《網(wǎng)絡(luò)與多媒體營(yíng)銷(xiāo)》

 營(yíng)銷(xiāo)策劃管理類課程

課程一:《網(wǎng)絡(luò)與多媒體營(yíng)銷(xiāo)》

適用對(duì)象:總裁辦、市場(chǎng)部、公關(guān)部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、品牌部、渠道管理部

學(xué)習(xí)收益:

★了解網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)制

★通過(guò)典型網(wǎng)絡(luò)傳播成功案例學(xué)習(xí)如何有效策劃

★運(yùn)用口碑傳播的理論去提升品牌的美譽(yù)度

課程長(zhǎng)度:1天

內(nèi)容大綱:

第一部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十大新策略

微博營(yíng)銷(xiāo):人際傳播的巨大傳播力

LBS:移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的巨大商機(jī)

SNS :病毒營(yíng)銷(xiāo)的裂變效應(yīng)

IM :營(yíng)銷(xiāo)傳播新引擎

小i機(jī)器人:網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的武器

網(wǎng)絡(luò)游戲:虛擬世界的真實(shí)營(yíng)銷(xiāo)

手機(jī):互動(dòng)式的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

論壇營(yíng)銷(xiāo):潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

搜索引擎:精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)視頻:低成本的營(yíng)銷(xiāo)利器

網(wǎng)絡(luò)廣播:先影響思想再影響購(gòu)買(mǎi)行為

經(jīng)典案例解讀:

1、創(chuàng)新傳播:凡客誠(chéng)客如何進(jìn)行微博傳播

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2.0:多芬的全球"真愛(ài)"運(yùn)動(dòng)

3、"封殺王老吉" :一個(gè)爆炸性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例

第二部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用技巧

1.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

2.銷(xiāo)售技巧

3.邊緣應(yīng)用

4.公共關(guān)系

5.顧客服務(wù)

6.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.品牌形象

第三部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精彩案例解讀與分析

1、隱密原則:"IPHONE girl"策劃，如何六天火遍全球

2、故事原則:"回型針換別墅"事件給我們的啟示

3、逆反原則:"蘭董"姐姐事件全解讀

4、矯情原則:聯(lián)想"紅本女"事件的得與失

5、愛(ài)國(guó)原則:MSN紅火愛(ài)國(guó)事件的操作思路

6、奇妙原則:漢堡王"聽(tīng)話的小雞"如何吸引網(wǎng)民

第四部分 如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo):尋找有震撼力的溝通意念 案例分享:LG巧克力手機(jī)聯(lián)手貓撲網(wǎng)

2、如何將網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)接觸點(diǎn)都變成有效溝通點(diǎn)

3、六大方略打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)敵利器

方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體，媒介也是內(nèi)容

方略二 跨界互動(dòng):構(gòu)筑全方位的媒體勢(shì)能

方略三 娛樂(lè)元素:讓品牌充滿活力

方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分

方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散

方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者

4、知名企業(yè)如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售

林景新，博士，現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長(zhǎng)。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。

林景新博士是國(guó)內(nèi)知名危機(jī)管理專家，中國(guó)式危機(jī)管理理論的提出者與實(shí)踐者，管理過(guò)業(yè)界多起著名危機(jī)事件，專著《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》在業(yè)界有廣泛的影響力。著有中國(guó)第一本專門(mén)論著網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理的著作:《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理》(暨南大學(xué)出版社，2009年)

職業(yè)背景:

現(xiàn)任華南危機(jī)管理研究院副院長(zhǎng)。曾擔(dān)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員，中山大學(xué)管理學(xué)院EDP中心《危機(jī)管理》主講教授，兼華南理工大學(xué)工商管理中心EPD中心課程教授。。林老師主講的《危機(jī)管理》課程連續(xù)二年被評(píng)被管理學(xué)院最受學(xué)員歡迎的課程。林景新博士受聘多家政府機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)危機(jī)管理顧問(wèn)。在信訪維穩(wěn)、危機(jī)管理、新聞發(fā)言人有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。出版?zhèn)€人專業(yè)著作:

《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》(暨南大學(xué)出版社)

