營銷戰(zhàn)略
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《5G時(shí)代的營銷戰(zhàn)略與市場變革》
《5G時(shí)代的營銷戰(zhàn)略與市場變革》內(nèi)訓(xùn)基本信息:
《5G時(shí)代的營銷戰(zhàn)略與市場變革》課程
掌握5G特性 透視營銷本質(zhì) 剖析實(shí)戰(zhàn)案例 引爆業(yè)績增長
l 大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算是人類信息技術(shù)發(fā)展的探索方向。在這些領(lǐng)域,進(jìn)一步發(fā)展移動通信基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù),特別是5G技術(shù),是基本條件之一。當(dāng)下正處于大數(shù)據(jù)時(shí)代,只有率先布局?jǐn)?shù)字化營銷,才能不斷增企業(yè)的核心競爭力。
l 目前,5G不僅帶來了傳輸內(nèi)容寬度的增加,還帶來了未來產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新的發(fā)展。5G已不再是一個概念。隨著運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)重構(gòu),基站設(shè)備的建設(shè),大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)終端和大數(shù)據(jù)的建設(shè),將通過5G技術(shù)和營銷技術(shù)進(jìn)行融合和集成,產(chǎn)生更有價(jià)值的內(nèi)容,以協(xié)助營銷決策。
l 對于近年來發(fā)展迅速的數(shù)字營銷行業(yè),隨著5G在未來的廣泛應(yīng)用,營銷行業(yè)將能夠開發(fā)出更方便、更沉浸、更可切換的應(yīng)用場景,并通過直觀的營銷內(nèi)容驅(qū)動用戶和消費(fèi)者做出決策。面對技術(shù)迭代后的行業(yè)洗牌,市場營銷行業(yè)的龍頭企業(yè)已開始展望布局。
l 在迎接5G到來的過程中,5G合作伙伴的未來布局也為眾多流量主和中小企業(yè)提供了更多的機(jī)會和可能性。
l 在5G時(shí)代,大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將迅速發(fā)展。媒體和營銷公司將通過整合線上和線下資源,充分匹配人、物和場景,突破手機(jī)LED終端面臨的流量增長緩慢的問題,實(shí)現(xiàn)營銷場景的全覆蓋,通過更先進(jìn)的AI智能去除虛假流量,營造更好的營銷環(huán)境。
l 將“數(shù)據(jù)+技術(shù)”整合到推動業(yè)務(wù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略中,通過數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷效率的提升,從數(shù)據(jù)整合與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用等,建立大數(shù)據(jù)生態(tài),不斷增強(qiáng)精準(zhǔn)營銷的業(yè)務(wù)能力,才能構(gòu)建適應(yīng)5G時(shí)代的競爭優(yōu)勢。
l 隨著5G的出現(xiàn),長尾營銷和廣告公司的業(yè)務(wù)空間將進(jìn)一步壓縮,整個行業(yè)的馬太效應(yīng)將進(jìn)一步加劇,更強(qiáng)。
l 5G強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)中,商業(yè)必然會迸發(fā)出新的活力,與前沿技術(shù)緊密結(jié)合的數(shù)字營銷將成為更多廣告商的選擇。
課程大綱
第一講:5G 概述
一、5G 的發(fā)展脈絡(luò)
1.移動通信發(fā)展趨勢
2. 5G 無線技術(shù)演進(jìn)路線與發(fā)展趨勢
視頻案例:5G 時(shí)代將帶來哪些改變?
二、5G 的驅(qū)動力與愿景
1. 國家戰(zhàn)略驅(qū)動
2. 數(shù)字化生活的愿景驅(qū)動
3. 行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動
4. 運(yùn)營商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型驅(qū)動
5. 5G 愿景
視頻案例:5G 時(shí)代會帶來哪些改變?
三、5G 的應(yīng)用場景與性能指標(biāo)
1. 三大應(yīng)用場景:高帶寬、大連接、高可靠低時(shí)延
2. 性能指標(biāo)定義與指標(biāo)
3. 5G 與4G 的技術(shù)特點(diǎn)對比
四、5G 全球發(fā)展態(tài)勢
1. 5G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
2. 5G 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)度與時(shí)間表;
3. 5G 全球頻譜分配;
4. 5G 全球系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)展;
5. 5G 全球終端進(jìn)展;
6. 美、歐、日韓、中國等的5G 進(jìn)展。
五、中國在5G 上的優(yōu)勢
1. 專利領(lǐng)先;
2. 掌握標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán);
3. 產(chǎn)業(yè)鏈完備;
4. 芯片開始崛起;
5. 政府推動有力;
6. 生態(tài)圈繁榮;
六、5G 對中國的社會經(jīng)濟(jì)影響
1. 5G 對中國經(jīng)濟(jì)的影響;
2. 5G 對中國就業(yè)的影響;
3. 5G 對中國社會的影響;
第二講 5G營銷即將全面來臨
一、5G到底能夠推動哪些新的營銷場景呢?
