《新視覺(jué)時(shí)代品牌打造與流量運(yùn)營(yíng)》

《新視覺(jué)時(shí)代品牌打造與流量運(yùn)營(yíng)》

課程背景：

品牌營(yíng)銷(xiāo)不就是“品牌 營(yíng)銷(xiāo)”嗎？這是長(zhǎng)久以來(lái)大多數(shù)品牌人的一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)，旨在打造以品牌為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用是讓短期營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)性更強(qiáng)，從而沉淀消費(fèi)者，形成品牌資產(chǎn)，降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的依賴，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)渠道的控制。也就是說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)讓企業(yè)產(chǎn)品暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)、高價(jià)銷(xiāo)。

　　企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略清晰，營(yíng)銷(xiāo)才不會(huì)“誤入歧途”。企業(yè)制定戰(zhàn)略可以分為三步：步，明確我在哪里；第二步，明確我要去哪里；第三步，明確我怎么去那里?！霸谀睦铩笔侵钙髽I(yè)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售處于哪個(gè)階段；“去哪里”是指企業(yè)的生產(chǎn)及銷(xiāo)售下一步要到達(dá)哪個(gè)階段；“怎么去”是指企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“去哪里”的目標(biāo)。

有了品牌戰(zhàn)略，企業(yè)還需要進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃，包括定位、形象、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌背書(shū)等，然后據(jù)此研發(fā)產(chǎn)品，以求產(chǎn)品符合整個(gè)品牌的調(diào)性。

課程時(shí)間： 共五個(gè)模塊，3小時(shí)

課程內(nèi)容：

模塊一《破圈思維，重新定義品牌價(jià)值》

引入：流量變現(xiàn)時(shí)代，是否還需要品牌營(yíng)銷(xiāo)？

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向流量營(yíng)銷(xiāo)的“進(jìn)化”     

1. 品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化史；

2. 當(dāng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論碰上流量營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)；

品牌定位決定品牌命運(yùn)

1.“不要我覺(jué)得，我要你覺(jué)得”——消費(fèi)者角度看品牌

2.“高、大、上”比不過(guò)“時(shí)、小、接”；

3. 讓消費(fèi)者替你講故事；

模塊二《流量為王，屬于你的用戶都在哪里？》

引入：不管新媒體是紅海還是藍(lán)海，海中哪些于是我們的？

目標(biāo)人群與品牌資產(chǎn)的核心關(guān)聯(lián)     

1. 目標(biāo)消費(fèi)者五大誤區(qū)；

2. 在用戶心中建立不可取代的價(jià)值；   

如何打造職業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

1. 4V定位法描繪用戶需求畫(huà)像；

2. 精準(zhǔn)受眾的需求變化——從“我需要”到“我想要”；  

模塊三《生來(lái)不凡，找準(zhǔn)品牌差異化賽道》

引入：什么才是“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的差異化？

品牌就是影響心智 

1. 自己說(shuō)好不算數(shù)，要聽(tīng)別人怎么說(shuō)；

2. 新媒體品牌影響力的傳播邏輯；

如何精準(zhǔn)差異化定位

1. 品牌影響力二八法則；

2. 差異化五方定位法；

模塊四《IP打造，好故事能擴(kuò)大品牌影響力》

引入：品牌讓你記住的是名字還是背后的故事？

品牌故事引發(fā)情感共鳴 

1. 新媒體時(shí)代人們喜歡什么樣的故事？

2. 品牌認(rèn)同：品牌是冰冷的，IP是滾燙的；

教你講好品牌故事

1 講好品牌故事三條法則

2. 借力打力的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

模塊四《創(chuàng)意落地，品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行》

引入：什么樣的活動(dòng)你明知道是營(yíng)銷(xiāo)，但還樂(lè)意參加？

品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)目標(biāo) 

1. 經(jīng)典USP框架設(shè)計(jì)；

2. 價(jià)值增量體現(xiàn)在完美的交互中；

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例解析