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戰(zhàn)略管理
廣州信息分析與企業(yè)競爭情報從業(yè)人員高級技能必修課
參加對象:1.國內外各知名企業(yè)、集團、機構高級負責人,國內各級政府產業(yè)主管部門領導;2.國內外高度競爭的快速消費品行業(yè)、信息技術、電子、電信、制藥、生物、石油化工、新材料、家電、汽車、機械機電、高端制造、航空航天、服裝紡織、印刷包裝、建材家居、金屬、能源、金融保險、房地產、物流、圖書館、情報所等負責人;3.境內外信息咨詢服務、金融投資機構、研究咨詢機構、高等院校高級負責人;4.國內外各行業(yè)、各領域對信息情報服務有迫切需求的高層管理決策者、人力資源總監(jiān)、運營總監(jiān)、營銷中心主管、信息中心主管、市場情報主管、戰(zhàn)略企劃經理、客戶分析經理、產品規(guī)劃經理、技術中心主管、經營分析主管、投資分析主管、收益管理經理、知識產權經理、政策研究經理、信息數據部經理、業(yè)務支撐部經理、信息分析師及競爭情報人士。課程背景:
比爾蓋茨認為“使您的公司領先于眾多公司的最好方法,就是利用信息來干最好的工作。您怎樣收集、管理和使用信息將決定您的輸贏”。
隨著世界經濟進入“新常態(tài)”,創(chuàng)新成為建設現在化經濟體系和推進我國“十四五”高質量發(fā)展的第一驅動力,創(chuàng)新始終離不開競爭情報的融入。面對國際、國內的競爭對手及復雜多變的市場環(huán)境,競爭情報正以越來越快的速度改變和影響著中國高層管理者的戰(zhàn)略和決策。更多的中國決策者對競爭情報的初始認知階段已經過去,中國已成為全球矚目的競爭情報應用新陣地。大數據時代,競爭情報是各級政府、產業(yè)園區(qū)、行業(yè)領先企業(yè)的領導們高效決策、保持競爭力和區(qū)域競爭優(yōu)勢的核心武器。
如何全面快速準確的搜集與獲取信息、分析與處理信息,從中挖掘有價值的情報;如何利用競爭情報的思維,激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的活力,是當今情報分析面臨的重要問題與關鍵任務。持續(xù)加大的科技創(chuàng)新投入對研發(fā)及營銷人員、戰(zhàn)略制定者的競爭情報工作提出了新的要求?!案偁帥Q勝,情報先行”,為此,我司與各大部委及科研院所通過對一線情報人員的走訪,制訂了2023年最新的培訓課程---中國信息分析與企業(yè)競爭情報從業(yè)人員高級技能必修課(高級信息分析師培訓認證)。旨在培養(yǎng)大數據時代具備情報獲取、搜集、深度情報提取、情報分析、競爭分析、市場分析、市場定位、行業(yè)分析、產業(yè)分析、專利分析、投資分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略運營、戰(zhàn)略管理、競爭情報體系建立、能夠在企業(yè)戰(zhàn)略決策及執(zhí)行過程中進行實戰(zhàn)應用并提供決策性信息的專業(yè)人才,全面提升企業(yè)的國內、國際市場競爭力和技術創(chuàng)新能力。
培訓對象:
1.國內外各知名企業(yè)、集團、機構高級負責人,國內各級政府產業(yè)主管部門領導;
2.國內外高度競爭的快速消費品行業(yè)、信息技術、電子、電信、制藥、生物、石油化工、新材料、家電、汽車、機械機電、高端制造、航空航天、服裝紡織、印刷包裝、建材家居、金屬、能源、金融保險、房地產、物流、圖書館、情報所等負責人;
3.境內外信息咨詢服務、金融投資機構、研究咨詢機構、高等院校高級負責人;
