品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播

一、品牌營銷的力量

1. 從一個爛尾樓如何成為香餑餑的案例來總結出品牌營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；
    
2. 企業(yè)發(fā)展的三個階段和層次。

二、品牌時代的三個基點

1. 市場因素；
2. 國家戰(zhàn)略；
3. 競爭優(yōu)勢。

三、認識品牌

1. 價值是市場營銷的核心概念：戰(zhàn)略營銷、戰(zhàn)術營銷；
2. 品牌環(huán)：品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現(xiàn)；
3. 何為品牌；
4.  品牌的作用（市場）：識別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價、資產(chǎn)、市場紐帶；
5. 品牌故事與意義管理（案例）。

四、基于價值創(chuàng)造的品牌塑造

1. 品牌價值創(chuàng)造：7F品牌管理模型；
2. 品牌價值創(chuàng)造與傳遞的三大要點：
   1. 說什么？（價值主張）：以案例說明
      1. 三種創(chuàng)業(yè)導向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合；
      2. 連鎖經(jīng)營的3S原則；
   2. 對誰說？（消費群體定位）；
   3. 怎么說？（傳播方法與途徑）。

        3.品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化。

五、品牌聯(lián)合傳播

品牌聯(lián)盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入（非誠勿擾）
以案例闡明從價值鏈整合的趨勢來看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢。
 

六、在傳播過度的時代，消費者的注意力越來越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢進行“事件營銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。

案例：愛國者奧運營銷解密， 事件營銷（使不可能轉(zhuǎn)化為可能）
 

七、總結與實踐交流

1. 企業(yè)品牌的“七個一”工程；
2. 核心觀點。