《中國(guó)式企業(yè)危機(jī)管理》(廣東經(jīng)濟(jì)出版社)

《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理--web2.0時(shí)代企業(yè)危機(jī)應(yīng)對(duì)之道》(暨南大學(xué)出版社)

《創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播:營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的制勝之道》(遼寧科學(xué)技術(shù)出版社)

《營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì):公關(guān)策劃的策略、技巧、案例》(暨南大學(xué)出版社)

《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):最新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例全解讀》(暨南大學(xué)出版社)

學(xué)員對(duì)林景新老師評(píng)價(jià):(名道公共傳播研究所學(xué)員反饋調(diào)研)

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司公共事務(wù)部副總經(jīng)理-范峰 林老師在危機(jī)公關(guān)方面非常專業(yè)，媒體經(jīng)歷豐富，了解企業(yè)運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)性強(qiáng)，所提出的一些策略非常具有實(shí)用性，理論和實(shí)踐能夠很好的結(jié)合。

中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)廣東有限公司揭東分公司總經(jīng)理-李莉 林景新老師授課幽默風(fēng)趣，互動(dòng)性很強(qiáng)，案例豐富，有很強(qiáng)的個(gè)人魅力與專業(yè)素養(yǎng)。

長(zhǎng)安汽車(chē)國(guó)際公司市場(chǎng)公關(guān)部副總監(jiān)-陳麗嬌 林老師風(fēng)趣幽默 深入淺出 形式活潑 內(nèi)容新穎。

康佳集團(tuán)股份有限公司 營(yíng)運(yùn)管理中心高級(jí)公共關(guān)系經(jīng)理-韓法才 林老師講課內(nèi)容豐富，案例鮮活，能夠很好的把握和調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏和氣氛，同時(shí)專注于公關(guān)領(lǐng)域，對(duì)事件有獨(dú)到見(jiàn)解。

廣州百事可樂(lè)飲料有限公司公共關(guān)系經(jīng)理-黃潔明 整體效果非常好，林景新老師很專業(yè)，知識(shí)淵博，對(duì)案例見(jiàn)解深刻。

索尼(中國(guó))有限公司廣州分公司傳媒公共關(guān)系科公共關(guān)系經(jīng)理-薛海琴 課程氣氛生動(dòng)活潑，林老師見(jiàn)解獨(dú)到，web2.0危機(jī)公關(guān)專業(yè)性高，能夠?qū)ぷ饔兴鶐椭?，整體評(píng)價(jià)良好。

摩托羅拉移動(dòng)通信設(shè)備有限公司業(yè)務(wù)及政府關(guān)系部經(jīng)理-張爭(zhēng) 講課風(fēng)趣，內(nèi)容深入全面，專業(yè)性高，能夠滿足工作中的需要。

順豐速運(yùn)品牌推廣部總監(jiān)-席小青 課程效果非常好，林老師很專業(yè)，有深度，希望以后還能有機(jī)會(huì)請(qǐng)林老師來(lái)講課。

諾和諾德(中國(guó))制藥有限公司副總裁辦公室副總裁助理-宋崢 林老師講課生動(dòng)有趣，課前準(zhǔn)備非常充分，課程內(nèi)容豐富，整體授課效果非常好。

通用汽車(chē)(中國(guó))投資有限公司公共事務(wù)及傳播部媒體專員-邱慧琳 林老師的講課風(fēng)格比較輕松，內(nèi)容新穎，貼近時(shí)事和社會(huì)動(dòng)態(tài)，并且深入淺出，對(duì)工作有所啟發(fā)。

授課風(fēng)格

風(fēng)趣幽默，生動(dòng)的課堂互動(dòng)，內(nèi)容切合企業(yè)實(shí)際，實(shí)際指導(dǎo)意義強(qiáng)。以大量的一手實(shí)戰(zhàn)案例作分析與講解，使課堂培訓(xùn)成為實(shí)際工作的第二戰(zhàn)場(chǎng)，讓學(xué)員從課堂中學(xué)習(xí)到最具操作實(shí)踐性的專業(yè)知識(shí)。