音視頻課：小白從零起步打造個人IP

這幾天我清空了一下大腦，我從一個小白的角度來去想：一個小白要打造個人IP，他應該哪做哪些準備？從哪地方入手？

第一：強烈的企圖心

我覺得首先要有強烈的打造個人IP的意愿，有強烈的打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。這個是自我突破的意識問題，這是原動力！

第二：社交媒體平臺是打造個人IP的落腳點

蓬勃發(fā)展的社交媒體，就是我們打造個人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點，充分的利用好社交媒體工具，再結合自身的優(yōu)勢，把自己的價值放大很多倍，讓更多人知道自己的價值。

第三：學好傳播學

既然是打造個人IP落腳點落在社交媒體平臺上，我們就需要對媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學的原理，我們要多少懂一點，而現(xiàn)代傳播學誕生近一百年來以來，它背后的原理并沒有發(fā)生太多變化。所以學好傳播學，了解完傳播學以后，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺，它們有什么樣的規(guī)則？畢竟這些社交媒體平臺背后都是一家家商業(yè)性的公司，他們基于自己的利益和競爭的考慮，都有自己平臺的規(guī)則，當然還有國家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來產(chǎn)生流量，而微信就沒有這種說法。

再則，以后還會有各種新的、各種形式的社交媒體平臺出現(xiàn)，以后每年可能都會有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們怎么去抓住新的媒體平臺？怎么分辨出來哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢的？哪些不符合趨勢？又怎么駕馭這些新的媒體平臺？我們要看懂它，學好傳播學的重要意義就體現(xiàn)來了。

第四：建立新媒體思維

學好傳播學以后我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺。我對新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化。

這個定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發(fā)展是為我們每一個普通人賦能的?？萍嫉陌l(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)，讓我們每一個人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點的權利。我們每一個人只要擁有了一部智能手機，就是一個自媒體，所以這是人人都是自媒體的時代。

②產(chǎn)品的媒體化

今天是一個產(chǎn)品競爭激烈化的時代。產(chǎn)品不再是過去說明書式的布道者，產(chǎn)品更像是一個主持人在與他的消費者進行溝通，這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn)，比如江小白、小茗同學、可口可樂等。

③媒體的產(chǎn)品化

正是因為社交媒體的發(fā)展，正是因為有千千萬萬個自媒體人的出現(xiàn)，所以使得我們今天在內容營銷、新媒體營銷上，已經(jīng)出現(xiàn)了內容同質化信息泛濫化。同時社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營銷和內容營銷已經(jīng)進入了紅海，那這個時候我們去做新媒體上面的營銷和傳播，就要把新媒體當成一個產(chǎn)品，當做一個戰(zhàn)略性的行為、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式，像打磨一個產(chǎn)品一樣去運營。

第五：注意內容和標簽的關系：標簽為王、內容為后

當我們真正去運營一個或多個社交媒體平臺，去輸出自己的內容的時候，還要考慮你的內容和你的標簽的關系。

因為內容泛濫化，內容同質化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內容，人們只能記住內容帶來的感覺，而這個感覺就是你的標簽，這個標簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個細分行業(yè)、垂直領域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個細分的行業(yè)，星座的話題還有不同形式的內容表現(xiàn)，你用文字？圖文？還是漫畫去談？當然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內容。而所有的內容都是為了捍衛(wèi)你的標簽、重復你的標簽、豐富你的標簽，這個就是我說的標簽為王和內容為后的含義，這個就是內容和標簽的關系。內容和標簽至少同等重要，但我不認為“內容為王”這個說法了，如果在2016年以前，它是絕對正確的，但今天內容實在是太泛濫、太同質化了，再好的內容發(fā)出來，也會分分鐘被淹沒在信息的海洋里，所以標簽化自己是最重要的，其次才是內容。

第六：IP=標簽化×內容力×持續(xù)積累勢能

回過頭來我們去看如何打造個人IP，打造個人IP的這個公式就推導出來了：IP=標簽化×內容力×持續(xù)積累勢能。其實我整個2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營銷方法論，手稿都有近100萬字了，談來談去就是在圍繞這個公式，都是為了推導出來這個公式，它可不是拍腦袋拍出來的。

你只有對傳播學有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個社交平臺的內容工具，然后你去輸出內容，輸出的內容是為了捍衛(wèi)標簽，重復標簽，然后你持續(xù)不斷的堅持去做一年、兩年、三年、五年，你的個人IP就自然而然養(yǎng)成了。

打造IP沒有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢能，也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發(fā)，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點你才能夠爆發(fā)。

以上就是我講的——一個小白如何打造個人IP的路徑，他必然要經(jīng)歷的不同階段，這也是不可跨越的。