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品牌營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新（陸亦琦）

參加對象：企業(yè)營銷總監(jiān) 銷售總監(jiān) 研發(fā)總監(jiān) 總經(jīng)理等高管
公開課編號 GKK3513
主講老師 陸亦琦
參加費用 5600元
課時安排 2天
近期開課時間 2013-08-24
舉辦地址 加載中...
其他開課時間
  • 開課地址：　開課時間：
公開課大綱
課程內(nèi)容
第一模塊：營銷微視界  Marketing Insight
學習收獲 1.     了解市場營銷與品牌的差異
2.     清楚市場營銷到底是解決什么問題？
3.     認識什么是影響消費者的真正動因
4.     認識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機
5.     掌握滿足需求的方式		 案例分享 ²從王老吉到加多寶都是輸家
²從電影《大腕》分析消費者需求
關(guān)鍵工具 ²馬斯洛的需要金字塔
第二模塊：營銷與品牌  Marketing & Branding
學習收獲 1.       理解市場營銷的終極目的
2.     掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想）
3.       認識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
4.       理解品牌價值與定價
5.       打造成功品牌的七把秘匙		 案例分享 ²SUV型汽車的競爭空間
²小米手機的失敗原因
²百度與360未來誰更強
²福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
關(guān)鍵工具 ²戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P
第三模塊：整合營銷傳播  Integrated Marketing Communication
學習收獲 1.       掌握整合營銷傳播的概念
2.     掌握廣告的科學形式與方式
3.     學會正確的運用公關(guān)與媒體
4.   使用形象代言(人)的原則及風險管理		 案例分享 ²  加多寶的成功案例
²  富士康的危機公關(guān)
²  99%明星代言的失敗
關(guān)鍵工具 ²羅西特-帕西矩陣
第四模塊：營銷與品牌體驗  Marketing & Brand Experience
學習收獲 1.     品牌的2種載體及標示
2.     全方位品牌體驗的6個方面
3.     掌握品牌價值與定價的關(guān)鍵點		 案例分享 ²母親牌牛肉干的名字取錯了
²王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好
關(guān)鍵工具 ²體驗式營銷要素
第五模塊：品牌承諾  Brand Promise
學習收獲 1.     理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素
2.     理解消費者滿意度與其價值體系的4個階層的關(guān)系
3.     理解關(guān)系營銷的真正涵義		 案例分享 ²北美汽車銷售員的成功秘訣
²美國屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z
關(guān)鍵工具 ²多維的價值體系分析工具
²客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM
第六模塊：創(chuàng)新的維度  Dimensions of Innovation
學習收獲 1.     創(chuàng)新的四種不同方式
2.     創(chuàng)新準則與消費者心理的關(guān)聯(lián)性		 案例分享 ²電子(紙)書勢必退出江湖
關(guān)鍵工具 ²二維創(chuàng)新規(guī)劃圖
第七模塊：海外品牌營銷模式 Global Marketing & Branding
學習收獲 1.     單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式
2.     海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式		 案例分享 ²日資品牌的多維市場戰(zhàn)略
²美資品牌與西方市場游戲規(guī)則
關(guān)鍵工具 ²海外品牌規(guī)劃的思維


講師簡介
陸亦琦：實戰(zhàn)名企 – 現(xiàn)仍奮戰(zhàn)營銷一線，常年任職500強外企全球總部與區(qū)域市場部高層，涉及化工
汽車、服飾、消費品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個領(lǐng)域。
師出名門 –全球市場營銷第一的美國西北大學凱洛格管理學院，師從營銷之父菲利普•科特勒。
業(yè)界名人 – 素有全球廣告界“奧斯卡大獎”的業(yè)界高端大獎的大中華區(qū)終審評委；
            上海第一財經(jīng)《解碼財商》節(jié)目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓。

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