4.國內外各行業(yè)、各領域對信息情報服務有迫切需求的高層管理決策者、人力資源總監(jiān)、運營總監(jiān)、營銷中心主管、信息中心主管、市場情報主管、戰(zhàn)略企劃經理、客戶分析經理、產品規(guī)劃經理、技術中心主管、經營分析主管、投資分析主管、收益管理經理、知識產權經理、政策研究經理、信息數據部經理、業(yè)務支撐部經理、信息分析師及競爭情報人士。
旨在培養(yǎng):
具備情報獲取、搜集、情報分析、更好的進行市場預測,能夠在企業(yè)戰(zhàn)略決策、執(zhí)行過程中進行實戰(zhàn)應用并提供決策性信息的專業(yè)人才,全面提升企業(yè)在國內、國際市場的競爭力和決勝能力。學習結束并且考試通過者由國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)《高級信息分析師》證書 ,具有行業(yè)標準和國家認可的權威性。
課程內容:
第一部分 新形勢下如何開展市場調研、市場研究、商品規(guī)劃、戰(zhàn)略運營
國際上先進的企業(yè)開展市場調研的流程和方法; 國內央企情報部門工作內容講解探討
國內國企情報部門工作內容講解探討; 國內私企情報部門工作內容講解
企業(yè)海外市場情報的收集和分析探討; 企業(yè)國內市場情報的收集和分析探討
產業(yè)及同行業(yè)競爭情報的開展、收集和分析探討;新經濟形勢下企業(yè)競爭情報的搜集、分析和應用
第二部分 構建競爭情報體系實操流程、項目管理;情報分析報告的撰寫、解讀與輸出
情報部門結構設置與任務安排; 企業(yè)情報的全員搜集 “降低成本、增加利潤”
企業(yè)自身情報部門組建、人才選拔、生涯規(guī)劃、管理制度如何建立、各部門情報信息管理制度的執(zhí)行
如何搜集整理并分析企業(yè)需求信息,管理部門與其它部門之間的信息交換
如何采集處理行業(yè)信息情報,搜集行業(yè)信息發(fā)展動態(tài)資料
政策研究公開信息的收集與編報; 非公開信息的搜集—情報產出點的發(fā)現與控制
企業(yè)競爭情報軟件的選取、評估,企業(yè)競爭情報系統構建、情報體系搭建、情報戰(zhàn)略制定
人際網絡情報的構建、搜集與防御的重點; “陷阱客戶”的發(fā)現、甄別及制造
人員管理與情報管理; 文稿管理與寫作技巧; 經費管理與獎勵措施
如何撰寫部門運行狀況報告 記錄方法; 投資分析方法基本知識、技術創(chuàng)新及制度創(chuàng)新
情報資源開發(fā)利用、調研市場應用、決策需求; 如何調查了解相關服務廠商的基本情況
如何調查了解相關產品的市場情況 ,采編基本知識; 對采集的數據進行管理數據采集與管理方法
如何采集各有關部門的數據、執(zhí)行企業(yè)情報信息管理制度
如何調查并記錄各部門情報信息理制度的執(zhí)行情況,對信息量化的不同需求
分析報告的撰寫技巧及解讀方法、產品輸出(新聞周報/月報的制作);SSL競爭情報知識管理
第三部分 大數據分析規(guī)劃與數據營銷收集、客戶細分與挖掘、競爭對手案例分析
大數據品牌、市場分析的應用; 數據分析規(guī)劃; 新形勢下的數據挖掘
數據營銷收集; 大數據客戶細分與挖掘; 企業(yè)如何引入互聯網+
熟練收集市場環(huán)境資訊、判讀競爭情報、分析企業(yè)資源,培養(yǎng)環(huán)境分析潛力
提高數據分析和判斷能力,把握競爭戰(zhàn)略并通過具體戰(zhàn)術實現戰(zhàn)略;建立競爭對手及情報工作數據庫
大數據分析競爭對手實際銷售區(qū)域、市場狀況、銷售價格、產品推廣策略、關鍵代理商分析案例
大數據分析競爭對手生產能力、實際生產量、關鍵供應商、產品成本、新產品研發(fā)能力分析案例
第四部分 競爭情報信息搜集與分析方法、情報和市場信息分析工作流程
