培訓搜索引擎

品牌之爭 視覺制勝

內(nèi)訓講師:劉靜華 需要此內(nèi)訓課程請聯(lián)系中華企管培訓網(wǎng)
品牌之爭 視覺制勝內(nèi)訓基本信息:
劉靜華
劉靜華
(擅長:品牌管理 )

內(nèi)訓時長:1-2天

邀請劉靜華 給劉靜華留言

內(nèi)訓咨詢熱線:010-68630945; 88682348

內(nèi)訓課程大綱

品牌之爭 視覺制勝

中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)落地課程

主講老師:劉靜華

【課程背景】

經(jīng)濟全球化的今天,擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設,中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質(zhì)低價廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變,中國邁向制造強國之路,躋身品牌強國之列,依然任重而道遠。

經(jīng)濟進入新常態(tài)后,經(jīng)濟發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變,大力發(fā)展品牌,以品牌為核心,提升國家的綜合實力和競爭力,是中國經(jīng)濟在新常態(tài)下的必然選擇。在中國全面崛起的時候,品牌的提升成為中國核心競爭力提升的關鍵。

對企業(yè)來講,品牌形象是迅速打開市場搶占消費者視覺感官體驗的有效法寶,一方面可以快速提升企業(yè)的品牌知名度,幫助消費者產(chǎn)生興趣和想法,從而吸引消費者了解該產(chǎn)品或該品牌的服務,另一方面還可以塑造在目標客戶內(nèi)心的良好品牌形象。

時代在變,消費人群越來越年輕化。面對嶄新的營銷時代,市場競爭正越來越體現(xiàn)為品牌的競爭,而品牌競爭最直接的表現(xiàn)就是視覺的競爭,所以企業(yè)要快速占領消費者認知,光有語言和文字的“釘子”是不夠的,需要一把強有力的“視覺錘子”來不斷敲打,快速牢固的搶占消費的心智。

?  定位理論在全球營銷界首次提出,企業(yè)家們應該思考營銷競爭的終極戰(zhàn)場是目標客戶的心智還是工廠或市場?

?  隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升,越來越多的中國企業(yè)家關注到如何在目標客戶的心智中搶占一個重要的位置?

?  追溯中國古老的文化,我們會發(fā)現(xiàn)在中國歷史上有非常杰出的美術成就,中國人是典型的圖形化思考的右腦文化,中國消費者是不是更容易受到視覺而非文字的影響?

?  媒體爆炸的今天,中小企業(yè)面臨著各種機遇和挑戰(zhàn),企業(yè)該如何搶占潛在消費者的心智?

?  面對傳統(tǒng)廣告成本過高,風險極大這些現(xiàn)狀,對于預算不多、實力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具?

?  中小企業(yè)面對強大的競爭對手,有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰(zhàn)?

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術,中小企業(yè)如何能準確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃?

?  如何幫助學員企業(yè)找到屬于自己的品牌視覺錘,通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的品牌武器?

面對中國民營企業(yè)的品牌建設,如何找到最有效,最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向,也是通過教學及訓練要幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學習,更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題,通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法,課程中分享的很多案例正是中國民營企業(yè)和發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀,通過他們的成功,可以給到每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗。

 

【課程收益】

?  了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢

?  學習最完整的品牌建設路徑:“三位一體”(EAB)品牌法則

?  了解中小企業(yè)品牌發(fā)展中的視覺元素及其重要性

?  學習品牌“五感”解析法及實用工具

?  幫助企業(yè)找到自己最有效的品牌占位武器——“視覺錘”

?  了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設計法則及品牌價值

?  掌握企業(yè)三大形象傳播實用工具

?  了解企業(yè)包裝的重要性,給消費者購買的理由

?  掌握企業(yè)老板該如何打造自己的對外形象

?  學習品牌競爭的秘密武器——色彩營銷

?  掌握品牌執(zhí)行自我檢測法

 

【課程特色】全部干貨;簡單易懂,邏輯清晰;實戰(zhàn)性強,學之即用;案例精彩,與學員企業(yè)匹配度高

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領導、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程時間】8-10 小時

 

【課程大綱】


 

一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題?

1、中小企業(yè)品牌品牌建設的困惑

2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析

二、視覺形象對企業(yè)品牌發(fā)展有哪些戰(zhàn)略價值?

1、品牌定位與視覺占位

?  發(fā)現(xiàn)視覺在品牌競爭中的價值

?  解析中國消費者的思維模式

 

2、新時代的定位之道

?  新時代、新人群、新營銷

?  視覺帶來驚人的力量

?  品牌的理性與感性認知

?  品牌“五感”解析

案例:麥當勞、可口可樂、星巴克、洋河藍色經(jīng)典等

工具:“五感”解析圖、品牌認知分析圖

呈現(xiàn)方式:課堂練習——找出自己熟悉的品牌視覺錘

三、企業(yè)品牌建設中包括哪些企業(yè)形象?

1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷

3、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺規(guī)范有哪些

4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢,打造專屬視覺錘

案例: 5-8個中小企業(yè)品牌形象案例解析:地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等;京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等

工具:品牌擇色秘籍、品牌logo設計六大法則、CIS系統(tǒng)

呈現(xiàn)方式:課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素

四、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮哪些作用?

1、做好包裝,給消費者購買的理由

2、產(chǎn)品包裝形象設計分析

?  如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

?  產(chǎn)品營銷的加速器

?  讓包裝成為你的銷售達人

?  如何打造爆款包裝

案例: 5-8個中小企業(yè)品牌包裝實戰(zhàn)案例解析;通過品牌升級助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭,銷量連續(xù)三年增長30%;將中國水餃品牌升級,成功推向歐洲市場;幫助云南的企業(yè)設計高端的人參產(chǎn)品,推向美國市場…..

