互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌再造

課程背景：

2015年兩會(huì)上李克強(qiáng)總理正式提出 “互聯(lián)網(wǎng)+” ，各行各業(yè)都掀起了一股“互聯(lián)網(wǎng)+” 變革的浪潮。各類互聯(lián)網(wǎng)品牌也涌現(xiàn)而出，諸如：韓都衣舍，在發(fā)展快時(shí)尚女裝之后，發(fā)展20多個(gè)子品牌，形成品牌的孵化平臺(tái)。其他行業(yè)，如三只松鼠、河貍家等，也都成為我們耳熟能詳?shù)钠放瓢咐Ｋ麄儽澈蟪晒Φ幕蚴鞘裁?？傳統(tǒng)企業(yè)能否模仿，打造自己的品牌呢？如何打造自己的品牌，是否有系統(tǒng)的方法模型作為指導(dǎo)呢？等等問(wèn)題為企業(yè)所關(guān)心。本課程正式基于該需求而設(shè)定。

課程大綱：

講解模塊

模塊內(nèi)容

上午

品牌思維

l  那些曾經(jīng)逝去的品牌，看市場(chǎng)的變遷

l  百麗和小臟鞋之間，到底差點(diǎn)什么？

l  小黑裙，如何得到14萬(wàn)粉絲關(guān)注？

品牌升級(jí)模型

l  從一只鴨子看品牌成功的關(guān)鍵

--產(chǎn)品升級(jí)

--視覺(jué)升級(jí)

--互動(dòng)升級(jí)

1、產(chǎn)品升級(jí)

l  品牌定位：人群、畫(huà)像

l  需求挖掘：物因到心因

l  4個(gè)方向教你升級(jí)你的產(chǎn)品

練習(xí)

l  根據(jù)工具表，升級(jí)自己的產(chǎn)品

下午

2、視覺(jué)升級(jí)

l  3大關(guān)鍵：主張、表達(dá)、故事

l  視覺(jué)體系解析：符號(hào)、頁(yè)面、包裝、人物

l  視覺(jué)營(yíng)銷構(gòu)建：理解用戶視覺(jué)行為，視覺(jué)營(yíng)銷體系

練習(xí)

l  根據(jù)工具表，設(shè)計(jì)品牌表達(dá)與故事

3、互動(dòng)升級(jí)

l  品牌互動(dòng)矩陣的設(shè)計(jì)

l  品牌互動(dòng)內(nèi)容制作

l  品牌健康的測(cè)量

模型應(yīng)用

l  應(yīng)用1：零售類品牌（Etaly）

l  應(yīng)用2：媒體類品牌(喻叫獸)

l  應(yīng)用3：社群類品牌（酣客公社）

互動(dòng)

l  研討和問(wèn)答

喻旭  數(shù)字商業(yè)導(dǎo)師

北京大興機(jī)場(chǎng) 數(shù)字商業(yè)規(guī)劃人

原易觀合伙人 創(chuàng)業(yè)黑馬導(dǎo)師、微盟集團(tuán)特聘導(dǎo)師、阿里云、京東云合作顧問(wèn)

廣東電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家，廣東亞太電商研究院委員、國(guó)家認(rèn)證高級(jí)電子商務(wù)師，清華大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)  總裁班講師

18年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，熱衷研究商業(yè)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化的最新思維和玩法，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化商業(yè)模式設(shè)計(jì)、新零售、數(shù)字化營(yíng)銷方面，有深入研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

【數(shù)字化作品】