《自媒體策劃與內(nèi)容運營》

講授專家：李勇
 
培訓(xùn)對象：1、互聯(lián)網(wǎng)時代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
      2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士；
      3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
      4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員；
      5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷并與客戶有效互動的企業(yè)相關(guān)工作人員。
 
課程時間：1天(6小時）
 
課程背景：
  移動互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟、參與感、協(xié)同、場景、連接等都是社群時代的重要標(biāo)簽，自媒體時代讓我們每個人和每個品牌都有機會找到與消費者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營自媒體？
  本課程從場景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了自媒體時代的營銷、運營、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
 
本課程亮點：
  本課程沒有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀點、有趣的案例、實用的方法和真心的忠告，從思維和實操等多個層面為如何經(jīng)營好（引爆）社群提供了有價值的洞見，讓我們能直面移動互聯(lián)網(wǎng)時代的焦慮與困惑。
 
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
        了解互聯(lián)網(wǎng)+時代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
        掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
        掌握自媒體定位的具體方法；
        掌握推廣自媒體的具體方法；
 
課程大綱：

單元	大綱	內(nèi)容
單元一	移動互聯(lián)時代營銷新法則	1、新的環(huán)境，營銷需要換思路 2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新法則 3、場景能讓營銷更深入人心 4、如何深入目標(biāo)客戶的社群 5、內(nèi)容創(chuàng)造是營銷傳播的本質(zhì) 6、如何引爆傳播鏈條
單元二	微信公眾號的定位與設(shè)置	1、了解微信公眾號 1）價值多樣的公眾號 2）互通有無的公眾號形式 3）各歸其類的公眾號 2  認識公眾號運營 1）平臺運營=發(fā)文章？ 2）標(biāo)題 3）中心 4）轉(zhuǎn)發(fā)量 3 掌握公眾號定位 1）打造差異化產(chǎn)品調(diào)研 2）特定范圍的消費者調(diào)研 3）公眾號的基本要素定位
單元三	用戶體驗：軟文撰寫的關(guān)注點切入	1、綁定關(guān)注 1）綁定長期興趣點 2）幫點切身利益點 3）綁定熱點話題 2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 1）閱讀量 2）傳播性 3）轉(zhuǎn)發(fā)動機 3 話題：焦點打造 1）人性化 2）熱點話 3）揭秘式 4 誤區(qū)：重點提升 1）篇幅長短 2）宣傳廣告 3）內(nèi)容借鑒 4）文本版式 5 價值：感受關(guān)注 1）痛點：產(chǎn)品價值 2）共鳴：情感價值
單元四	內(nèi)容提煉：標(biāo)題和關(guān)鍵詞的吸晴表達	1、標(biāo)題原則：熟練把握提升效果 1）富有價值感 2）展現(xiàn)實用性 3）體現(xiàn)差異性 4）制造緊迫感 2 標(biāo)題作用：優(yōu)秀軟文積極互動 1）迎接讀者要求和喜好 2）優(yōu)化引擎收錄和檢索 3）完成推送目的和訴求 3 標(biāo)題設(shè)置：10種方式?jīng)Q定流量 4 關(guān)鍵詞植入：高曝光率和轉(zhuǎn)載率
單元五	內(nèi)容生成：軟文的和圖片差異化表達	1、內(nèi)容生成技巧 2、開頭與結(jié)尾 3、正文布局 4、圖片優(yōu)化：圖片版式的應(yīng)用與安排 5、情感，內(nèi)容和形式的打造
單元六	爆款軟文的運營策略	1.    形成魅力人格體 2.    打造爆款軟文內(nèi)容 3.    打造內(nèi)容運營技巧 4.    三個階段的粉絲發(fā)展策略 5.    粉絲互動策略 6.    內(nèi)容與傳播形式結(jié)合 7.    策略與產(chǎn)品推廣整合

中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師
資深企業(yè)管理專家                  
國家高級企業(yè)培訓(xùn)師                  
2011年全國飯店業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家
錦禾酒店管理培訓(xùn)學(xué)院首席培訓(xùn)導(dǎo)師
中國飯店協(xié)會客座教授
中南財經(jīng)政法大學(xué)兼職教授
《酒店視野》雜志創(chuàng)辦人兼總編

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
國家高級企業(yè)培訓(xùn)師，中高層管理系統(tǒng)提升和管理創(chuàng)新培訓(xùn)專家,擁有500多場次3000小時以上公開授課與內(nèi)訓(xùn)授課經(jīng)歷,學(xué)員滿意度95%以上。成功咨詢輔導(dǎo)30多家大中型酒店和社會企業(yè)的經(jīng)營管理診斷、服務(wù)質(zhì)量訪查、薪酬績效制度改善、酒店籌建合理化優(yōu)化專案。
 
【主要課程領(lǐng)域】
企業(yè)中高層管理、領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力、員工管理、個性化服務(wù)、酒店籌備管理

【培訓(xùn)使命】
1.李勇講師對培訓(xùn)客戶有強烈的責(zé)任感。深刻認知培訓(xùn)師在為客戶“傳道、授業(yè)、解惑”方面所負的神圣責(zé)任，對每一場培訓(xùn)都抱著百分百負責(zé)的精神全力投入，對每一個課程理念和觀點演繹都縝密分析、深入求證，準(zhǔn)確講授，生動呈現(xiàn)，以期成為客戶在經(jīng)營管理健康發(fā)展之路上的指路明燈和良師益友。2.李勇講師對培訓(xùn)行業(yè)有強烈的使命感。在培訓(xùn)師隊伍素質(zhì)良莠不齊、培訓(xùn)行業(yè)無序發(fā)展和公信力缺失的當(dāng)今社會，希望以自身良好的綜合素質(zhì)、優(yōu)秀的品格和不斷進取的敬業(yè)精神，為培訓(xùn)行業(yè)和廣大培訓(xùn)師，樹立一面閃亮的旗幟和積極進取的榜樣，共同推進培訓(xùn)行業(yè)的健康發(fā)展！

【授課風(fēng)格】
通俗易懂，風(fēng)趣幽默的語言和古今中外，生動翔實的事例深入淺出，詼諧幽默，激情生動，案例實戰(zhàn)、實用、實效。