工具:產(chǎn)品包裝設計八大法則

呈現(xiàn)方式:現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議

五、視覺形象在品牌傳播中的價值?

1、企業(yè)形象三大傳播武器

?  企業(yè)品牌宣傳片

?  H5傳播工具

?  企業(yè)宣傳PPT

2、如何打造BOSS品牌形象

3、設計一場讓人震撼的品牌活動

4、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

5、揭開視覺傳播的秘密法則

案例:凱迪拉克藝術大展;哈根達斯品牌傳播;聯(lián)合利華新品傳播;喜茶品牌形象;

呈現(xiàn)方式:課堂練習——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷品牌形象與傳播策略并給出指導建議

 

六、“三位一體”(EAB)品牌法則講解

1、找準企業(yè)的品牌方向與目標

2、掌握有效的品牌占位方法與工具

3、對階段性品牌執(zhí)行成果做準確評估

4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

 

七、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些?

1、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解

2、品牌這件事,先做對,再做好

3、品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計”

?  品牌文化篇

?  品牌形象篇

?  品牌傳播篇

?  品牌營銷篇

工具:“三位一體”(EAB)品牌法則、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》

                                                                                            

 

 


講師 劉靜華 介紹

劉靜華 老師(北京)

             ——“三位一體”(EAB)企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人

?  森羅國際品牌策劃(北京)有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

?  意大利第一運動品牌LOTTO男裝品牌設計師

?  曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團高級副總裁

?  2014年南京青奧會 視覺創(chuàng)意總監(jiān)

?  曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關公司創(chuàng)意總監(jiān)

?  清華大學 《藝術設計三大構(gòu)成》《平面設計》主編

?  中國人民大學農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師

?  清大EMBA工商管理總裁班品牌實踐教授

?  中國品牌創(chuàng)新百強金龍獎首席顧問

?  多幅藝術作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時等友人收藏

 

【個人簡介】

劉老師曾服務過上百家世界五百強企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)二十年品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗,100+成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗,提出了“三位一體”(EAB)品牌法則。

?  劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級,擴大品牌影響力,搶占市場,實現(xiàn)指數(shù)級的銷售增長。創(chuàng)造過海南網(wǎng)紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上,躍居行業(yè)龍頭地位;

?  兩年時間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場;通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時間快速占領全國市場,成為行業(yè)巨頭;

同時還幫助眾多行業(yè),如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產(chǎn)、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實現(xiàn)品牌升級,銷量倍增,獲得企業(yè)和政府機構(gòu)的高度認可。

在多年培訓和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中,逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場”嚴重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀,劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務領域,希望通過教學與培訓中能夠?qū)⒎諊鴥?nèi)外知名企業(yè)的成功經(jīng)驗應用在中小企業(yè)的品牌項目中,課堂講解、案例分享,實戰(zhàn)訓練。

為每一個企業(yè)量身定制品牌解決方案,從品牌的差異化定位,塑造企業(yè)品牌形象,品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場競爭力,助力企業(yè)實現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強,突破瓶頸,快速提升品牌影響力,帶動企業(yè)實現(xiàn)更快更高的發(fā)展。

劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè),為幫助中國企業(yè)通過品牌建設實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長,實現(xiàn)強企夢、強國夢而矢志奮斗!

 

【主講課程】

《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》

《品牌之爭 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》

《品牌賦能 農(nóng)業(yè)崛起——中國農(nóng)業(yè)品牌實戰(zhàn)寶典》

《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實戰(zhàn)課》

《品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計” ——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》

 

【學員評價】

劉老師的品牌課實戰(zhàn)性很強,通過課上案例學習了解了品牌形象的重要性,品牌的工具和方法很快的應用到了企業(yè)和產(chǎn)品,幫助我們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)快速成長,成為行業(yè)領導者。

——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青

劉老師課程理論和實踐都非常豐富,尤其是案例很精彩,都是劉老師親自操刀的作品,只能用震撼來形容!                          ——伊春伊邦商貿(mào)有限公司總經(jīng)理 張閎禹

劉老師的課程非常精彩,通過品牌的實戰(zhàn)案例我看到了匠人精神!       

                                                    ——美潤集團董事長  談衛(wèi)國

劉老師講課很專業(yè),很敬業(yè)!為我們策劃的新加坡旅游項目得到當?shù)卣母叨仍u價,尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。                       ——長江時代股份CEO 丁卓

劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌,可稱為是神來之筆,成就了歷史,將為永恒! 

                                                 ——內(nèi)蒙古敖漢旗委書記 邱文博

劉老師實力派!課講風趣幽默,邏輯性很強,有獨到的見解,受益匪淺!  

                                                     ——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越

為劉老師的專業(yè)點贊,課堂內(nèi)容都是干貨!從品牌定位到品牌視覺,從傳播到營銷,三年的時間讓我們躍居行業(yè)龍頭!                           ——海南前景農(nóng)業(yè) 董事長 史楠

劉老師是一個有情懷的講師,一直助力于中國農(nóng)業(yè)品牌的培訓和實戰(zhàn)中,無論是線上課還是線下課都很精彩!                               ——北方工程技術研究院院長 梅泓

劉老師是品牌實戰(zhàn)專家,十五年的品牌陪伴,因為專業(yè)所以信任!

                                           ——德國福斯亞太地區(qū)市場總監(jiān) 楊志遠

上一篇:“三位一體”品牌法則
下一篇:數(shù)字化營銷與品牌管理

培訓現(xiàn)場