企業(yè)形象與品牌策劃（邱建衛(wèi)）

課 程 大 綱：
第一課：企業(yè)品牌形象塑造與提升
一、品牌形象基本認知
1、定義
2、品牌形象的特點
3、品牌形象的構成要素
4、品牌形象的誤區(qū)
二、品牌形象塑造
1、品牌形象塑造的途徑
2、塑造品牌形象的程序
3、品牌形象設計
4、品牌形象塑造策略
三、品牌形象定位
1、定位步驟
2、品牌定位過程
3、品牌定位過程分析
4、品牌定位策略
四、企業(yè)形象提升方法

第二課：企業(yè)品牌管理策略與方法
一、企業(yè)品牌管理要素
二、品牌傳播與推廣策略
1、品牌傳播策略
2、品牌傳播的具體策略
3、品牌推廣8大策略
三、品牌知名度和品牌忠誠度管理
建立品牌知名度的策略
品牌忠誠度構成要素
提高品牌忠誠度的策略
四、品牌生命周期各階段特征及營銷策略分析
1、緩慢退出
2、快速退出
五、品牌發(fā)展與創(chuàng)新策略
1、品牌發(fā)展策略
2、品牌延伸的有利弊分析
3、品牌的生命周期與品牌創(chuàng)新

【授_課_專_家_介_紹】邱建衛(wèi)
20多年策劃品牌顧問實踐，好萊塢動漫影投資中國區(qū)策劃人。200多家中外名企（含政府課題）營銷策劃顧問經歷，完成30多萬人次過千場營銷訓練，多家專業(yè)媒體特邀作者，200多萬字的創(chuàng)作成果。曾奔赴過40多個國家及地區(qū)求學考察游歷工作經歷。主要著作：《老板的能力配置》、《銷量就是力量》、《市場實戰(zhàn)》、《做自己人生的CEO》、《LED照明應用市場突破》、《一語點破商道：100個老板的故事》等。被策劃界譽為“具有參謀長思維型的企業(yè)市場軍師” 。
授課風格：
邱教授談吐幽默，剖析犀利，頗有“魯迅”、“柏楊”風格。課程內容好聽、好學、好用。
課程目的：
在當今市場競爭日益激烈的形象消費時代，企業(yè)的形象決定著企業(yè)的生存和發(fā)展?？梢哉f，21世紀企業(yè)的競爭主要靠的是形象競爭，塑造良好形象是企業(yè)在競爭中制勝的法寶，是企業(yè)安身立命之本。“企業(yè)形象與品牌設計”就是一門專門研究如何塑造企業(yè)良好形象的課程，是所有從事企業(yè)工作的人員和高校企業(yè)管理、市場營銷及其相關專業(yè)的學生必須學習的課程。