,內(nèi)容分豐滿,課程很有用。

                                        ----- 中翔集團(tuán)信息化總監(jiān)  李鵬飛

 

王老師的數(shù)字化轉(zhuǎn)型思維和工作指導(dǎo)對(duì)我們旅游企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常有幫助,我們集團(tuán)在王老師的數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路指導(dǎo)下,抗住了疫情的影響,集團(tuán)現(xiàn)在正走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上,未來可期。

                                        ----雙星鞋業(yè) 總經(jīng)理  李總


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