品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起

品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起

中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程

主講老師：劉靜華

【課程背景】

品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際戰(zhàn)略，已被很多世界大國(guó)視為“強(qiáng)國(guó)發(fā)展”的重要砝碼。一直以來(lái)，美日歐各國(guó)極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)和影響力，卻無(wú)法與世界農(nóng)業(yè)大國(guó)的地位相匹配。

建立中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國(guó)各地如火如荼開(kāi)展起來(lái)，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

?  面對(duì)新時(shí)代背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？

?  如何加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識(shí)？

?  對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)家應(yīng)該思考營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)？

?  媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

?  面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，如何打造具有國(guó)際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

?  傳統(tǒng)廣告成本過(guò)高，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

?  面對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

?  如何幫助學(xué)員企業(yè)通過(guò)多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來(lái)打造強(qiáng)有力的品牌？

?  面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過(guò)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問(wèn)題。

品牌課程不只是要企業(yè)來(lái)學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

?  了解中國(guó)農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

?  學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

?  掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法

?  學(xué)習(xí)如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事

?  學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

?  學(xué)習(xí)如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌

?  學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

?  幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

?  了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值

?  掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

?  掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

?  學(xué)習(xí)最新、最有效的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工具

?  掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10小時(shí)

【課程大綱】

一、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問(wèn)題？

1、中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2、農(nóng)業(yè)品牌的誤區(qū)與解析

3、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)分析

3、如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)家品牌意識(shí)

4、中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)時(shí)代已來(lái)臨

二、中國(guó)農(nóng)業(yè)如何找品牌定位？

1、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

?  目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

?  行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

?  找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

2、定位的方法

?  如何快速占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

?  品類細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸

?  心智五大特征

?  十大定位策略解析

案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析

工具：消費(fèi)者畫(huà)像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過(guò)心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)

三、農(nóng)業(yè)如何構(gòu)建品牌文化？

1、擁有好的產(chǎn)品名，品牌已成功一半

2、講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農(nóng)業(yè)品牌形象為什么如此重要？

1、大多數(shù)企業(yè)忽視的農(nóng)業(yè)品牌形象

2、農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)專業(yè)的品牌logo

2、不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷

4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺(jué)錘

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級(jí)；助力海南網(wǎng)紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長(zhǎng)30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？

1、做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷

2、農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

?  讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

?  產(chǎn)品營(yíng)銷的加速器

?  讓包裝成為你的銷售達(dá)人

?  如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、企業(yè)形象三大傳播武器

?  企業(yè)品牌宣傳片

?  H5傳播工具

?  企業(yè)宣傳PPT

4、如何打造BOSS品牌形象

5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

案例：將中國(guó)水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價(jià)空間；幫助云南企業(yè)設(shè)計(jì)高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向美國(guó)市場(chǎng)的入場(chǎng)券…..

工具：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議

六、面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

2、揭秘廣告背后的成交秘密

3、農(nóng)產(chǎn)品傳播的三大實(shí)用工具

?  口碑傳播：消費(fèi)者口中的好才是真的好

?  故事傳播：如何讓故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

?  病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達(dá)斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級(jí)案例等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

七、新時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷

1、從需求到購(gòu)買(mǎi)六步法

2、MOT品牌營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3、學(xué)會(huì)五大營(yíng)銷秘籍

?  事件營(yíng)銷：小故事大傳播

?  口碑營(yíng)銷：省錢(qián)省力效果好

?  體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象

?  場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想

?  跨界營(yíng)銷：讓品牌變道超車

4、農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道對(duì)接

?  農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)會(huì)、訂貨會(huì)

?  農(nóng)產(chǎn)品渠道對(duì)接會(huì)

?  特色農(nóng)產(chǎn)品美食品鑒會(huì)

案例：老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案

劉靜華 老師（北京）

             ——“三位一體”（EAB）企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

?  森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

?  意大利第一運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計(jì)師

?  曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁

?  2014年南京青奧會(huì) 視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)

?  曾任國(guó)內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

?  清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成》《平面設(shè)計(jì)》主編

?  中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

?  清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

?  中國(guó)品牌創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)金龍獎(jiǎng)首席顧問(wèn)

?  多幅藝術(shù)作品被德國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時(shí)等友人收藏

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

劉老師曾服務(wù)過(guò)上百家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，二十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，100⁺成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗(yàn)，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。

?  劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級(jí)，擴(kuò)大品牌影響力，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的銷售增長(zhǎng)。創(chuàng)造過(guò)海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長(zhǎng)30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；

?  兩年時(shí)間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場(chǎng)；通過(guò)品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時(shí)間快速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，成為行業(yè)巨頭；

同時(shí)還幫助眾多行業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

在多年培訓(xùn)和咨詢以及持續(xù)的接觸民營(yíng)企業(yè)過(guò)程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場(chǎng)”嚴(yán)重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營(yíng)企業(yè)中的品牌研究和服務(wù)領(lǐng)域，希望通過(guò)教學(xué)與培訓(xùn)中能夠?qū)⒎?wù)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在中小企業(yè)的品牌項(xiàng)目中，課堂講解、案例分享，實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

為每一個(gè)企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營(yíng)銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國(guó)企業(yè)的品牌升級(jí)事業(yè)，為幫助中國(guó)企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)企夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)而矢志奮斗！

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌之爭(zhēng) 視覺(jué)制勝——品牌占位之視覺(jué)錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國(guó)區(qū)域品牌實(shí)戰(zhàn)課》

《品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)” ——中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課》

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

劉老師的品牌課實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)，通過(guò)課上案例學(xué)習(xí)了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應(yīng)用到了企業(yè)和產(chǎn)品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長(zhǎng)，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

——重慶奔象果業(yè)董事長(zhǎng) 宋豫青

劉老師課程理論和實(shí)踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來(lái)形容！                          ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩，通過(guò)品牌的實(shí)戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！       

                                                    ——美潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)  談衛(wèi)國(guó)

劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項(xiàng)目得到當(dāng)?shù)卣母叨仍u(píng)價(jià)，尤其是品牌視覺(jué)給人留下了很深印象。                       ——長(zhǎng)江時(shí)代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來(lái)之筆，成就了歷史，將為永恒！ 

                                                 ——內(nèi)蒙古敖漢旗委書(shū)記 邱文博

劉老師實(shí)力派！課講風(fēng)趣幽默，邏輯性很強(qiáng)，有獨(dú)到的見(jiàn)解，受益匪淺！  

                                                     ——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專業(yè)點(diǎn)贊，課堂內(nèi)容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺(jué)，從傳播到營(yíng)銷，三年的時(shí)間讓我們躍居行業(yè)龍頭！                           ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長(zhǎng) 史楠

劉老師是一個(gè)有情懷的講師，一直助力于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)中，無(wú)論是線上課還是線下課都很精彩！                               ——北方工程技術(shù)研究院院長(zhǎng) 梅泓

劉老師是品牌實(shí)戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因?yàn)閷I(yè)所以信任！

                                           ——德國(guó)福斯亞太地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 楊志遠(yuǎn)