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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
贏在市場(chǎng)-品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新(陸亦琦)
參加對(duì)象:企業(yè)家、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員- 開(kāi)課地址: 開(kāi)課時(shí)間:
課程背景:
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng),并且不斷發(fā)展的科學(xué),但歸根到底,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)擔(dān)負(fù)著企業(yè)的戰(zhàn)略核心功能。從目前與國(guó)內(nèi)同行交流中得出,國(guó)內(nèi)外視乎在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解上尚有差距。如何將對(duì)實(shí)際操作具有指導(dǎo)意義的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維以適合中國(guó)人的理解方式進(jìn)行傳播?陸亦琦博士特別研發(fā)的《品牌營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)模式創(chuàng)新》課程重要目的正是力求解決以下問(wèn)題。
課程內(nèi)容:
營(yíng)銷(xiāo)之中國(guó)現(xiàn)象之一
觀(guān)點(diǎn):我們中國(guó)是特殊的......因?yàn)橹袊?guó)的一切都將按照中國(guó)的規(guī)律發(fā)展
結(jié)果:我們可以不去考慮國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)
營(yíng)銷(xiāo)之中國(guó)現(xiàn)象之二
觀(guān)點(diǎn):認(rèn)為我們不懂營(yíng)銷(xiāo),而對(duì)西方理論與大師過(guò)度迷信
結(jié)果:聽(tīng)了大師們相互矛盾的經(jīng)典后,一頭霧水,無(wú)所適從....
營(yíng)銷(xiāo)之中國(guó)現(xiàn)象之三
觀(guān)點(diǎn):營(yíng)銷(xiāo)無(wú)規(guī)律,靠拍腦袋是成功的關(guān)鍵,營(yíng)銷(xiāo)與廣告的功能混淆不清
結(jié)果:眾多企業(yè)無(wú)市場(chǎng)部,或者市場(chǎng)部只具備支持銷(xiāo)售的功能
營(yíng)銷(xiāo)之中國(guó)現(xiàn)象之四
觀(guān)點(diǎn):對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐還是4P思維格局
結(jié)果:對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)的嚴(yán)重滯后性,使得從業(yè)人員缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科在近十年的重要發(fā)展認(rèn)識(shí)
專(zhuān)家介紹:
實(shí)戰(zhàn)型戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家 陸亦琦博士
學(xué)歷頂級(jí) ---美國(guó)排名前5的名校美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院MBA及美國(guó)范德比爾特大學(xué)博士;師從"現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父"菲利普?科特勒(Philip Kotler)。
實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng) ---仍?shī)^戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn),荷蘭皇家飛利浦醫(yī)療保?。≒hilips Healthcare)大中華區(qū)戰(zhàn)略市場(chǎng)部總監(jiān);荷蘭皇家飛利浦唯一一位獲得過(guò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)CEO獎(jiǎng)的最佳經(jīng)理人;擁有近20多年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
知名度高 ---中國(guó)廣告界奧斯卡獎(jiǎng)(艾菲獎(jiǎng))評(píng)委;上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》特邀主持嘉賓,共32期; 出版書(shū)籍《陸博士說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》。
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