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市場營銷
從全網(wǎng)營銷細(xì)化移動營銷實戰(zhàn)課程(石建鵬)
參加對象:- 開課地址: 開課時間:
1、了解移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的方向
2、設(shè)計自己做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的定位
3、熟練使用自己的移動終端營銷工具
4、常用資源與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)整合
5、掌握微信、微博、微視頻、二維碼營銷推廣實用技巧
6、提升對移動互聯(lián)網(wǎng)管理工具的價值認(rèn)知與使用方法及其團(tuán)隊管理
7、現(xiàn)場適用自己企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案帶回家
【課程大綱】
第一節(jié):營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與前期調(diào)研
1、品牌故事
2、活動故事
3、品牌9+1執(zhí)行系統(tǒng)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分析
- Swot分析
- 產(chǎn)品賣點分析
- 產(chǎn)品差異化營銷
- 核心產(chǎn)品推廣分析
- 八個維度、八個賣點
- 賣點如何變營銷節(jié)點
- 營銷節(jié)點如何引爆品牌
第二節(jié):消費者行為分析與營銷布局、快速轉(zhuǎn)化系統(tǒng)
- 核心客戶群分析
- 消費的3W1H
- 營銷節(jié)點占位預(yù)埋讓客戶無處可跑
- 營銷布局圖設(shè)計
- 互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)營銷整合布局
1、微博營銷—微力無邊
■微博營銷互動5原則 ■微博營銷8大技巧 ■微博輿情監(jiān)測與應(yīng)對策略
2、微視頻營銷—微style
■微視頻創(chuàng)意 ■微視頻設(shè)計制作技巧 ■微視頻傳播技巧
- 事件營銷策略—整合傳播
4、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—app
■APP傳播模式 ■APP渠道廣告植入 ■APP客戶精準(zhǔn)營銷 ■APP營銷——微電商
5、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
■免費二維碼制作 ■二維碼創(chuàng)意設(shè)計 ■二維碼傳播技巧
6、微信營銷—無微不至
■微信品牌客服與CRM策略 ■微信內(nèi)容設(shè)計與推送技巧 ■微信營銷互動5力模型
■微信病毒傳播技巧 ■微信活動營銷實戰(zhàn)模擬 ■微電商與O2O模式設(shè)計
7、全網(wǎng)營銷大數(shù)據(jù)管理
■數(shù)據(jù)化服務(wù)營銷 ■數(shù)據(jù)化管理客戶 ■數(shù)據(jù)化客戶營銷
8、搜索引擎優(yōu)化SEO&社會化媒體優(yōu)化SMO—教你不花錢還能賺錢
■現(xiàn)場1萬個關(guān)鍵詞分析與設(shè)計技巧 ■關(guān)鍵詞建站應(yīng)用設(shè)計
■關(guān)鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧 ■關(guān)鍵詞站外推廣與優(yōu)化使用技巧
第四節(jié):推廣方案設(shè)計與傳播策略-網(wǎng)絡(luò)營銷執(zhí)行步驟
1、網(wǎng)絡(luò)整合傳播策略時間
2、營銷時間節(jié)點推進(jìn)計劃
3、雙線營銷模式搭建
4、傳播內(nèi)容設(shè)計(事件策劃、病毒設(shè)計、軟文寫作)
第五節(jié):傳播后端轉(zhuǎn)化系統(tǒng)設(shè)計
1、解析平臺設(shè)計與搭建——工具會說話,轉(zhuǎn)化系統(tǒng)設(shè)計
解析工具:網(wǎng)站系統(tǒng)、微網(wǎng)站、微電商、線下轉(zhuǎn)化
- 解析技術(shù)要求
- 工具公信力設(shè)計
- 工具成交力設(shè)計
- 工具傳播力設(shè)計
- 工具轉(zhuǎn)化力設(shè)計
3、服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計
4、再生模式打造
5、倒逼產(chǎn)品升級
第六節(jié)、全網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算與團(tuán)隊管理
- 媒體投放預(yù)算
- 人工投入預(yù)算與管控
- 網(wǎng)絡(luò)傳播工具預(yù)算
石建鵬簡介 ——著名網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)專家
中國早期網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者。幫助企業(yè)建立新營銷系統(tǒng),親自帶隊操盤網(wǎng)絡(luò)營銷項目為企業(yè)創(chuàng)造200%業(yè)績提升。
清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財經(jīng)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、國家行政學(xué)院EMBA總裁班授課專家;2011-2014四年中國最佳網(wǎng)絡(luò)營銷講師;
阿里巴巴金牌合作伙伴, 中管院網(wǎng)絡(luò)營銷研究所所長;中國建材營銷研究院副院長;山東電臺連續(xù)直播嘉賓;云營銷論壇發(fā)起人;信陽市智慧城市總設(shè)計師;AACTP國際認(rèn)證高級培訓(xùn)師;北京奧運火炬手協(xié)會會員。
現(xiàn)任:鴻道營銷、鴻道茶社董事長,尚義傳媒董事,鵬友會發(fā)起人。
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園(康師傅)”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬網(wǎng)”;BEC 營銷總監(jiān);北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長;北京貿(mào)易效率協(xié)會副會長。
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