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市場營銷
品牌營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新(陸亦琦)
參加對象:企業(yè)營銷總監(jiān) 銷售總監(jiān) 研發(fā)總監(jiān) 總經(jīng)理等高管公開課編號
GKK3513
主講老師
陸亦琦
參加費(fèi)用
5600元
課時(shí)安排
2天
近期開課時(shí)間
2013-08-24
舉辦地址
加載中...
其他開課時(shí)間
- 開課地址: 開課時(shí)間:
電話:010-68630945/18610481046 聯(lián)系人:尹老師
公開課大綱
課程內(nèi)容
講師簡介
陸亦琦:實(shí)戰(zhàn)名企 – 現(xiàn)仍奮戰(zhàn)營銷一線,常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場部高層,涉及化工
汽車、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。
師出名門 –全球市場營銷第一的美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院,師從營銷之父菲利普•科特勒。
業(yè)界名人 – 素有全球廣告界“奧斯卡大獎(jiǎng)”的業(yè)界高端大獎(jiǎng)的大中華區(qū)終審評委;
上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》節(jié)目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓。
第一模塊:營銷微視界 Marketing Insight | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 了解市場營銷與品牌的差異 2. 清楚市場營銷到底是解決什么問題? 3. 認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因 4. 認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī) 5. 掌握滿足需求的方式 |
案例分享 | ²從王老吉到加多寶都是輸家 ²從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求 |
關(guān)鍵工具 | ²馬斯洛的需要金字塔 | ||
第二模塊:營銷與品牌 Marketing & Branding | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 理解市場營銷的終極目的 2. 掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略(科特勒的市場營銷的核心思想) 3. 認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別 4. 理解品牌價(jià)值與定價(jià) 5. 打造成功品牌的七把秘匙 |
案例分享 | ²SUV型汽車的競爭空間 ²小米手機(jī)的失敗原因 ²百度與360未來誰更強(qiáng) ²福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值 |
關(guān)鍵工具 | ²戰(zhàn)略營銷三要素:S、T、P | ||
第三模塊:整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 掌握整合營銷傳播的概念 2. 掌握廣告的科學(xué)形式與方式 3. 學(xué)會(huì)正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體 4. 使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險(xiǎn)管理 |
案例分享 | ² 加多寶的成功案例 ² 富士康的危機(jī)公關(guān) ² 99%明星代言的失敗 |
關(guān)鍵工具 | ²羅西特-帕西矩陣 | ||
第四模塊:營銷與品牌體驗(yàn) Marketing & Brand Experience | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 品牌的2種載體及標(biāo)示 2. 全方位品牌體驗(yàn)的6個(gè)方面 3. 掌握品牌價(jià)值與定價(jià)的關(guān)鍵點(diǎn) |
案例分享 | ²母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了 ²王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好 |
關(guān)鍵工具 | ²體驗(yàn)式營銷要素 | ||
第五模塊:品牌承諾 Brand Promise | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素 2. 理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層的關(guān)系 3. 理解關(guān)系營銷的真正涵義 |
案例分享 | ²北美汽車銷售員的成功秘訣 ²美國屋頂?shù)谋P蕹兄Z |
關(guān)鍵工具 | ²多維的價(jià)值體系分析工具 ²客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM |
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第六模塊:創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 創(chuàng)新的四種不同方式 2. 創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性 |
案例分享 | ²電子(紙)書勢必退出江湖 |
關(guān)鍵工具 | ²二維創(chuàng)新規(guī)劃圖 | ||
第七模塊:海外品牌營銷模式 Global Marketing & Branding | |||
學(xué)習(xí)收獲 | 1. 單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式 2. 海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式 |
案例分享 | ²日資品牌的多維市場戰(zhàn)略 ²美資品牌與西方市場游戲規(guī)則 |
關(guān)鍵工具 | ²海外品牌規(guī)劃的思維 |
講師簡介
陸亦琦:實(shí)戰(zhàn)名企 – 現(xiàn)仍奮戰(zhàn)營銷一線,常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場部高層,涉及化工
汽車、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。
師出名門 –全球市場營銷第一的美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院,師從營銷之父菲利普•科特勒。
業(yè)界名人 – 素有全球廣告界“奧斯卡大獎(jiǎng)”的業(yè)界高端大獎(jiǎng)的大中華區(qū)終審評委;
上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》節(jié)目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓。
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