增長-營銷策動（徐建斌）

課程背景：

1. 策略無效-過去的策略方法依然有效嗎？　
2. 過剩經(jīng)濟-全球經(jīng)濟走入緩慢或低迷，還有增長機會嗎？
3. 營銷創(chuàng)新-商業(yè)規(guī)則改變，營銷理念不斷顛覆創(chuàng)新。營銷管理進入新紀(jì)元。
-大眾營銷為核心的營銷1.0時代。-分眾營銷為核心的營銷2.0時代。  -創(chuàng)意多元為核心的營銷3.0時代。-價值統(tǒng)籌為核心的營銷4.0時代。

課程內(nèi)容：

第一部分 營銷實質(zhì)-共贏價值
1. 營銷發(fā)展-4P-4C-4R-4V。
2. 統(tǒng)籌關(guān)系-3S滿意，核心關(guān)系，企業(yè)和顧客。
3. 共贏價值-二元營銷。
4.  營銷增長-策略模式。

第二部分   誰是顧客-細分營銷
1. 市場細分的模式和選擇。
2. 顧客細分-產(chǎn)品升級和定制。
3. 內(nèi)部細分-產(chǎn)品線梳理和整合。
4. 利潤管理-產(chǎn)品組合。

第三部分   顧客口碑-服務(wù)營銷
1. 服務(wù)營銷-低成本非價格競爭。
2. 顧客忠誠-顧客滿意，價值感知。
3. 顧客服務(wù)-7P營銷組合。
4. 開發(fā)新服務(wù)和服務(wù)缺口管理。

第四部分   顧客感知-體驗營銷
1. 體驗經(jīng)濟-顧客認為好。
2. 顧客體驗-創(chuàng)造新價值。
3. 體驗營銷-VCSE組合。
4. 體驗設(shè)計-TPOP策略。

第五部分   顧客行為-網(wǎng)絡(luò)營銷
1. 展示平臺-優(yōu)化站點。
2. 社會化媒體-互動營銷。
3. 制造熱點-病毒營銷。
4. 新興渠道-電子商務(wù)。

第六部分   顧客關(guān)系-深度營銷
1. 市場深入和營銷成果。
2. 渠道變革和渠道創(chuàng)新。
3. 4R營銷和客戶關(guān)系。
4. 市場維度和策略組合

第七部分   統(tǒng)合綜效-整合營銷
1. 客戶中心-系統(tǒng)整合
2. 市場導(dǎo)向-營銷整合
3. 有效溝通-整合傳播
4. 市場目標(biāo)-整合規(guī)劃

第八部分   營銷創(chuàng)新-水平營銷
1. 無差異化競爭的現(xiàn)實。
2. 顧客選擇難-打破界限。
3. 水平營銷的三個步驟。
4. 市場-產(chǎn)品-組合層面的水平營銷。

第九部分   內(nèi)外支持-全面營銷
1. 綠色營銷。
2. 公益營銷。
3. 大市場營銷。
4. 文化營銷和全員營銷。

授課講師：

徐建斌，中華企管培訓(xùn)網(wǎng)特邀講師，系統(tǒng)營銷實踐第一人，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)開創(chuàng)者。徐建斌具有務(wù)實，開創(chuàng)，自然和人文精神。徐建斌在長期的工作實踐中，體悟、體證營銷管理知識，同時根據(jù)實際，提煉，升華，擁有豐碩的理論成果。徐建斌創(chuàng)立二元營銷新理論，同時建設(shè)人本為主，價值驅(qū)動全新的營銷管理系統(tǒng)。長期潛心研究新的商業(yè)規(guī)則，創(chuàng)建商業(yè)生態(tài)發(fā)展系統(tǒng)。在新的復(fù)雜多變的形式下，徐建斌的商業(yè)理論體系，為企業(yè)注入全新的思維模式，解決企業(yè)發(fā)展面臨的新矛盾，新問題。徐建斌創(chuàng)建企業(yè)大學(xué)知識-系統(tǒng)集成模塊，全面啟動企業(yè)內(nèi)部高效增長引擎。徐建斌，企業(yè)實操15年，任職過快消品，家電，家居等行業(yè)經(jīng)理人。
徐老師曾任職臺灣羅普斯金集團大區(qū)總監(jiān)。 -旺旺集團大陸事業(yè)總部市場專員。 -珠海雙喜電器分公司總經(jīng)理。 -美佳櫥柜營銷總經(jīng)理。 -浪鯨衛(wèi)浴營銷總經(jīng)理。