1.線下流量突破
2.營銷內(nèi)容極度豐富
3.營銷資源極度碎片化
二、5G技術(shù)帶動新營銷場景變化
1. AR、VR視頻營銷
2.遠(yuǎn)程VR
3.線下觸點(diǎn)的程序化
4.多屏聯(lián)動
5.新流量形式出現(xiàn)——硬件或者OS流量
6.無界零售
7.交易技術(shù),Trade tech
三、5G營銷給廣告主帶來了哪些挑戰(zhàn)?
1.對廣告主的數(shù)據(jù)管理提出了更高的要求
2.營銷流量碎片資源使用方式的變化
3.營銷效果評估體系的重構(gòu)
4.數(shù)據(jù)合規(guī)
第三講 5G營銷的應(yīng)用場景
一、5G營銷+超高清視頻
1、超高清視頻的發(fā)展趨勢;
2、超高清視頻對5G 的技術(shù)需求;
3、超高清視頻在營銷中的應(yīng)用場景;
二、5G營銷+AR
1、什么是AR?
2、AR 的發(fā)展趨勢;
3、AR 對5G 的技術(shù)需求;
4、AR 在營銷中的應(yīng)用場景;
三、5G營銷+VR
1、什么是VR?
2、VR 的發(fā)展趨勢;
3、VR 對5G 的技術(shù)需求;
4、VR 在營銷中的應(yīng)用場景;
四、5G營銷+無人機(jī)
1、網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)包含哪些系統(tǒng)?
2、5G 網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)整體解決方案;
3、5G 網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)的5G 通信能力;
4、5G+無人機(jī)在營銷中的應(yīng)用場景;
五、5G營銷+云端機(jī)器人
1、云端機(jī)器人的發(fā)展趨勢;
2、5G+云端機(jī)器人的整體解決方案;
3、云端機(jī)器人對5G 的技術(shù)需求;
4、5G+云端機(jī)器人在營銷中的應(yīng)用場景;
六、5G營銷+遠(yuǎn)程控制
1、遠(yuǎn)程控制對于5G 的技術(shù)需求;
2、5G+遠(yuǎn)程控制在營銷中的應(yīng)用場景;
七、5G營銷+機(jī)器視覺
1、什么是機(jī)器視覺?
2、機(jī)器視覺對于5G 的技術(shù)需求;
3、5G+機(jī)器視覺在營銷中的應(yīng)用場景;
八、5G營銷+云化AGV
1、什么是云化AGV?
2、云化AGV 對于5G 的技術(shù)需求;
3、5G+云化AGV 在營銷中的應(yīng)用場景;
第四講 5G營銷的典型行業(yè)應(yīng)用
一、5G營銷電子制造
1、5G+電子制造的應(yīng)用背景和需求
2、5G+電子制造的應(yīng)用示范場景
案例分析:應(yīng)用場景
二、5G營銷港口
1、5G+港口的應(yīng)用背景和需求
2、5G+港口的應(yīng)用示范場景
案例分析:應(yīng)用案例
案例分析:應(yīng)用案例
三、5G營銷電力
1、5G+電網(wǎng)的應(yīng)用背景和需求
2、5G+電網(wǎng)的應(yīng)用示范場景
案例分析:
案例分析:
四、5G營銷:家電制造
1、5G+家電制造的應(yīng)用背景和需求
2、5G+家電制造的應(yīng)用示范場景
案例分析:
案例分析:
五、5G營銷:物流倉儲
1、5G+物流倉儲的應(yīng)用背景和需求
2、5G+物流倉儲的應(yīng)用示范場景
案例分析:
第五講 5G營銷應(yīng)用的挑戰(zhàn)和發(fā)展思考
一、5G+營銷應(yīng)用的挑戰(zhàn)
1、工業(yè)場景基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造有待增強(qiáng);
2、ICT 與OT 企業(yè)跨行業(yè)對接不足;
3、5G應(yīng)用與企業(yè)的認(rèn)知差別;
4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動存在問題。
二、5G+營銷應(yīng)用的發(fā)展思考
1、加大ICT/OT 行業(yè)的對接交流;
2、提供融合應(yīng)用政策保障,完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系;
3、構(gòu)建5G強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。
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