社會(huì)化媒體營(yíng)銷（張躍穎）

市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)課程----社會(huì)化媒體營(yíng)銷

【課程背景】

時(shí)代發(fā)展，媒體傳播手段日益更新，以前我們接觸和認(rèn)識(shí)不同的企業(yè)和品牌，了解不同的產(chǎn)品或服務(wù)信息，都是通過(guò)電視、雜志、報(bào)紙的單方面推廣，而當(dāng)今，社會(huì)化媒體已經(jīng)獲得了廣泛的認(rèn)可，政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)都越來(lái)越認(rèn)識(shí)到社會(huì)化媒體的重要性，各種機(jī)構(gòu)不僅通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，傾聽客戶的建議與意見，保持更為緊密、嘗試的關(guān)系，而且通過(guò)社會(huì)化媒體的運(yùn)用來(lái)進(jìn)一步打造品牌，同時(shí)也越來(lái)越意識(shí)到在打造品牌的過(guò)程中人性化的重要性。
在這個(gè)社會(huì)化媒體迅速興起的時(shí)代，原來(lái)單一老套的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，馬上就要面臨末日了，人與人的關(guān)系將成為未媒體營(yíng)銷的重要思考部分，即要與自己的客戶成為朋友關(guān)系，同時(shí)也要讓客戶參與的到品牌的傳播過(guò)程中來(lái)。本課程旨在幫助所有機(jī)構(gòu)、企業(yè)與政府，幫助所有營(yíng)銷人員、新手或者專家更深入地觀察社會(huì)化媒體營(yíng)，了解、掌握社會(huì)化媒體營(yíng)銷技巧，服務(wù)于新形勢(shì)下的營(yíng)銷需求。
與此同時(shí)微博異軍突起，成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的一道風(fēng)景，越來(lái)越多的人使用微博，為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了廣大的用戶基礎(chǔ)，微博營(yíng)銷也成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷中的一個(gè)新課題，因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)，有了更多的人或事，有了一夜成名的可能性，而廣大用戶的力量，也將為微博營(yíng)銷的效果創(chuàng)造更多讓人意想不到的驚喜。本課程會(huì)帶您從一個(gè)媒體的角度，去了解微博產(chǎn)品的應(yīng)用，并同中時(shí)傳授有效進(jìn)行微博營(yíng)銷的方法和實(shí)戰(zhàn)手段。

課程綱要（Topics）：

一、社會(huì)化媒體營(yíng)銷的概念與策略
a)社會(huì)化媒體的類型
b)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的目標(biāo)與衡量
c)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)
d)社會(huì)化媒體營(yíng)銷受眾的性質(zhì)與作用

二、社會(huì)化媒體營(yíng)銷從這里開始
a)營(yíng)銷不主動(dòng)出擊就等于坐以待斃
b)團(tuán)隊(duì)全員參與的營(yíng)銷
c)營(yíng)銷規(guī)則與規(guī)范
d)有價(jià)值的關(guān)系更重要
e)不同的公司不同的策略
f)多個(gè)平臺(tái)整合營(yíng)銷
g)跟上新平臺(tái)的步伐

三、企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷之道
a)營(yíng)銷的關(guān)鍵人物是誰(shuí)
b)沒有規(guī)矩不成方圓
c)道德競(jìng)爭(zhēng)力是要點(diǎn)
d)有策略的團(tuán)隊(duì)才有戰(zhàn)斗力
e)反饋的力量就是財(cái)富
f)運(yùn)營(yíng)的力量需要經(jīng)驗(yàn)
g)品牌定位與營(yíng)銷策略相結(jié)合
h)營(yíng)銷的身份很重要

四、社會(huì)化媒體營(yíng)銷奧秘
a)客戶有發(fā)言權(quán)
b)更了解你產(chǎn)品的人是客戶
c)用戶的力量超乎想象
d)有價(jià)值的內(nèi)容從何而來(lái)?
e)提問(wèn)與傾聽的關(guān)系是什么
f)媒體社會(huì)化的前提什么？

五、當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遇到社會(huì)化媒體營(yíng)銷
a)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么
b)數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中的作用
c）SMM、SEO、PPC全力助力營(yíng)銷
d)病毒傳播是如何造成的
e)時(shí)效性帶來(lái)的是什么
f)受眾以多省方式使用網(wǎng)絡(luò)
g)網(wǎng)絡(luò)不再是唯一 
 
張躍穎講師:
 
畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)學(xué)院，獲得新聞學(xué)碩士學(xué)位
現(xiàn)任新浪網(wǎng)政府事業(yè)部總監(jiān) 負(fù)責(zé)新浪網(wǎng)全國(guó)分公司的政府事業(yè)部工作
同時(shí)兼任上海交大、西南財(cái)大、人民大學(xué)等多所院校MBA課程教授
 
先后為超過(guò)25個(gè)城市的政府負(fù)責(zé)過(guò)政府危機(jī)公關(guān)的培訓(xùn)，為超過(guò)40余家企業(yè)提供專業(yè)危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)課程的培訓(xùn)。張女士在理論與實(shí)操層面屬于國(guó)內(nèi)目前一線的專家，授課貼近實(shí)踐。
 
張女士同時(shí)擁有新浪7年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)城市品牌營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)有多年的實(shí)踐體會(huì)與解決策略，具備社會(huì)化媒體營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在講授《微博營(yíng)銷》，《社會(huì)化媒體營(yíng)銷》等課程方面擁有業(yè)內(nèi)一般老師無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
 
張女士對(duì)新興社會(huì)化媒體平臺(tái)所帶來(lái)的微博營(yíng)銷及微博如何進(jìn)行輿情應(yīng)對(duì)有理論基礎(chǔ)，對(duì)微博產(chǎn)品的形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用及傳播特征有深入的研究，參與了多個(gè)微博營(yíng)銷的案例：北京發(fā)布廳、湖北服務(wù)廳等微博多帳號(hào)應(yīng)用的策劃與實(shí)施。
 
張女士培訓(xùn)的典型客戶包括：
張女士多年來(lái)為眾多企業(yè)及政府客戶進(jìn)行微博及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的演講與培訓(xùn)，并長(zhǎng)期作為各地新媒體及微博營(yíng)銷研討會(huì)重要演講嘉賓。
先后參與一黑龍江微博營(yíng)銷大會(huì)、安徽微博營(yíng)銷大會(huì)，主講《擁抱微時(shí)代――政府在社會(huì)化媒體傳播時(shí)代的思考與應(yīng)對(duì)》。
企業(yè)客戶：北京電力公司、北京文傳世紀(jì)廣告公司、北京德合天潤(rùn)傳媒廣告有限公司、華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司培訓(xùn)，新浪湖南、湖北、黑龍江、遼寧、云南等10幾個(gè)分公司培訓(xùn)。
政府客戶：北京市委宣傳部“北京微博發(fā)布廳”培訓(xùn)、蘇州、成都、柳州、青島、沈陽(yáng)、哈爾濱、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、杭州、大連、石家莊、南通、吳江、昌平、豐臺(tái)等幾十個(gè)城市政府。