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市場營銷
產(chǎn)品創(chuàng)新思維訓(xùn)練及創(chuàng)意商品化(劉銘)
參加對象:期望打造高效創(chuàng)新組織的企業(yè)中高層管理者、如研發(fā)項目經(jīng)理、研發(fā)骨干、業(yè)務(wù)專家、產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品策劃人員、市場分析人員、技術(shù)支持人員等公開課編號
GKK9707
主講老師
劉銘
參加費用
3800元
課時安排
2天
近期開課時間
2018-08-16
舉辦地址
加載中...
其他開課時間
- 開課地址: 開課時間:
電話:010-68630945/18610481046 聯(lián)系人:尹老師
公開課大綱
課程收獲:
1、理解應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新各階段的各種創(chuàng)新工具、方法、技巧
2、運用結(jié)構(gòu)化的三部曲產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)意
3、掌握產(chǎn)品創(chuàng)意評估方法保證其商業(yè)價值
4、運用“爆品”策略使產(chǎn)品創(chuàng)意得到實現(xiàn)和推廣
課程特色:
本課程通過2種方式提高課程的實際操作性,確保學(xué)員能夠?qū)W以致用。
一、案例教學(xué):企業(yè)自己的案例和其他企業(yè)案例結(jié)合;
二、工具方法實操性強:以學(xué)員識別的產(chǎn)品/產(chǎn)品線為基礎(chǔ),以學(xué)習(xí)小組方式實際演練運用工具。
課程大綱:
一、構(gòu)建系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新思維
1、激發(fā)個體創(chuàng)新思維,奠定組織創(chuàng)新基礎(chǔ)
2、企業(yè)通過組織管理激發(fā)個人創(chuàng)新協(xié)同效用
(1)國際優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新管理的績效表現(xiàn)(案例:IBM、華為、騰訊、海爾的創(chuàng)新案例)
3、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的影響與禪變
(1)B2B、B2C、C2B、C2C
4、傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有哪些陷阱?(樂視、小米、某知名傳統(tǒng)教育公司)
5、學(xué)員演練
二、產(chǎn)品創(chuàng)意識別:通用化的思路、方法和工具
1、產(chǎn)生創(chuàng)意點靠“靈光乍現(xiàn)”還是“結(jié)構(gòu)化的工具”?
2、德魯克:產(chǎn)品創(chuàng)意的七大來源
3、產(chǎn)品創(chuàng)意——“只要你想”
4、打破思維的禁錮,開啟創(chuàng)新的天窗
5、創(chuàng)新誤區(qū)與正確的創(chuàng)新意識
三、產(chǎn)品創(chuàng)意識別(漸進式創(chuàng)新)——基于觀察市場、客戶、用戶的行為產(chǎn)生創(chuàng)意
1、未滿足的需求產(chǎn)生創(chuàng)意
2、漸進式創(chuàng)新的商業(yè)價值(優(yōu)點、缺點)
3、從市場機會中獲取創(chuàng)意機會(案例:從BBM→Kik→微信、iPhone代際演進)
4、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、AI等新經(jīng)濟模式對傳統(tǒng)行業(yè)如何產(chǎn)生創(chuàng)意刺激
5、描繪市場地圖(舉例)——分析業(yè)務(wù)生態(tài)圈獲取創(chuàng)意機會(案例:樂視超級手機)
6、案例:VR產(chǎn)業(yè)鏈價值分析產(chǎn)生創(chuàng)意機會
四、產(chǎn)品創(chuàng)意識別(顛覆式創(chuàng)新)——運用結(jié)構(gòu)化的三步曲產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)意
1、形成顛覆式創(chuàng)意三步曲
2、選擇創(chuàng)意產(chǎn)生的焦點——在哪里創(chuàng)新
3、對焦點進行裂變(6種方法)——乾坤顛倒
4、對“不可能”進行填補建立聯(lián)結(jié)(三種技巧)案例
5、案例:創(chuàng)新工具使用演示,各行業(yè)大量案例
6、學(xué)員演練:運用顛覆式創(chuàng)新方法,對本公司產(chǎn)品進行演練
五、產(chǎn)品創(chuàng)意評估,確保創(chuàng)意商業(yè)價值
1、確定創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)模式
2、案例:IPhone手機的用戶群演進、滴滴打車的用戶群演進、移動醫(yī)療APP用戶的演進
3、制定創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)計劃書
4、學(xué)員演練
六、產(chǎn)品創(chuàng)意定義,具象化為產(chǎn)品
1、根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)計劃書和產(chǎn)品“代際/版本”劃分,收集特定代際產(chǎn)品需求
2、基于商業(yè)計劃確定目標客戶
3、從市場和客戶角度看產(chǎn)品:產(chǎn)品包$APPEALS
4、用戶體驗研究
5、針對2C與2B客戶的需求收集方法和渠道
6、制定創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項目任務(wù)書
7、確定創(chuàng)意產(chǎn)品需求定義
8、模板展示:產(chǎn)品開發(fā)項目任務(wù)書、產(chǎn)品需求規(guī)格說明書
七、產(chǎn)品創(chuàng)意實現(xiàn),快速高效推向市場
1、敏捷開發(fā)為哪般?
