從0到1打造新媒體爆款文案

從0到1打造新媒體爆款文案

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及和5. G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與發(fā)展，人們的生活方式和購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新媒體平臺(tái)在人們的生活中占據(jù)著越來(lái)越巨大的比重，人們將大量時(shí)間花費(fèi)在抖音、微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)媒體上，對(duì)紙質(zhì)媒體的需求日漸降低。這些新媒體的盛行使不少商家和企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)和廣告渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)接到新媒體中，力求為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

隨著新媒體營(yíng)銷的發(fā)展，新媒體文案作為企業(yè)向受眾傳達(dá)廣告信息的必備載體，在各行業(yè)領(lǐng)域中形成了巨大的市場(chǎng)需求。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣闊，可以拓寬原本的商業(yè)市場(chǎng)，以提供更多銷售機(jī)會(huì)；新媒體營(yíng)銷模式成本低廉，是以盡可能少的成本創(chuàng)造出更多的商機(jī)，帶來(lái)更大的營(yíng)銷空間。

本課程從新媒體文案出發(fā)，系統(tǒng)全面地介紹了當(dāng)前各類新媒體文案的寫(xiě)作方法，致力于幫助新媒體從業(yè)者提升自己的文案寫(xiě)作技能及綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從0到1，快速打造出爆款文案，成為一個(gè)合格的新媒體從業(yè)人員。

課程收益：

底層邏輯：熟悉掌握新媒體文案的概念與目發(fā)展現(xiàn)狀，掌握新媒體文案的創(chuàng)作特點(diǎn)和撰寫(xiě)邏輯

創(chuàng)作方法：熟練掌握營(yíng)銷軟文，電商、微信、社群和其他類型不同類型文案的寫(xiě)作方法

技能提升：能夠綜合利用各種新媒體渠道開(kāi)展文案寫(xiě)作，熟練掌握新媒體文案創(chuàng)作的工具及方法

案例咨詢：現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)學(xué)員輸出企業(yè)營(yíng)銷整套新媒體文案（微博、微信、朋友圈、公眾號(hào)、社群、產(chǎn)品軟文）

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人員等

課程方式：案例分析+頭腦風(fēng)暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)+實(shí)戰(zhàn)考核

課程大綱

案例導(dǎo)入：新世相——逃離北上廣，3個(gè)小時(shí)內(nèi)刷屏百萬(wàn)閱讀量

第一講：新媒體文案的基本認(rèn)知

一、新媒體文案的常見(jiàn)類型

第一類：微信公眾號(hào)文案

第二類：抖音文案

第三類：電商文案

第四類：朋友圈文案

第五類：社群文案

第六類：其他社交媒體文案（小紅書(shū)、知乎等）

二、新媒體文案創(chuàng)意策略

直擊用戶需求，貼近用戶生活

三、新媒體文案的用戶思維

與“我”有關(guān)，解決“我”的問(wèn)題。

四、新媒體文案的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言特性

熱、新、奇、特、趣

五、新媒體文案創(chuàng)作流程

篩選題—定標(biāo)題—策內(nèi)容—發(fā)平臺(tái)

案例：開(kāi)號(hào)一個(gè)月出百萬(wàn)閱讀爆文，一年出書(shū)，饅頭大師的新媒體故事

第二講：新媒體文案爆款選題

第一步：四大維度搭建素材庫(kù)

第二步：篩選選題的五大核心要素

要素一：關(guān)注度

要素二：新鮮感

要素三：價(jià)值感

要素四：話題時(shí)機(jī)

要素五：轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)

方法：九宮格選題法

第三步：萬(wàn)能系列選題思路的8大導(dǎo)向

導(dǎo)向一：追熱點(diǎn)

導(dǎo)向二：造沖突

導(dǎo)向三：找新鮮

導(dǎo)向四：尋共鳴

導(dǎo)向五：新認(rèn)知

導(dǎo)向六：強(qiáng)互動(dòng)

導(dǎo)向七：唱反調(diào)

導(dǎo)向八：找對(duì)標(biāo)

第四步：選題的持續(xù)優(yōu)化與進(jìn)階

案例：看“新華社”微信公眾號(hào)如何把粉絲從20萬(wàn)做到了超3000萬(wàn)

第三講：爆款標(biāo)題打造

一、5個(gè)方法寫(xiě)出提高閱讀量30%的標(biāo)題

方法一：新聞社論法

方法二：好友對(duì)話法

方法三：實(shí)用錦囊法

方法四：驚喜優(yōu)惠法

方法五：意外故事法

二、標(biāo)題中兩種強(qiáng)烈的吸引力元素

元素一：制造焦慮

元素二：宣泄情緒

三、高閱讀量標(biāo)題堅(jiān)持的四法則

法則一：標(biāo)題超越目標(biāo)用戶

法則二：標(biāo)題突出關(guān)鍵詞語(yǔ)

