《新媒體營(yíng)銷(xiāo)——企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策略》

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)——企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策略》
 
培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門(mén)檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)似乎陷入僵局。
 
培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、品牌宣傳部門(mén)、新媒體部門(mén)以及對(duì)新媒體感興趣的人員
 
培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維
明道：把握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)
得法：掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)各種類(lèi)別的營(yíng)銷(xiāo)模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)各種類(lèi)別的落地實(shí)施工具
 
培訓(xùn)形式：
結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。
 
培訓(xùn)時(shí)間：
2—3天
 
培訓(xùn)大綱
第一模塊：
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維
1、  新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系
2、  新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同路徑解碼
3、  新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心思維
4、  新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
 
第二模塊：
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
1、  用戶定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略
2、  挖掘用戶買(mǎi)點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，找到供需點(diǎn)
3、  激發(fā)用戶態(tài)度，改變用戶購(gòu)買(mǎi)行為
4、  新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員工作圖譜
實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)
 
第三模塊：
品牌營(yíng)銷(xiāo)——新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)破局流量難題
1、  新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位
2、  品牌人格化模型解碼，做有味的品牌
3、  精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率
4、  利用用戶痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型
實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型
 
第四模塊：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)
1、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)體系構(gòu)建
2、  爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型
3、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播與分發(fā)機(jī)制
4、  提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的技巧
實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)體系
 
第五模塊：
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試
1、  如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)
2、  情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶成為熱點(diǎn)引擎
3、  追熱點(diǎn)的萬(wàn)能模型
4、  刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型
實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意
 
第六模塊：
社群營(yíng)銷(xiāo)——構(gòu)建企業(yè)的銷(xiāo)售型社群
1、  不同社群種類(lèi)與不同構(gòu)建方式
2、  銷(xiāo)售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值
3、  如何將銷(xiāo)售型社群成員從零到萬(wàn)
4、  銷(xiāo)售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制
實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷(xiāo)售型社群模型
 
第七模塊：
故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——講好故事成就好營(yíng)銷(xiāo)
1、  故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)核心特征
2、  一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素
3、  六種常見(jiàn)故事類(lèi)型解碼
4、  故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的靶心人萬(wàn)能公式
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模型
 
第八模塊：
廣告營(yíng)銷(xiāo)——廣告營(yíng)銷(xiāo)效果最大化就是在省錢(qián)
1、  新渠道入口和新推廣方式
2、  廣告營(yíng)銷(xiāo)投放的流程設(shè)計(jì)
3、  廣告營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)
4、  廣告營(yíng)銷(xiāo)中用戶購(gòu)買(mǎi)決策鏈
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)流程
 
第九模塊：
視頻營(yíng)銷(xiāo)——短視頻營(yíng)銷(xiāo)帶貨的策略
1、  短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼
2、  短視頻營(yíng)銷(xiāo)的四大關(guān)鍵前提
3、  短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)
4、  短視頻營(yíng)銷(xiāo)流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)
實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)腳本
 
第十模塊：
直播營(yíng)銷(xiāo)——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)
1、  五大直播電商平臺(tái)深度解碼
2、  直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程
3、  直播營(yíng)銷(xiāo)的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素
4、  直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法
實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)的流程與關(guān)鍵話術(shù)
 
@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  
©本課程內(nèi)容由李明杰獨(dú)立開(kāi)發(fā)，擁有版權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)操盤(pán)手
北源木森咨詢首席顧問(wèn)
愛(ài)上微課堂合伙人
北職協(xié)孝行中華促進(jìn)會(huì)副主任
多家管理培訓(xùn)、咨詢機(jī)構(gòu)特約培訓(xùn)師

研究領(lǐng)域一：
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計(jì)重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：
超級(jí)自品牌系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和自品牌價(jià)值，如何將自品牌與企業(yè)品牌相互鏈接。

研究領(lǐng)域三：
全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下，社會(huì)化新媒體運(yùn)營(yíng)，全員自媒體營(yíng)銷(xiāo)，社群經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)，企業(yè)級(jí)微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)。