2、敏捷與傳統(tǒng)開發(fā)的區(qū)別
3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)模式:敏捷開發(fā)
八、制定“爆品”策略,推廣產(chǎn)品創(chuàng)意成果
1、集成營銷傳播(IMC)
2、產(chǎn)品定價管理
3、產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略
4、產(chǎn)品退出管理/下線策略
九、打造產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略、組織、文化、流程體系
1、創(chuàng)新型組織文化與氛圍
2、從上述案例看創(chuàng)新型組織的特征
3、為顛覆式創(chuàng)新營造組織環(huán)境
4、案例:Google的企業(yè)文化
5、案例:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表騰訊產(chǎn)品創(chuàng)新管理體系參考
6、視頻:騰訊大獲成功的某產(chǎn)品的創(chuàng)新案例分享
1、理解應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新各階段的各種創(chuàng)新工具、方法、技巧
2、運用結(jié)構(gòu)化的三部曲產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)意
3、掌握產(chǎn)品創(chuàng)意評估方法保證其商業(yè)價值
4、運用“爆品”策略使產(chǎn)品創(chuàng)意得到實現(xiàn)和推廣
課程特色:
本課程通過2種方式提高課程的實際操作性,確保學(xué)員能夠?qū)W以致用。
一、案例教學(xué):企業(yè)自己的案例和其他企業(yè)案例結(jié)合;
二、工具方法實操性強:以學(xué)員識別的產(chǎn)品/產(chǎn)品線為基礎(chǔ),以學(xué)習(xí)小組方式實際演練運用工具。
課程大綱:
一、構(gòu)建系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新思維
1、激發(fā)個體創(chuàng)新思維,奠定組織創(chuàng)新基礎(chǔ)
2、企業(yè)通過組織管理激發(fā)個人創(chuàng)新協(xié)同效用
(1)國際優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新管理的績效表現(xiàn)(案例:IBM、華為、騰訊、海爾的創(chuàng)新案例)
3、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的影響與禪變
(1)B2B、B2C、C2B、C2C
4、傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有哪些陷阱?(樂視、小米、某知名傳統(tǒng)教育公司)
5、學(xué)員演練
二、產(chǎn)品創(chuàng)意識別:通用化的思路、方法和工具
1、產(chǎn)生創(chuàng)意點靠“靈光乍現(xiàn)”還是“結(jié)構(gòu)化的工具”?
2、德魯克:產(chǎn)品創(chuàng)意的七大來源
3、產(chǎn)品創(chuàng)意——“只要你想”
4、打破思維的禁錮,開啟創(chuàng)新的天窗
5、創(chuàng)新誤區(qū)與正確的創(chuàng)新意識
三、產(chǎn)品創(chuàng)意識別(漸進式創(chuàng)新)——基于觀察市場、客戶、用戶的行為產(chǎn)生創(chuàng)意
1、未滿足的需求產(chǎn)生創(chuàng)意
2、漸進式創(chuàng)新的商業(yè)價值(優(yōu)點、缺點)
3、從市場機會中獲取創(chuàng)意機會(案例:從BBM→Kik→微信、iPhone代際演進)
4、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、AI等新經(jīng)濟模式對傳統(tǒng)行業(yè)如何產(chǎn)生創(chuàng)意刺激
5、描繪市場地圖(舉例)——分析業(yè)務(wù)生態(tài)圈獲取創(chuàng)意機會(案例:樂視超級手機)
6、案例:VR產(chǎn)業(yè)鏈價值分析產(chǎn)生創(chuàng)意機會
四、產(chǎn)品創(chuàng)意識別(顛覆式創(chuàng)新)——運用結(jié)構(gòu)化的三步曲產(chǎn)生產(chǎn)品創(chuàng)意
1、形成顛覆式創(chuàng)意三步曲
2、選擇創(chuàng)意產(chǎn)生的焦點——在哪里創(chuàng)新
3、對焦點進行裂變(6種方法)——乾坤顛倒
4、對“不可能”進行填補建立聯(lián)結(jié)(三種技巧)案例
5、案例:創(chuàng)新工具使用演示,各行業(yè)大量案例
6、學(xué)員演練:運用顛覆式創(chuàng)新方法,對本公司產(chǎn)品進行演練
五、產(chǎn)品創(chuàng)意評估,確保創(chuàng)意商業(yè)價值
1、確定創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)模式
2、案例:IPhone手機的用戶群演進、滴滴打車的用戶群演進、移動醫(yī)療APP用戶的演進
3、制定創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)計劃書
4、學(xué)員演練
六、產(chǎn)品創(chuàng)意定義,具象化為產(chǎn)品
1、根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)計劃書和產(chǎn)品“代際/版本”劃分,收集特定代際產(chǎn)品需求
2、基于商業(yè)計劃確定目標客戶
3、從市場和客戶角度看產(chǎn)品:產(chǎn)品包$APPEALS
4、用戶體驗研究
5、針對2C與2B客戶的需求收集方法和渠道
6、制定創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項目任務(wù)書
7、確定創(chuàng)意產(chǎn)品需求定義
8、模板展示:產(chǎn)品開發(fā)項目任務(wù)書、產(chǎn)品需求規(guī)格說明書
七、產(chǎn)品創(chuàng)意實現(xiàn),快速高效推向市場
1、敏捷開發(fā)為哪般?
