短視頻社群粉絲IP經(jīng)濟(jì)下新媒體營(yíng)銷新思維及執(zhí)行（張守輝）

課程背景
大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時(shí)代的要到來，短視頻成為一個(gè)風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺(tái)紛紛亮相，成為熱點(diǎn)；隨著政府對(duì)短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識(shí)化價(jià)值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷帶來了很多商機(jī)，本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理、企業(yè)短視頻定位及內(nèi)容規(guī)劃、熱門短視頻如何產(chǎn)生、企業(yè)短視頻營(yíng)銷從0開始運(yùn)營(yíng)，希望全面幫助到企業(yè)。
主要內(nèi)容
1)機(jī)制原理:抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和短視頻內(nèi)容傳播原理
2) 腳本原理:企業(yè)內(nèi)容腳本及原創(chuàng)100W+短視頻原理
3) 高級(jí)運(yùn)營(yíng):利用平臺(tái)機(jī)制和熱門內(nèi)容打造100W+
4)高級(jí)制作:利用濾鏡合拍特效互動(dòng)等打造100W+
5)抖音新手:短視頻賬戶初始從0運(yùn)營(yíng)過程及要點(diǎn)
6)制作研究:制作完整的內(nèi)容短視頻邏輯過程案例
7)內(nèi)容分類:確認(rèn)企業(yè)抖音短視頻定位和內(nèi)容規(guī)劃
8)團(tuán)隊(duì)配置:抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置硬件設(shè)備和軟件技能
9)運(yùn)營(yíng)總結(jié)：短視頻總結(jié)吸粉銷售變現(xiàn)和完成大作業(yè)
       具體大綱
第一講：原理趨勢(shì):短視頻原理內(nèi)容方向及趨勢(shì)篇
1.抖音快手的目標(biāo)群體分析和定位變化
2. 抖音快手等短視頻內(nèi)容分類特征及算法
3.90、00后新興消費(fèi)族群特質(zhì)及短視頻興起
4. 15秒短視頻的瓜子效應(yīng)和60秒短視頻條件
5.常用的短視頻平臺(tái)介紹愿景和技術(shù)營(yíng)銷差異化
6.有意思的普通人思維在內(nèi)容創(chuàng)作及100W+短視頻中應(yīng)用
7.抖音內(nèi)容創(chuàng)作中的期待和懸念感設(shè)計(jì)使用及如何做100W+

第二講：高級(jí)運(yùn)營(yíng):利用平臺(tái)機(jī)制和熱門打造100W+
1.抖音快手短視頻平臺(tái)流量分配機(jī)制解析（視頻互動(dòng)率）
2.抖音快手短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究總結(jié)應(yīng)用
3.利用熱門話題音樂地點(diǎn)打造爆款100W+邏輯
4.如何查看抖音熱門搜索話題和熱門音樂并匹配
5. 如何利用抖音熱門設(shè)計(jì)自己企業(yè)的短視頻內(nèi)容
6.如何根據(jù)熱門和相關(guān)性設(shè)計(jì)應(yīng)用抖音內(nèi)容標(biāo)題
7.在抖音標(biāo)題中使用#熱門話題蹭熱門流量的方法
8.挑戰(zhàn)、POI及在自己的短視頻營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)中應(yīng)用
9.練習(xí):我們企業(yè)一個(gè)產(chǎn)品或者事件為例打造熱門

第三講：高級(jí)制作:利用濾鏡合拍特效互動(dòng)等打造100W+
1.道具功能在短視頻拍攝美化中的應(yīng)用
2.合拍搶鏡功能的使用場(chǎng)景及企業(yè)應(yīng)用
3.如何在拍攝中合成做一些特殊效果吸引關(guān)注
4.搶鏡合拍濾鏡合成等功能案例分析及營(yíng)銷應(yīng)用
5.文字類（翻轉(zhuǎn)滑屏）短視頻制作運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)
6.短視頻內(nèi)容制作的互動(dòng)設(shè)計(jì)及粉絲引導(dǎo)交流傳播
7.練習(xí):利用以上技巧和我們企業(yè)結(jié)合打造熱門短視頻

第四講：抖音新手:賬戶從0開始運(yùn)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)設(shè)備配備
1.完備的企業(yè)抖音賬戶注冊(cè)完善啟動(dòng)（關(guān)聯(lián)認(rèn)證）
2.抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用
3.抖音0粉絲啟動(dòng)(通訊錄平臺(tái)朋友圈微博等引流)
4.抖音賬戶0粉絲獲取流量的誤區(qū)和規(guī)避點(diǎn)總結(jié)
5.從小白玩家人民幣玩家到骨灰級(jí)攝影設(shè)備的配備
6.去水印翻滾文字視頻編輯轉(zhuǎn)換各軟件介紹和應(yīng)用
7.土豪、民用及經(jīng)濟(jì)型企業(yè)抖音團(tuán)隊(duì)配置及技能說明
8.根據(jù)我們公司的定位來選擇團(tuán)隊(duì)配置及工具使用

第五講：案例研究:各種行業(yè)短視頻案例研究?jī)?nèi)容及啟發(fā)
1.實(shí)體店及狹窄行業(yè)短視頻應(yīng)用案例研究
2.知識(shí)型大V短視頻賬戶定位打造案例研究
3.企業(yè)及政府抖音號(hào)賬戶打造案例研究
4.娛樂型抖音號(hào)定位打造及100W+研究
5.啟發(fā)：抖音在企業(yè)營(yíng)銷中的定位風(fēng)格展現(xiàn)
6.啟發(fā)：企業(yè)100W+短視頻和用戶傳播心理學(xué)

第六講：內(nèi)容運(yùn)營(yíng):企業(yè)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作分類及風(fēng)格
1.企業(yè)抖音短視頻的內(nèi)容定位和企業(yè)匹配
2.易傳播的短視頻個(gè)人或者企業(yè)IP形象營(yíng)銷
3.企業(yè)抖音快手短視頻內(nèi)容及語言風(fēng)格使用
4.短視頻內(nèi)容形式（文字式及情景劇）應(yīng)用
5.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)和常用模式及企業(yè)選擇
6.企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫
  自我生活及心靈雞湯型
  活動(dòng)促銷用戶參與互動(dòng)型
  員工生活及工作展示型
  好處及軟性推廣產(chǎn)品型
  直接的新聞廣告宣傳型
  有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容傳播型
  借助熱點(diǎn)節(jié)假日祝福型
  其他應(yīng)用心理營(yíng)銷傳播型

7.總結(jié):熱門企業(yè)短視頻風(fēng)格分類內(nèi)容技巧及企業(yè)應(yīng)用
8.總結(jié):如何用有意思的普通人思維打造100W+原創(chuàng)短視頻

第七講：總結(jié)作業(yè):短視頻總結(jié)商業(yè)轉(zhuǎn)換及完成作業(yè)
1. 抖音短視頻賬戶權(quán)重如何提升和手段
2. 熱門抖音短視頻內(nèi)容審核審批過程機(jī)制
3. 抖音短視頻紅人及廣告投放轉(zhuǎn)換知識(shí)
4. 抖音快手電商平臺(tái)的建設(shè)和銷售轉(zhuǎn)換
5. 完成作業(yè)：我們公司的短視頻營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)（定位、風(fēng)格、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)換）