法則三：標(biāo)題善用疑問(wèn)句式

法則四：標(biāo)題多做用戶調(diào)查

四、標(biāo)題吸引力法則

一切從用戶角度出發(fā)

五、打磨吸睛標(biāo)題的四大要點(diǎn)

要點(diǎn)一：與“我”有關(guān)

要點(diǎn)二：對(duì)“我”有用

要點(diǎn)三：撩“我”情緒

要點(diǎn)四：替“我”說(shuō)話

案例分析：量子學(xué)派《越是在關(guān)鍵時(shí)刻，越是要獨(dú)立思考》，創(chuàng)下閱讀量1000萬(wàn)+

第四講：爆款內(nèi)容文案的創(chuàng)作

一、爆款文案6大創(chuàng)作模式

1. 顛覆模式：適用于提出新角度、新觀點(diǎn)

2. 代言模式：適用于偏情感類文案，共鳴感極高

3. 激勵(lì)模式：適用于情感、治愈系文案

4. 主張模式：適用于KOL（最常使用的創(chuàng)作模式）

5. 升華模式：適用于孵化IP

6. 故事模式：適用于產(chǎn)品營(yíng)銷

二、爆款文案的核心寫(xiě)作技巧

1. 黃金思維圈：從本質(zhì)出發(fā)解析一種行為

2. 5個(gè)為什么：透過(guò)想象看本質(zhì)

3. 切換視角法：尋找全新角度多維思考

4. 4種敘事方法：提升故事戲劇性

5. 6種呈現(xiàn)方法：營(yíng)造文案場(chǎng)景感

6. 8大套路：成就一個(gè)好開(kāi)頭

7. 金字塔寫(xiě)作法：基于5大結(jié)構(gòu)

8. 7個(gè)方法：幫你用文案調(diào)動(dòng)用戶情緒

9. 4種修辭：幫你寫(xiě)出好金句

案例分析：讀書(shū)自媒體《十點(diǎn)讀書(shū)》的爆款文案賞析

三、打造瘋狂賣(mài)貨文案

1. 一篇賣(mài)貨文案必備的四種元素

2. 開(kāi)啟瘋狂賣(mài)貨：一切從消費(fèi)者出發(fā)

3. 帶貨文案技巧：“免費(fèi)”的威力

4. 借力打力：巧借熱門(mén)話題打造爆款文案

5. 帶貨文案關(guān)鍵：一步—引導(dǎo)下單

6. 激發(fā)消費(fèi)欲望：調(diào)動(dòng)用戶情緒

分享：帶貨文案避坑指南

案例分析：《完美日記》小紅書(shū)種草爆文拆解、《江小白》新媒體營(yíng)銷文案解碼

第五講：六種新媒體類型文案實(shí)操技巧

第一種：抖音爆款文案

“三段論法”：提出問(wèn)題+低行動(dòng)解決問(wèn)題+解題過(guò)程

第二種：朋友圈文案

“功利性發(fā)圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈

第三種：微信公眾號(hào)爆款文案

“需求驅(qū)動(dòng)法”：閱讀動(dòng)力=用戶需求/獲取成本

第四種：電商爆款文案

“制造反差法”：放大對(duì)比，突出利益。

第五種：社群文案

“直擊痛點(diǎn)法”：開(kāi)篇熱啟動(dòng)，1秒抓住讀者眼球

第六種：品牌故事文案

“擬人溝通法”：故事像人物，有血有肉還要有態(tài)度

實(shí)操：抖音文案策劃和創(chuàng)作

案例：杜蕾斯新媒體文案創(chuàng)意解析

福利分享：新媒體文案創(chuàng)作創(chuàng)意工具

1. 爆文數(shù)據(jù)分析工具

2. 微信公眾號(hào)智能機(jī)器人

3. 新媒體文案創(chuàng)意工具

4. 新媒體文案排版工具

5. 新媒體圖文設(shè)計(jì)工具

實(shí)操：綜合利用新媒體創(chuàng)作工具制作創(chuàng)意海報(bào)

竇偉老師  新媒體營(yíng)銷與策劃專家

15年新媒體運(yùn)營(yíng)與策劃經(jīng)驗(yàn)

深圳天使紅直播基地商學(xué)院院長(zhǎng)

曾任：廣州瑪雅文化傳播集團(tuán)（廣州4A）|品牌策劃總監(jiān)

曾任：深圳比達(dá)文化集團(tuán)|新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

曾任：深圳超級(jí)斑馬科技有限公司|聯(lián)合創(chuàng)始人

曾任：湖南衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、深圳電視臺(tái)|策劃編導(dǎo)

? 為100+家世界500強(qiáng)企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷服務(wù)

