復(fù)旦——新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略（李光斗）

課程背景
在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)隨之進(jìn)行改變，企業(yè)和消費(fèi)者溝通的方式和渠道也必然改變，這種改變意義深遠(yuǎn)。如何和消費(fèi)者進(jìn)行溝通？在什么時(shí)間？在什么渠道里？如何發(fā)生互動(dòng)？微營(yíng)銷如何與品牌公關(guān)、品牌廣告活動(dòng)互動(dòng)？這些都是在未來品牌營(yíng)銷環(huán)境中越來越重要的問題。
2012年之后，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。消費(fèi)者在新媒體的發(fā)展之下，其行為也在不斷發(fā)生改變。除了注意力和興趣之外，消費(fèi)者還會(huì)搜索、購(gòu)買、分享等，舊有的傳播方式已經(jīng)慢慢效率變得越來越低，消費(fèi)者已經(jīng)越來越主導(dǎo)營(yíng)銷的過程，改變已經(jīng)是大勢(shì)所趨。但是在這樣的變化中，核心是什么？品牌的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)的方式應(yīng)該有怎樣的新變化？企業(yè)的品牌戰(zhàn)略又應(yīng)該有怎樣的調(diào)整？在以消費(fèi)者為中心的前提下，這些都是企業(yè)高管們值得思考的問題。
 
課程目標(biāo)
•  掌握新媒體及營(yíng)銷的理論知識(shí)
•  了解大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展沿革
•  具備合理運(yùn)用新媒體工具及技巧的能力
•  如何建立品牌差異化
•  掌握社會(huì)化營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的影響
•  具備“以消費(fèi)者為中心”的思想
 
課程內(nèi)容
•  大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷
•  新媒體工具和技巧
•  社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及對(duì)消費(fèi)者的影響
•  新媒體口碑粉絲營(yíng)銷
•  新的話語(yǔ)方式：用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和新一代溝通之道

名師授課
【李光斗】
著名廣告策劃人，中國(guó)十大策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院， 1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995 年作為中國(guó)廣告代表團(tuán)成員赴美國(guó)考察。先后擔(dān)任全國(guó)十幾家著名企業(yè)的常年?duì)I銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國(guó)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國(guó)電視廣告銀獎(jiǎng)。 
主要著作：《插位：顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)略》、《品牌拜物教：上層社會(huì)的消費(fèi)密碼》、《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《升位：中國(guó)品牌革命》等。
學(xué)員對(duì)象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者； 
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人； 
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備?？埔陨蠈W(xué)歷
 
課程安排
• 時(shí)間：10月25日，周末集中授課，總課時(shí)為6課時(shí)。
•  地點(diǎn)：復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)
• 國(guó)內(nèi)研修：5800元
（參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核并獲得復(fù)旦托業(yè)證書）