企業(yè)競爭情報搜集渠道和手段-案例講解; 參加展會如何情報收集--案例講解
企業(yè)內部如何情報收集--案例講解; 合作伙伴如何情報收集--案例講解
政府機關單位如何情報收集--案例講解; 專業(yè)機構數據庫如何情報收集--案例講解
技術情報信息分析與競爭分析; 專利情報信息分析與競爭分析
不構成侵犯商業(yè)秘密,并且是競爭情報的正常搜集手段詳解; 搜索引擎的使用技巧
信息搜集策略的七個步驟; 主要信息源及競爭信息析取方法和常態(tài)企業(yè)搜集信息的形式
競爭情報的典型分析方法:SWOT與BENCHMARKING; 競爭對手六大部門情報的獲取策略和方法
人際關系獲取信息的方法和技巧及人際關系的建立; 競爭情報獲取的30種核心方法和策略
大企業(yè)日常輿情應對工作; 財務報表分析; 項目主要流程表; 分析報告和設計原則、個人與團隊
信息分析框架和流程; 信息分析方法的遴選與匹配:市場信息分析的實戰(zhàn)應用
工作流程:競爭分析、市場分析、財務分析、組織分析、技術評估、環(huán)境評估、預測、行業(yè)分析、產業(yè)分析
學習細致的數據分析方法,變直覺決策為理性決策; 競爭對手跟蹤分析實戰(zhàn)演練
大數據與企業(yè)競爭情報下的客戶分析;情報研究思維方式、國內部分競爭情報分析方法使用的情況
理解戰(zhàn)略管理和品牌管理,認識各種決策和投資后的結果; 競爭對手分析應用案例講評
情報分析流程、方法體系:情報分析工具、情報分析方法的前沿介紹
企業(yè)經理人情報和反情報意識的訓練以及行為模式;競爭情報搜集的道德與法律問題
案例討論:經濟信息源分析和采集案例討論,會展、商務信息采集
企業(yè)如何利用信息分析進行品牌建立、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃--案例講解
第五部分 信息分析師認證(根據需求報名參加取證、名額有限)
講師簡介:
陳老師:長期從事企業(yè)競爭情報體系建設的研究、實踐和培訓咨詢工作。有為企業(yè)提供競爭情報導入、系統構建、指導實施的豐富經驗,擅長指導學員撰寫分析報告和情報產品輸出;在課堂上能夠按照參加的企業(yè)的要求,講解針對性的案例分析,并對企業(yè)提供競爭情報內訓服務。
首創(chuàng)策劃企業(yè)知識產權屏障設置與破除及企業(yè)反競爭情報和商業(yè)秘密保護培訓課程,引起企業(yè)巨大反響,深受企業(yè)歡迎。
王老師:首席研究員,企業(yè)競爭情報實戰(zhàn)專家、資深講師,畢業(yè)于北京高校情報學專業(yè),長期在一線從事情報工作,有豐富的理論與實戰(zhàn)經驗。2005年開始從事企業(yè)情報的文章寫作、競爭情報培訓、項目操作等。曾參與多家大型企業(yè)情報部門的組建及企業(yè)情報系統構建,擅長將一些特殊的搜集手段和分析方法運用到企業(yè),具有豐富的情報搜集與分析工作經驗。
于老師:某上市公司信息中心主管。長期從事企業(yè)競爭情報工作,具備豐富的實戰(zhàn)經驗,授課特點實操性強,能夠指導學員的情報工作。 擅長講授競爭情報體系的建立、信息收集與分析、情報產品的輸出(情報報告的撰寫)。
日常工作范圍:
1、建立并管理事業(yè)部競爭情報體系,收集包括:國內外相關法規(guī)變化、競爭對手、重要客戶活動等信息資料,并根據公司情況、結合公司發(fā)展戰(zhàn)略提交相關報告或市場策劃方案;
2、新的市場機會的尋找與開拓;
3、負責建立營銷信息系統,為管理層提供信息決策支持;
4、負責客戶需求調研方案的制定,組織和實施;
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