品牌塑造與整合傳播

學(xué)員通過(guò)兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國(guó)際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專(zhuān)家面對(duì)面探求品牌的成功之道！
 
 以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程，為您開(kāi)辟品牌驅(qū)動(dòng)力的全新視野！做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。“品牌定位”就是品牌核心價(jià)值主張（訴求）在特定消費(fèi)者“心智”中尋找最佳“位置”的過(guò)程，其目的是讓顧客能在第一時(shí)間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務(wù)。“品牌定位”就是“區(qū)隔”，就是進(jìn)行“價(jià)值”識(shí)別。“品牌定位”是營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。

美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒:“營(yíng)銷(xiāo)并不是向客戶(hù)兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門(mén)為客戶(hù)創(chuàng)造真正價(jià)值的藝術(shù)。” 企業(yè)的生存是基于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品（服務(wù)）的認(rèn)同和消費(fèi)為前提。 品牌作為產(chǎn)品（服務(wù)）所有信息和價(jià)值的聚合物，必須通過(guò)一切可能的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。

市場(chǎng)由兩個(gè)空間組成:一個(gè)是以渠道（地點(diǎn)）為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“面前”;另一個(gè)是以消費(fèi)者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“心里” 。卓越的品牌一定會(huì)占據(jù)某一群人的心,并成為某一類(lèi)產(chǎn)品的代表,從而實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)” 。

創(chuàng)建品牌需要對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行理性的客觀(guān)分析；又需要對(duì)其所傳遞的價(jià)值進(jìn)行感性和藝術(shù)的表達(dá)隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素越來(lái)越多，而其中最能引起消費(fèi)者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和意義訴求等。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)“感知”的戰(zhàn)爭(zhēng)，而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭(zhēng)。

 本課程將在2012年4月19-20日（2天）開(kāi)課，
主講老師梁中國(guó)：梁中國(guó)老師專(zhuān)業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度，并致力于對(duì)品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺(jué)、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。

報(bào)名流程：學(xué)員填寫(xiě)報(bào)名報(bào)，繳納學(xué)費(fèi)，授課前一周通知學(xué)員上課情況和注意事項(xiàng)。