贏在品牌力--公司品牌聲望管理（李鈺晟）

課程收獲
  專業(yè)化對品牌的理解，對各類品牌與業(yè)務(wù)的關(guān)系了如指掌
  掌握對品牌架構(gòu)的方法與工具，學(xué)會洞察品牌之間的關(guān)系與作用力
  清晰公司品牌的鉆石定位理論，了解品牌價值的建設(shè)方法
  明確科學(xué)的品牌管理方法，知道怎么做品牌，怎么管品牌？

課程背景
第一天
第一單元：相信品牌的力量
  品牌的起源
  什么是品牌？什么不是品牌
  品牌建設(shè)的五類主體
  公司品牌
  業(yè)務(wù)品牌
  產(chǎn)品品牌
  服務(wù)品牌
  個人品牌
  公司品牌與業(yè)務(wù)成長的關(guān)聯(lián)模型
  相信品牌的力量
  公司品牌與業(yè)務(wù)成長的關(guān)聯(lián)
 
 
 
第二單元：公司品牌影響力的戰(zhàn)略管理（上）
   公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略VS公司品牌戰(zhàn)略
   公司品牌戰(zhàn)略重塑最佳時機(jī)
   公司品牌架構(gòu)戰(zhàn)略
  公司品牌架構(gòu)五維管理模型
  公司品牌架構(gòu)數(shù)量測定及案例分享
  公司品牌架構(gòu)層級關(guān)系及案例分享
  公司品牌架構(gòu)組合布局及案例分享

第二天
第三單元：公司品牌影響力的戰(zhàn)略管理（下）
  公司品牌鉆石定位模型
  品牌基礎(chǔ)-用戶分類
  品牌主張-用戶需求
  品牌形象-用戶偏好
  品牌價值-用戶價值
  品牌主張管理
  品牌主張的表現(xiàn)形式
  品牌主張與業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)
  品牌形象管理
  品牌形象中的視覺心理學(xué)
  品牌形象與業(yè)務(wù)成長關(guān)聯(lián)
  品牌價值管理
  品牌價值三維推導(dǎo)及案例分享
 
第四單元：公司品牌影響力的運營管理公司品牌管理導(dǎo)入
  公司品牌內(nèi)部導(dǎo)入模型
  公司品牌導(dǎo)入工具箱
  公司品牌推廣管理
  三個真理性時刻
  低成本推廣實踐
  公司品牌管理體系
  公司品牌管理模式
  公司品牌管理組織
  公司品牌資產(chǎn)管理