2、敏捷與傳統(tǒng)開發(fā)的區(qū)別
3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)模式:敏捷開發(fā)
八、制定“爆品”策略,推廣產(chǎn)品創(chuàng)意成果
1、集成營銷傳播(IMC)
2、產(chǎn)品定價管理
3、產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略
4、產(chǎn)品退出管理/下線策略
九、打造產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略、組織、文化、流程體系
1、創(chuàng)新型組織文化與氛圍
2、從上述案例看創(chuàng)新型組織的特征
3、為顛覆式創(chuàng)新營造組織環(huán)境
4、案例:Google的企業(yè)文化
5、案例:互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表騰訊產(chǎn)品創(chuàng)新管理體系參考
6、視頻:騰訊大獲成功的某產(chǎn)品的創(chuàng)新案例分享
講師介紹:
原IBM產(chǎn)品總監(jiān) 劉銘
實戰(zhàn)經(jīng)驗
擁有21年高科技產(chǎn)品的開發(fā)與管理工作經(jīng)驗,其中6年IBM(ISC、ISD)經(jīng)驗,曾任職產(chǎn)品總監(jiān)、3年華為項目研發(fā)實踐和研發(fā)管理的項目經(jīng)驗、10年產(chǎn)品與研發(fā)管理咨詢經(jīng)驗。曾歷時兩年負責(zé)一個投資過千萬的大型產(chǎn)品開發(fā)項目,在實際咨詢項目中,也曾成功指導(dǎo)電子、電氣、機械、軟件、金融等各類企業(yè)的研發(fā)管理實踐的導(dǎo)入、落地和推廣。
是中國最早一批項目管理專家,專注于產(chǎn)品開發(fā)過程、產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)管理體系、項目管理的研究,曾為華為、建行、中國人壽等眾多企業(yè)提供咨詢培訓(xùn)服務(wù)。
專業(yè)背景
美國項目管理協(xié)會認證專家PMP、IPD+CMMI資深管理專家
授課特點
實戰(zhàn)案例豐富,方法模板實用,針對性強,系統(tǒng)教學(xué),啟發(fā)互動。
主要課程
向華為學(xué)習(xí)——產(chǎn)品管理與研發(fā)管理IPD、研發(fā)項目管理、研發(fā)質(zhì)量管理、產(chǎn)品管理與研發(fā)管理體系、產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃、產(chǎn)品需求分析與管理……
服務(wù)客戶
華為、VIVO手機、中聯(lián)重科、廣汽集團、中國銀聯(lián)、建設(shè)銀行、中國人壽、中國移動、山特電子、中海運、萬訊自控、英威騰、創(chuàng)維、TCL、美的、蘇泊爾、中興、日立、新奧、云南白藥、三九醫(yī)藥、騰達、七匹狼、安踏、黑人牙膏、易網(wǎng)通……
原IBM產(chǎn)品總監(jiān) 劉銘
實戰(zhàn)經(jīng)驗
擁有21年高科技產(chǎn)品的開發(fā)與管理工作經(jīng)驗,其中6年IBM(ISC、ISD)經(jīng)驗,曾任職產(chǎn)品總監(jiān)、3年華為項目研發(fā)實踐和研發(fā)管理的項目經(jīng)驗、10年產(chǎn)品與研發(fā)管理咨詢經(jīng)驗。曾歷時兩年負責(zé)一個投資過千萬的大型產(chǎn)品開發(fā)項目,在實際咨詢項目中,也曾成功指導(dǎo)電子、電氣、機械、軟件、金融等各類企業(yè)的研發(fā)管理實踐的導(dǎo)入、落地和推廣。
是中國最早一批項目管理專家,專注于產(chǎn)品開發(fā)過程、產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)管理體系、項目管理的研究,曾為華為、建行、中國人壽等眾多企業(yè)提供咨詢培訓(xùn)服務(wù)。
專業(yè)背景
美國項目管理協(xié)會認證專家PMP、IPD+CMMI資深管理專家
授課特點
實戰(zhàn)案例豐富,方法模板實用,針對性強,系統(tǒng)教學(xué),啟發(fā)互動。
主要課程
向華為學(xué)習(xí)——產(chǎn)品管理與研發(fā)管理IPD、研發(fā)項目管理、研發(fā)質(zhì)量管理、產(chǎn)品管理與研發(fā)管理體系、產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃、產(chǎn)品需求分析與管理……
服務(wù)客戶
華為、VIVO手機、中聯(lián)重科、廣汽集團、中國銀聯(lián)、建設(shè)銀行、中國人壽、中國移動、山特電子、中海運、萬訊自控、英威騰、創(chuàng)維、TCL、美的、蘇泊爾、中興、日立、新奧、云南白藥、三九醫(yī)藥、騰達、七匹狼、安踏、黑人牙膏、易網(wǎng)通……
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