? 連續(xù)4年為華為進(jìn)行新品推廣活動(dòng)策劃

? 連續(xù)5年為三一重工展會(huì)進(jìn)行品牌推廣策劃

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：新媒體營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播帶貨、品牌策劃、活動(dòng)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

【知名品牌整合營(yíng)銷成功標(biāo)桿】常年與金融、通信、科技、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、能源產(chǎn)業(yè)等世界知名500強(qiáng)企業(yè)保持良好合作關(guān)系

? 阿里巴巴：操盤(pán)2019年天貓年貨節(jié)在50個(gè)城市線上線下新媒體整合營(yíng)銷推廣項(xiàng)目，2個(gè)月內(nèi)帶來(lái)2億+站外流量曝光，天貓APP下載量300萬(wàn)+次，銷售總額5500萬(wàn)，投資回報(bào)率ROI 1：3。

? 佳德廚衛(wèi)（科勒旗下）：帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)承接新媒體多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)、活動(dòng)創(chuàng)意策劃執(zhí)行、短視頻營(yíng)銷等，3年時(shí)間，出品1200+圖文視頻作品，爆款文章100+篇（10萬(wàn)+），累計(jì)粉絲500萬(wàn)+。

? 潔柔（2020年的紙巾抽紙十大品牌榜單第一）：主導(dǎo)操盤(pán)品牌新媒體營(yíng)銷策劃和運(yùn)營(yíng)，全面打通新媒體營(yíng)銷渠道，運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)期間，輸出短視頻作品200+個(gè)，總計(jì)播放量500萬(wàn)+，吸引粉絲130萬(wàn)+，直播帶貨超50場(chǎng)，總計(jì)銷售額800萬(wàn)+。

【傳統(tǒng)行業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型營(yíng)銷突破成果】常年為電信、聯(lián)通、廣州市旅游局、廣州農(nóng)商行等企業(yè)和政府提供多元新媒體營(yíng)銷服務(wù)

? 中國(guó)銀行（香港）：提供微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，進(jìn)行新媒體國(guó)內(nèi)外的同步運(yùn)營(yíng)，提升中銀香港的國(guó)際地位與品牌效應(yīng)，促成各類客戶的業(yè)務(wù)，帶動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化500萬(wàn)+。

? 廣東華興銀行：連續(xù)數(shù)年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)提供數(shù)字營(yíng)銷與官方微信公眾號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)服務(wù)，積累吸引粉絲量150萬(wàn)+，為理財(cái)產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)H5，投放微信十萬(wàn)級(jí)大V號(hào)渠道，一周內(nèi)曝光量達(dá)600萬(wàn)。

? 廣東天翼：帶領(lǐng)新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新媒體平臺(tái)項(xiàng)目，策劃在線主題活動(dòng)50+場(chǎng)，發(fā)文數(shù)量1000+，閱讀總量500萬(wàn)+，1年內(nèi)平臺(tái)新增粉絲100萬(wàn)+。

? 廣州旅游局：連續(xù)4年操盤(pán)海外社媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)，發(fā)布圖文視頻作品2000+個(gè)，（其中“廣州城市名片”系列旅游宣傳片在全球社交媒體上線后破2億+播放量），全球粉絲總數(shù)5000萬(wàn)+，提升在海外用戶中的影響力。

部分授課案例：

→ 為深圳天使紅直播基地講授《直播帶貨鍛造營(yíng)》等課程，提升基地主播的直播帶貨技巧，返聘20+期，并操盤(pán)直播，實(shí)現(xiàn)主播小太陽(yáng)VS小沈陽(yáng)（抖音200萬(wàn)+粉絲）男裝專場(chǎng)直播銷售額GMV 500萬(wàn)+；實(shí)現(xiàn)品牌伊貝詩(shī)專場(chǎng)直播GMV 200萬(wàn)+；曼秀雷敦淘寶海外店代播3個(gè)月GMV 150萬(wàn)+等。

→ 為廣東電信及8+家地市公司講授《新媒體營(yíng)銷與策劃》課程，對(duì)品牌和產(chǎn)品重新定位營(yíng)銷提供培訓(xùn)并提供大型活動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，返聘50+期，并連續(xù)5年操盤(pán)多場(chǎng)大型活動(dòng)，其中“我是歌手-天翼明星演唱會(huì)”，吸引5萬(wàn)+觀眾，成為運(yùn)營(yíng)商品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)高峰，帶動(dòng)融合套餐銷售1200萬(wàn)+

→ 為廣州農(nóng)商行講授《私域流量運(yùn)營(yíng)與玩法》課程，講授銀行私域客戶轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)，返聘10+期，并連續(xù)3年聘用講師及團(tuán)隊(duì)提供新媒體運(yùn)營(yíng)和電商數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，從0到1運(yùn)營(yíng)“太陽(yáng)集市”電商平臺(tái)，吸引粉絲200萬(wàn)+，電商轉(zhuǎn)化銷量800萬(wàn)+。

