《網(wǎng)絡(luò)與多媒體營銷》

 營銷策劃管理類課程

課程一:《網(wǎng)絡(luò)與多媒體營銷》

適用對象:總裁辦、市場部、公關(guān)部、對外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

學(xué)習(xí)收益:

★了解網(wǎng)絡(luò)傳播的機制

★通過典型網(wǎng)絡(luò)傳播成功案例學(xué)習(xí)如何有效策劃

★運用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽度

課程長度:1天

內(nèi)容大綱:

第一部分:網(wǎng)絡(luò)營銷十大新策略

微博營銷:人際傳播的巨大傳播力

LBS:移動營銷的巨大商機

SNS :病毒營銷的裂變效應(yīng)

IM :營銷傳播新引擎

小i機器人:網(wǎng)絡(luò)精準營銷的武器

網(wǎng)絡(luò)游戲:虛擬世界的真實營銷

手機:互動式的移動營銷

論壇營銷:潤物細無聲

搜索引擎:精準匹配營銷

網(wǎng)絡(luò)視頻:低成本的營銷利器

網(wǎng)絡(luò)廣播:先影響思想再影響購買行為

經(jīng)典案例解讀:

1、創(chuàng)新傳播:凡客誠客如何進行微博傳播

2、網(wǎng)絡(luò)營銷2.0:多芬的全球"真愛"運動

3、"封殺王老吉" :一個爆炸性的網(wǎng)絡(luò)營銷案例

第二部分:網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用技巧

1.競爭調(diào)研

2.銷售技巧

3.邊緣應(yīng)用

4.公共關(guān)系

5.顧客服務(wù)

6.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.品牌形象

第三部分 網(wǎng)絡(luò)營銷精彩案例解讀與分析

1、隱密原則:"IPHONE girl"策劃，如何六天火遍全球

2、故事原則:"回型針換別墅"事件給我們的啟示

3、逆反原則:"蘭董"姐姐事件全解讀

4、矯情原則:聯(lián)想"紅本女"事件的得與失

5、愛國原則:MSN紅火愛國事件的操作思路

6、奇妙原則:漢堡王"聽話的小雞"如何吸引網(wǎng)民

第四部分 如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷促進市場營銷

社區(qū)營銷:尋找有震撼力的溝通意念 案例分享:LG巧克力手機聯(lián)手貓撲網(wǎng)

2、如何將網(wǎng)絡(luò)每一個接觸點都變成有效溝通點

3、六大方略打造網(wǎng)絡(luò)營銷的無敵利器

方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體，媒介也是內(nèi)容

方略二 跨界互動:構(gòu)筑全方位的媒體勢能

方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力

方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分

方略五 循環(huán)擴散:推動信息進入自我擴散

方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者

4、知名企業(yè)如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷促進市場銷售

林景新，博士，現(xiàn)任華南危機管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。

林景新博士是國內(nèi)知名危機管理專家，中國式危機管理理論的提出者與實踐者，管理過業(yè)界多起著名危機事件，專著《管理者必讀的十堂危機公關(guān)課》在業(yè)界有廣泛的影響力。著有中國第一本專門論著網(wǎng)絡(luò)輿情危機管理的著作:《網(wǎng)絡(luò)危機管理》(暨南大學(xué)出版社，2009年)

職業(yè)背景:

現(xiàn)任華南危機管理研究院副院長。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。。林老師主講的《危機管理》課程連續(xù)二年被評被管理學(xué)院最受學(xué)員歡迎的課程。林景新博士受聘多家政府機構(gòu)、知名企業(yè)危機管理顧問。在信訪維穩(wěn)、危機管理、新聞發(fā)言人有著豐富的經(jīng)驗。出版?zhèn)€人專業(yè)著作:

《管理者必讀的十堂危機公關(guān)課》(暨南大學(xué)出版社)

《中國式企業(yè)危機管理》(廣東經(jīng)濟出版社)

《網(wǎng)絡(luò)危機管理--web2.0時代企業(yè)危機應(yīng)對之道》(暨南大學(xué)出版社)

《創(chuàng)意營銷傳播:營銷3.0時代的制勝之道》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社)

《營銷造勢:公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》(暨南大學(xué)出版社)

《實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷:最新網(wǎng)絡(luò)營銷案例全解讀》(暨南大學(xué)出版社)

學(xué)員對林景新老師評價:(名道公共傳播研究所學(xué)員反饋調(diào)研)

中國移動通信集團河南有限公司公共事務(wù)部副總經(jīng)理-范峰 林老師在危機公關(guān)方面非常專業(yè)，媒體經(jīng)歷豐富，了解企業(yè)運作營銷，針對性強，所提出的一些策略非常具有實用性，理論和實踐能夠很好的結(jié)合。

中國移動集團廣東有限公司揭東分公司總經(jīng)理-李莉 林景新老師授課幽默風(fēng)趣，互動性很強，案例豐富，有很強的個人魅力與專業(yè)素養(yǎng)。

長安汽車國際公司市場公關(guān)部副總監(jiān)-陳麗嬌 林老師風(fēng)趣幽默 深入淺出 形式活潑 內(nèi)容新穎。

康佳集團股份有限公司 營運管理中心高級公共關(guān)系經(jīng)理-韓法才 林老師講課內(nèi)容豐富，案例鮮活，能夠很好的把握和調(diào)節(jié)現(xiàn)場的節(jié)奏和氣氛，同時專注于公關(guān)領(lǐng)域，對事件有獨到見解。

廣州百事可樂飲料有限公司公共關(guān)系經(jīng)理-黃潔明 整體效果非常好，林景新老師很專業(yè)，知識淵博，對案例見解深刻。

索尼(中國)有限公司廣州分公司傳媒公共關(guān)系科公共關(guān)系經(jīng)理-薛海琴 課程氣氛生動活潑，林老師見解獨到，web2.0危機公關(guān)專業(yè)性高，能夠?qū)ぷ饔兴鶐椭?，整體評價良好。

摩托羅拉移動通信設(shè)備有限公司業(yè)務(wù)及政府關(guān)系部經(jīng)理-張爭 講課風(fēng)趣，內(nèi)容深入全面，專業(yè)性高，能夠滿足工作中的需要。

順豐速運品牌推廣部總監(jiān)-席小青 課程效果非常好，林老師很專業(yè)，有深度，希望以后還能有機會請林老師來講課。

諾和諾德(中國)制藥有限公司副總裁辦公室副總裁助理-宋崢 林老師講課生動有趣，課前準備非常充分，課程內(nèi)容豐富，整體授課效果非常好。

通用汽車(中國)投資有限公司公共事務(wù)及傳播部媒體專員-邱慧琳 林老師的講課風(fēng)格比較輕松，內(nèi)容新穎，貼近時事和社會動態(tài)，并且深入淺出，對工作有所啟發(fā)。

授課風(fēng)格

風(fēng)趣幽默，生動的課堂互動，內(nèi)容切合企業(yè)實際，實際指導(dǎo)意義強。以大量的一手實戰(zhàn)案例作分析與講解，使課堂培訓(xùn)成為實際工作的第二戰(zhàn)場，讓學(xué)員從課堂中學(xué)習(xí)到最具操作實踐性的專業(yè)知識。