《品牌及傳播策略》

品牌及傳播策略

一、課程前言

隨著“中國智造”的不斷發(fā)展，中國的企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于國內(nèi)的發(fā)展，布局全球，布局未來已經(jīng)日漸提上日程。如何躋身國際競爭，打造源于中國的國際品牌已經(jīng)成為企業(yè)管理者思考和踐行的問題。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的思維已經(jīng)從虛擬世界逐漸滲透到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，年輕人尤其是互聯(lián)網(wǎng)的原生一代也在潛移默化的用互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值觀評(píng)判一個(gè)品牌的喜好程度。這就要求我們提升全面提升品牌的體驗(yàn)分值，利用先進(jìn)的理念和手段武裝營銷及其相關(guān)的隊(duì)伍，在一對(duì)一的溝通中贏得客戶的芳心。

二、課程目標(biāo)

☆ 本課程專門針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況，講解整合營銷的戰(zhàn)略的要點(diǎn)及其實(shí)施，從而使企業(yè)進(jìn)一步了解到營銷理論以及實(shí)踐，激發(fā)并產(chǎn)生有競爭力的營銷方案。

三、課程收益

在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：

☆ 了解：從高處宏觀的了解體驗(yàn)戰(zhàn)略在公司的發(fā)展與變革中的作用和方法。

☆ 理解：通過對(duì)360度整合營銷的戰(zhàn)略的的學(xué)習(xí)，初步了解到品牌建立以及傳播的各個(gè)方法的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。

☆ 認(rèn)識(shí)：通過對(duì)于品牌及傳播戰(zhàn)略及實(shí)踐的認(rèn)識(shí)和了解，結(jié)合自己公司業(yè)務(wù)發(fā)展與變革的實(shí)際需求，制定行之有效的整合營銷策略和方案。

☆ 掌握：整合營銷戰(zhàn)略的基本理論、方法論以及適用場景，從而運(yùn)用自如，發(fā)揮到營銷實(shí)際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實(shí)際效果。

四、課程時(shí)間及對(duì)象：

☆ 課程時(shí)間為（1小時(shí)）

☆ 授課對(duì)象：產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)，戰(zhàn)略規(guī)劃主官，市場總監(jiān)，營銷主官，

五、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動(dòng)、角色扮演、小組討論等

六、課程大綱

模塊1：5G時(shí)代整合營銷的定義和特點(diǎn)？

?  4P,4C, IMC？

?  整合營銷的組成、目的和要求

?  5G時(shí)代360整合營銷的要求

模塊2：你的品牌“上帝”接受嗎？

?  整合營銷傳播的終極追求和目標(biāo)

?  品牌形象和品牌資產(chǎn)

?  品牌與“上帝”的聯(lián)系

?  如何評(píng)估傳播的效果

模塊3：如何讓360度整合營銷傳播效果最大化

?  整合營銷傳播的過程

?  消費(fèi)者的行為以及轉(zhuǎn)變

?  定制化傳播模式

?  如何評(píng)估傳播的效果

程弈溏 老師（北京）

——智能化整合營銷的踐行者

?  營銷科學(xué)家，整合營銷”3 I“模型的創(chuàng)始人

?  曾任IBM大中華區(qū)高管

?  曾任培生大中華區(qū)高管    

?  曾任英特爾中國區(qū)高管

?  曾任中信楷嵐教育科技有限公司 總經(jīng)理

?  曾任奧美、陽獅、麥肯等4A廣告公司高管

?  東北財(cái)經(jīng)大學(xué)碩導(dǎo)、北京石化學(xué)院兼職教授

?  東倫敦大學(xué)工商管理學(xué)碩士

【個(gè)人簡介】

程老師擁有24年的市場營銷和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。供職多家頂級(jí)外企，領(lǐng)導(dǎo)市場營銷團(tuán)隊(duì)尤其是數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)，用許多領(lǐng)先的創(chuàng)新的方式，打造經(jīng)典品牌，引領(lǐng)營銷潮流，創(chuàng)造有形無形價(jià)值。

程老師總結(jié)了二十多年帶領(lǐng)企業(yè)營銷部門發(fā)展和變革的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于企業(yè)市場部如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而達(dá)到“品效合一”，總結(jié)出了一套即高瞻遠(yuǎn)矚又落地實(shí)戰(zhàn)的智能化整合營銷理論，既以”3 I“模型為組織架構(gòu)，以數(shù)據(jù)研究為引擎的新型營銷體系。從而使?fàn)I銷從無形變有形，從虛幻到實(shí)效。切實(shí)解決企業(yè)現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)的營銷問題。

程老師全身心的致力于中國企業(yè)的營銷事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過智能化整合營銷的方式，助力企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展和業(yè)績提升，并打造出源于中國的世界級(jí)品牌。讓中國的品牌昂首世界品牌之林！