→ 為香港港華紫荊燃?xì)饧瘓F(tuán)講授《短視頻與直播營(yíng)銷》課程，分析傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型營(yíng)銷之道，返聘10+期，并連續(xù)五年為其策劃運(yùn)營(yíng)《我給媽媽做道菜》品牌IP，全國(guó)20個(gè)城市巡回開(kāi)展線下活動(dòng)。

……

主講課程：

《5G時(shí)代下的新媒體創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷與策劃》

《引爆私域流量紅利》

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌思維及傳播理念》

《揭秘企業(yè)短視頻高效營(yíng)銷》

《0基礎(chǔ)輕松玩轉(zhuǎn)短視頻》

《從0到1打造新媒體爆款文案》

授課風(fēng)格：

引導(dǎo)式學(xué)習(xí)模式：以提問(wèn)式引導(dǎo)、顧問(wèn)式講授方式從新媒體營(yíng)銷角度進(jìn)行精辟分析。

案例式教育輔導(dǎo)：運(yùn)用多種優(yōu)秀案例，剖析背后邏輯引導(dǎo)知識(shí)點(diǎn)呈現(xiàn)，提升清晰度及實(shí)戰(zhàn)性。

輕松的課堂氛圍：課堂氣氛輕松活躍，富有激情，一針見(jiàn)血，風(fēng)趣幽默，親和力強(qiáng)。

實(shí)戰(zhàn)的專業(yè)形式：有效的調(diào)動(dòng)學(xué)員的積極性，通過(guò)實(shí)際案例以深入淺出的方式講解專業(yè)知識(shí)。

部分客戶評(píng)價(jià)：

老師的課程風(fēng)趣幽默，干貨很多，實(shí)用性很強(qiáng)，通過(guò)對(duì)新媒體營(yíng)銷深入淺出的講解之后，讓我們?nèi)嬲莆招旅襟w運(yùn)營(yíng)的方法和技巧，幫助在我們?cè)诠ぷ髦薪鉀Q了很多新媒體營(yíng)銷方面的難題。

——廣東電信市場(chǎng)部總監(jiān) 高總

竇偉老師的課程結(jié)合了品牌整合營(yíng)銷的最新玩法、短視頻營(yíng)銷和新媒體品牌策劃，為我們?cè)谕茝V品牌、新媒體營(yíng)銷等工作上提供了非常實(shí)用的工具和方法，對(duì)我們工作的提升幫助很大。

——廣州農(nóng)商行經(jīng)理 唐經(jīng)理

竇老師的講解通俗易懂，實(shí)操性很強(qiáng)，課上有案例有演練，為我們傳統(tǒng)銀行的新媒體轉(zhuǎn)型打開(kāi)了一個(gè)新思路，通過(guò)課堂我們也更了解了適合咱們銀行的短視頻的創(chuàng)意和操作能力，很有收獲。

——廣東華興銀行總經(jīng)理 張經(jīng)理

竇老師現(xiàn)場(chǎng)課程演繹的很精彩，在新媒體品牌推廣方面帶給我們?nèi)碌睦砟睿瑢?duì)今后的品牌傳播工作有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，也很受員工歡迎,我們將長(zhǎng)期引入竇老師的課程。

——香港港華紫荊燃?xì)饧瘓F(tuán)總監(jiān) 江總

竇老師講課案例豐富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，課程現(xiàn)場(chǎng)有很強(qiáng)的互動(dòng)氛圍。課堂內(nèi)容針對(duì)旅游行業(yè)分析了新媒體營(yíng)銷的突破點(diǎn)，為后續(xù)的新媒體運(yùn)營(yíng)提供了新的思路。

——廣州旅游局總經(jīng)理 張經(jīng)理

老師的課程邏輯清晰、講課幽默有趣，干貨多，實(shí)操性強(qiáng)，老師將新媒體營(yíng)銷手段的核心和技巧都講解的很清楚，學(xué)員們都很滿意，我們也會(huì)在后續(xù)的工作中將老師講解的內(nèi)容運(yùn)用到具體的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)中去。

——中山電信電渠中心經(jīng)理 張經(jīng)理

竇老師非常熟悉新媒體推廣業(yè)務(wù)，課程能夠跟實(shí)際緊密結(jié)合,針對(duì)傳統(tǒng)電信存在的問(wèn)題與解決方案有獨(dú)到的見(jiàn)解，老師非常熟悉新媒體推廣業(yè)務(wù)，為咱們地市公司的新媒體的運(yùn)營(yíng)提供了非常實(shí)用的工具方法。

——東莞電信市場(chǎng)部經(jīng)理 劉經(jīng)理