平臺戰(zhàn)略-互聯(lián)網(wǎng)+改造傳統(tǒng)行業(yè)（李光斗）

近年來，平臺商業(yè)模式的快速發(fā)展，正在不斷改變現(xiàn)代人的生活，也在全球商業(yè)競爭中扮演著重要的角色。平臺商務(wù)出現(xiàn)在各種產(chǎn)業(yè)中，包括社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、包裹快遞、信用卡、第三方支付、搜索引擎、地產(chǎn)開發(fā)、商品現(xiàn)貨期貨交易所、以及航空陸路交通樞紐等諸多領(lǐng)域。在全球最大的100家企業(yè)中，有60家企業(yè)的主要收入已來自平臺商業(yè)模式，其中包括蘋果、思科、花旗、谷歌、微軟、日本電報電話、及沃達豐等著名公司；在中國，諸如淘寶、百度、騰訊、上海證交所等公司，亦透過平臺商業(yè)模式獲利并持續(xù)擴大版圖。

本課程采用案例研究、閱讀材料相結(jié)合的方式，以系統(tǒng)性的方式構(gòu)筑平臺商業(yè)模式的關(guān)鍵理念，并為學(xué)員提供具體實務(wù)的思考框架與分析架構(gòu)。閱讀材料和講座內(nèi)容將圍繞戰(zhàn)略學(xué)和經(jīng)濟學(xué)最前沿的理論展開。案例研究為各種分析工具的實戰(zhàn)演練提供機會。案例討論將涉及中國乃至全球的諸多行業(yè)（例如移動通信市場、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字閱讀、商學(xué)教育、第三方支付、社交、物業(yè)管理、地產(chǎn)開發(fā)、零售等）。幫您全面梳理平臺商務(wù)所面臨的特殊機遇與管理挑戰(zhàn)，引導(dǎo)您設(shè)計、開發(fā)符合自身企業(yè)發(fā)展的平臺業(yè)務(wù)，并借此建立企業(yè)新的競爭優(yōu)勢。

主講老師 陳威如
美國普渡大學(xué)戰(zhàn)略管理學(xué)博士，中歐國際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)副教授。陳威如博士的教學(xué)方向主要集中于行業(yè)與競爭分析、商業(yè)模式創(chuàng)新和中國戰(zhàn)略等高層經(jīng)理培訓(xùn)課程。加入中歐前，他在INSEAD商學(xué)院擔(dān)任戰(zhàn)略學(xué)教授。他曾應(yīng)邀在北京大學(xué)、新加坡國立大學(xué)李光耀公共政策學(xué)院以及阿聯(lián)酋阿布扎比酋長國政府部門講學(xué)。2013年獲得中歐最佳教學(xué)獎；2011年獲得INSEAD商學(xué)院杰出教學(xué)院長獎；2005年獲得INSEAD商學(xué)院MBA選修課杰出教授獎；2002年獲得普渡大學(xué)管理學(xué)院最佳教學(xué)獎。在眾多世界知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章，如《管理學(xué)會期刊》、《組織科學(xué)》、《戰(zhàn)略管理期刊》、《研究政策》、《戰(zhàn)略組織》等。他關(guān)于企業(yè)在不確定性下制定創(chuàng)新決策的研究成果獲得戰(zhàn)略管理學(xué)會年會最佳論文獎，以及管理學(xué)會年會最佳學(xué)位論文獎。其著作《平臺戰(zhàn)略》受到了眾多企業(yè)高管及傳媒領(lǐng)袖的好評。

課程內(nèi)容
一、平臺設(shè)計和發(fā)展
二、平臺競爭和覆蓋
三、去中介化威脅
四、覆蓋威脅
五、平臺商務(wù)開發(fā)
六、平臺商業(yè)模式利弊分析
七、平臺商務(wù)轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)
八、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的障礙
九、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型需要厘清的問題
十、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的四種做法

你不革自己的命，移動互聯(lián)網(wǎng)就會革你的命！傳統(tǒng)企業(yè)如何用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)轉(zhuǎn)型？如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維改造企業(yè)、建立品牌戰(zhàn)略，進行營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)高效低成本網(wǎng)絡(luò)整合傳播。如果你還沒有用移動互聯(lián)網(wǎng)思維改造你的企業(yè)，你面臨的就不是活得好不好的問題，而是會不會被時代拋棄的問題。中國品牌第一人李光斗將為您奉獻全面運用互聯(lián)網(wǎng)思維提升品牌競爭力的企業(yè)解決方案：為企業(yè)提供超越對手擴大市場的競爭策略，為你的產(chǎn)品尋找賣點，引爆市場，創(chuàng)造流行；為你的品牌制定發(fā)展戰(zhàn)略，讓你的品牌快速成長，一夜成名；為你的企業(yè)導(dǎo)入全員品牌管理，實現(xiàn)品牌升位；讓你的品牌與時俱進、煥然一新；讓你的企業(yè)實現(xiàn)跳躍式增長，為你的企業(yè)制定具有獨特競爭優(yōu)勢的營銷策略；為你啟迪新的商業(yè)機會，為企業(yè)鑄造具有競爭優(yōu)勢的盈利模式，實現(xiàn)市場營銷和品牌價值的雙重提升；為你制定更具靈活性與互動性的網(wǎng)絡(luò)整合營銷系統(tǒng)解決方案。

主講老師 李光斗
中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)•李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，參加亞洲大專辯論會獲冠軍。先后擔(dān)任伊利蒙牛等全國多家著名企業(yè)常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎，被評為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物。致力于提升中國企業(yè)品牌競爭力的學(xué)術(shù)研究和實踐，著有20多部專著。代表作有《拆墻：全網(wǎng)革命》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰(zhàn)略》《故事營銷：世界最流行的品牌模式》等。

課程內(nèi)容
一、如何進行轉(zhuǎn)型時代的營銷創(chuàng)新
二、如何建立產(chǎn)品差異化競爭力
三、如何通過營銷提升品牌競爭力
四、如何制定成功的品牌策略
五、如何制定更具創(chuàng)意與銷售力的傳播策略
六、新媒體時代，如何制定網(wǎng)絡(luò)整合營銷系統(tǒng)解決方案