《爆款文案寫作高手訓(xùn)練課程》

《爆款文案寫作高手訓(xùn)練課程》

課程背景：

生活中，文案無處不在！寫求職信、寫情書、寫假條、做PPT、給孩子起名字，甚至發(fā)個(gè)朋友圈，本質(zhì)上，都是文案。文案，是每一個(gè)人都需要掌握的硬技能。

銷售中，一句好文案，勝過1000個(gè)銷售高手！但是你還在為如何寫出爆款文案發(fā)愁！

文案，是以文字為載體的解決方案。它和其他的文字工作不同，不能依賴于靈感，而必須學(xué)習(xí)一套專業(yè)的原理和方法。那最好的文案來自哪里？——通常是廣告行業(yè)，因?yàn)閺V告行業(yè)的文案，多是用真金白銀檢驗(yàn)過的。本課程結(jié)合對(duì)廣告創(chuàng)意行業(yè)的思考，重新梳理和定義了“創(chuàng)意”“洞察”“調(diào)性”“走心”等重要概念，讓你從此明白什么是好文案，并且知道如何編輯好文案。

授課形式：

1.     講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助學(xué)員透視、理解和掌握）

2.     案例分析（通過分析眾多案例，讓學(xué)員深刻理解原理和方式方法）

3.     現(xiàn)場(chǎng)演練與游戲互動(dòng)（使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過程當(dāng)中，幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的）

課程收獲：

l  了解真正抓人眼球的爆款文案觸動(dòng)人心的深層原理；

l  提供“Idea金字塔”“打動(dòng)人心的5個(gè)招數(shù)”等實(shí)用的創(chuàng)意文案工具；

l  掌握標(biāo)準(zhǔn)、體系、提案步驟等創(chuàng)作的基本原則；

課程內(nèi)容：

一．      “觸動(dòng)人心”的爆款文案深層原理

1.     重識(shí)廣告：比有趣更重要的是什么？

2.     制造改變：如何讓外星人吃辣椒？

3.     理清策略：成為職業(yè)“求愛者”的第一步是什么？

4.     認(rèn)準(zhǔn)對(duì)象：如何同時(shí)“追求30個(gè)姑娘”？

5.     核心體驗(yàn)：你憑什么打動(dòng)別人？

6.     產(chǎn)品價(jià)值：誰說沒有無緣無故的愛？

二．      洞察力助你成就爆款文案

1.     何為洞察：走心是走誰的心？

2.     發(fā)現(xiàn)洞察：你是李宗盛還是王爾德？

3.     細(xì)分洞察：為什么會(huì)叫好不叫座？

三．      爆款文案創(chuàng)意來源的基本方法

1.     創(chuàng)意之道：好想法真的孵出來的嗎？

2.     優(yōu)化說法∶如何點(diǎn)石成金?（上）

3.     優(yōu)化說法∶ 如何點(diǎn)石成金?（下）

4.     突破看法∶怎樣超越陳詞濫調(diào)?

5.     創(chuàng)造辦法∶最厲害的乞丐是什么樣的?

四．      語境提升抓住爆款文案要點(diǎn)

1.     Idea金字塔∶ 我們錯(cuò)怪了腦白金嗎?

2.     理解調(diào)性∶我們?yōu)槭裁匆?quot;討人喜歡"?

3.     調(diào)性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?

4.     語境變革∶你是那個(gè)在海灘上穿貂的人嗎?

五．      讓你的爆款文案喚醒行動(dòng)

1.     互動(dòng)源頭∶沒人理你，那該怎么辦?

2.     制造動(dòng)機(jī)∶如何成為一名優(yōu)秀的"標(biāo)題黨"?

3.     喚起行動(dòng)∶表白當(dāng)天就成功領(lǐng)證，可能嗎?

4.     推銷法則∶你真以為擺攤賣貨很簡(jiǎn)單?

六．      腦洞大開，讓的創(chuàng)意源源不斷

1.     頭腦沙漏∶ 別傻了，還要"頭腦風(fēng)暴"?

2.     思考路徑∶ 不靠"腦洞"靠什么?

3.     輔助工具∶ 你有你的武器庫嗎?

七．      創(chuàng)作人必須的寫作原則

1.     明確標(biāo)準(zhǔn)∶ 為什么不能只顧"眼前一亮"?

2.     評(píng)判體系∶"好壞"之外，還有"對(duì)錯(cuò)"?

3.     提案步驟∶ 要停止表演?為什么?

4.     工作姿態(tài)∶ 是廣告人，還是"廣告狗"?

5.     結(jié)語∶ 我希望你記下的6個(gè)關(guān)鍵詞