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戰(zhàn)略管理
品牌塑造與整合傳播
參加對(duì)象:有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家,包括:董事長(zhǎng)、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。學(xué)員通過(guò)兩天的集中學(xué)習(xí),將領(lǐng)略國(guó)際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧,深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯,與專(zhuān)家面對(duì)面探求品牌的成功之道!
以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想,進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí),是國(guó)際品牌聯(lián)盟(IBF)為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程,為您開(kāi)辟品牌驅(qū)動(dòng)力的全新視野!做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。“品牌定位”就是品牌核心價(jià)值主張(訴求)在特定消費(fèi)者“心智”中尋找最佳“位置”的過(guò)程,其目的是讓顧客能在第一時(shí)間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務(wù)。“品牌定位”就是“區(qū)隔”,就是進(jìn)行“價(jià)值”識(shí)別。“品牌定位”是營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。
美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒:“營(yíng)銷(xiāo)并不是向客戶(hù)兜售產(chǎn)品或服務(wù),而是一門(mén)為客戶(hù)創(chuàng)造真正價(jià)值的藝術(shù)。” 企業(yè)的生存是基于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品(服務(wù))的認(rèn)同和消費(fèi)為前提。 品牌作為產(chǎn)品(服務(wù))所有信息和價(jià)值的聚合物,必須通過(guò)一切可能的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。
市場(chǎng)由兩個(gè)空間組成:一個(gè)是以渠道(地點(diǎn))為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“面前”;另一個(gè)是以消費(fèi)者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“心里” 。卓越的品牌一定會(huì)占據(jù)某一群人的心,并成為某一類(lèi)產(chǎn)品的代表,從而實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)” 。
創(chuàng)建品牌需要對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行理性的客觀(guān)分析;又需要對(duì)其所傳遞的價(jià)值進(jìn)行感性和藝術(shù)的表達(dá)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素越來(lái)越多,而其中最能引起消費(fèi)者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和意義訴求等。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)“感知”的戰(zhàn)爭(zhēng),而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭(zhēng)。
本課程將在2012年4月19-20日(2天)開(kāi)課,
主講老師梁中國(guó):梁中國(guó)老師專(zhuān)業(yè)從事品牌研究近20年,不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度,并致力于對(duì)品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺(jué)、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理,到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論,創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官(CBO)制度。
報(bào)名流程:學(xué)員填寫(xiě)報(bào)名報(bào),繳納學(xué)費(fèi),授課前一周通知學(xué)員上課情況和注意事項(xiàng)。
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