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品牌贏思維

內(nèi)訓(xùn)講師:張利 需要此內(nèi)訓(xùn)課程請聯(lián)系中華企管培訓(xùn)網(wǎng)
品牌贏思維內(nèi)訓(xùn)基本信息:
張利
張利
(擅長:企業(yè)戰(zhàn)略 市場營銷 其他課程 )

內(nèi)訓(xùn)時長:1天

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內(nèi)訓(xùn)咨詢熱線:010-68630945; 88682348

通過該課程學(xué)員能夠?qū)W習(xí)到如何建立品牌,利用品牌的優(yōu)勢來進(jìn)行市場營銷,利用品牌的優(yōu)勢為企業(yè)經(jīng)營添磚加瓦。


內(nèi)訓(xùn)課程大綱
 授課對象:
企業(yè)集團總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)等高層決策者;

企業(yè)中層管理

其他相關(guān)人員


課程大綱

一、從企業(yè)的角度看品牌:品牌= 品類+ 品質(zhì)+ 品味

              問題剖析:如果產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的泥潭,品牌是可以救命的稻草嗎?
              案例分析:華為集團、雅戈爾、耐克
              結(jié)    論:沒有卓越的品質(zhì)根本無法支撐出一個與眾不同的品牌

二、從顧客的角度看品牌:品牌=價值+ 體驗+ 偏見+ 關(guān)系

              問題剖析:自用型品牌的著眼點與炫耀型品牌的有什么不同?
              案例分析:宜家家居
              結(jié)    論:創(chuàng)造消費者與品牌之間的互動關(guān)系是建立品牌的必由之路
 

三、從理論的角度看品牌:品牌=商譽+ 商標(biāo)

              問題剖析:企業(yè)的商譽是如何構(gòu)成的?什么是品牌折舊與品牌維護(hù)?
              案例分析:冠生園
              結(jié)    論:毀了商譽就是毀了品牌

四、從本人的角度看品牌: 品牌=品牌實力+ 品牌傳播

              問題剖析:構(gòu)成品牌實力的核心要素是什么?品牌經(jīng)營關(guān)鍵是什么?品牌傳播的支點是什么?如何實現(xiàn)低成本品牌傳播?
              案例分析:農(nóng)夫山泉、澳柯瑪、云南白藥等
              結(jié)    論:品牌鍛造的路上沒有捷徑可走,企業(yè)的品牌實力永遠(yuǎn)也無法策劃出來。你付出了多少時間和心血,品牌會為你作證!
 

講師 張利 介紹
  張利,中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特聘講師。從市場一線中來,曾經(jīng)從公司的一名普通業(yè)務(wù)員做到分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、總公司市場總監(jiān)。期間轉(zhuǎn)戰(zhàn)大江南北,無論是西北偏遠(yuǎn)地區(qū),還是東南沿海發(fā)達(dá)省份,所到之處,屢獲戰(zhàn)功。因此,對在中國市場做營銷有著極為深入而廣泛的直接經(jīng)驗和感悟。具有深厚的中國古代哲學(xué)思想和戰(zhàn)略思想功底,以《孫子兵法》、《論語》、《老子》等中國古代經(jīng)典哲學(xué)著作為武器結(jié)合最新歐美企業(yè)經(jīng)營管理理論,關(guān)注全球化經(jīng)濟以及互聯(lián)網(wǎng)為代表的最新技術(shù)變革對傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)環(huán)境的沖擊與顛覆,對中國房地產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、飼料業(yè)、建材業(yè)等行業(yè)進(jìn)行了廣泛的跟蹤研究,并對具有代表性的企業(yè)進(jìn)行深入的剖析,從而使他對問題的分析往往一針見血、視野超前、直點穴脈。 語言生動、幽默,課堂氣氛熱烈、活躍,令學(xué)員在輕松愉快的過程中獲得最大收獲

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