音視頻課：小白從零起步打造個(gè)人IP

這幾天我清空了一下大腦，我從一個(gè)小白的角度來(lái)去想：一個(gè)小白要打造個(gè)人IP，他應(yīng)該哪做哪些準(zhǔn)備？從哪地方入手？

第一：強(qiáng)烈的企圖心

我覺(jué)得首先要有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的意愿，有強(qiáng)烈的打造個(gè)人IP的企圖心，就是他特別想要這個(gè)東西。這個(gè)是自我突破的意識(shí)問(wèn)題，這是原動(dòng)力！

第二：社交媒體平臺(tái)是打造個(gè)人IP的落腳點(diǎn)

蓬勃發(fā)展的社交媒體，就是我們打造個(gè)人IP也好、產(chǎn)品IP也好的落腳點(diǎn)，充分的利用好社交媒體工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，把自己的價(jià)值放大很多倍，讓更多人知道自己的價(jià)值。

第三：學(xué)好傳播學(xué)

既然是打造個(gè)人IP落腳點(diǎn)落在社交媒體平臺(tái)上，我們就需要對(duì)媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學(xué)的原理，我們要多少懂一點(diǎn)，而現(xiàn)代傳播學(xué)誕生近一百年來(lái)以來(lái)，它背后的原理并沒(méi)有發(fā)生太多變化。所以學(xué)好傳播學(xué)，了解完傳播學(xué)以后，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺(tái)，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺(tái)。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺(tái)，它們有什么樣的規(guī)則？畢竟這些社交媒體平臺(tái)背后都是一家家商業(yè)性的公司，他們基于自己的利益和競(jìng)爭(zhēng)的考慮，都有自己平臺(tái)的規(guī)則，當(dāng)然還有國(guó)家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來(lái)產(chǎn)生流量，而微信就沒(méi)有這種說(shuō)法。

再則，以后還會(huì)有各種新的、各種形式的社交媒體平臺(tái)出現(xiàn)，以后每年可能都會(huì)有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們?cè)趺慈ププ⌒碌拿襟w平臺(tái)？怎么分辨出來(lái)哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢(shì)的？哪些不符合趨勢(shì)？又怎么駕馭這些新的媒體平臺(tái)？我們要看懂它，學(xué)好傳播學(xué)的重要意義就體現(xiàn)來(lái)了。

第四：建立新媒體思維

學(xué)好傳播學(xué)以后我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺(tái)。我對(duì)新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產(chǎn)品的媒體化和媒體的產(chǎn)品化。

這個(gè)定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發(fā)展是為我們每一個(gè)普通人賦能的?？萍嫉陌l(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)，讓我們每一個(gè)人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點(diǎn)的權(quán)利。我們每一個(gè)人只要擁有了一部智能手機(jī)，就是一個(gè)自媒體，所以這是人人都是自媒體的時(shí)代。

②產(chǎn)品的媒體化

今天是一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈化的時(shí)代。產(chǎn)品不再是過(guò)去說(shuō)明書式的布道者，產(chǎn)品更像是一個(gè)主持人在與他的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這就是產(chǎn)品媒體化的表現(xiàn)，比如江小白、小茗同學(xué)、可口可樂(lè)等。

③媒體的產(chǎn)品化

正是因?yàn)樯缃幻襟w的發(fā)展，正是因?yàn)橛星f(wàn)萬(wàn)個(gè)自媒體人的出現(xiàn)，所以使得我們今天在內(nèi)容營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷上，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化信息泛濫化。同時(shí)社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了紅海，那這個(gè)時(shí)候我們?nèi)プ鲂旅襟w上面的營(yíng)銷和傳播，就要把新媒體當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)做一個(gè)戰(zhàn)略性的行為、要用產(chǎn)品經(jīng)理的方式，像打磨一個(gè)產(chǎn)品一樣去運(yùn)營(yíng)。

第五：注意內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系：標(biāo)簽為王、內(nèi)容為后

當(dāng)我們真正去運(yùn)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)社交媒體平臺(tái)，去輸出自己的內(nèi)容的時(shí)候，還要考慮你的內(nèi)容和你的標(biāo)簽的關(guān)系。

因?yàn)閮?nèi)容泛濫化，內(nèi)容同質(zhì)化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內(nèi)容，人們只能記住內(nèi)容帶來(lái)的感覺(jué)，而這個(gè)感覺(jué)就是你的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個(gè)細(xì)分行業(yè)、垂直領(lǐng)域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個(gè)細(xì)分的行業(yè)，星座的話題還有不同形式的內(nèi)容表現(xiàn)，你用文字？圖文？還是漫畫去談？當(dāng)然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內(nèi)容。而所有的內(nèi)容都是為了捍衛(wèi)你的標(biāo)簽、重復(fù)你的標(biāo)簽、豐富你的標(biāo)簽，這個(gè)就是我說(shuō)的標(biāo)簽為王和內(nèi)容為后的含義，這個(gè)就是內(nèi)容和標(biāo)簽的關(guān)系。內(nèi)容和標(biāo)簽至少同等重要，但我不認(rèn)為“內(nèi)容為王”這個(gè)說(shuō)法了，如果在2016年以前，它是絕對(duì)正確的，但今天內(nèi)容實(shí)在是太泛濫、太同質(zhì)化了，再好的內(nèi)容發(fā)出來(lái)，也會(huì)分分鐘被淹沒(méi)在信息的海洋里，所以標(biāo)簽化自己是最重要的，其次才是內(nèi)容。

第六：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能

回過(guò)頭來(lái)我們?nèi)タ慈绾未蛟靷€(gè)人IP，打造個(gè)人IP的這個(gè)公式就推導(dǎo)出來(lái)了：IP=標(biāo)簽化×內(nèi)容力×持續(xù)積累勢(shì)能。其實(shí)我整個(gè)2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營(yíng)銷方法論，手稿都有近100萬(wàn)字了，談來(lái)談去就是在圍繞這個(gè)公式，都是為了推導(dǎo)出來(lái)這個(gè)公式，它可不是拍腦袋拍出來(lái)的。

你只有對(duì)傳播學(xué)有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個(gè)社交平臺(tái)的內(nèi)容工具，然后你去輸出內(nèi)容，輸出的內(nèi)容是為了捍衛(wèi)標(biāo)簽，重復(fù)標(biāo)簽，然后你持續(xù)不斷的堅(jiān)持去做一年、兩年、三年、五年，你的個(gè)人IP就自然而然養(yǎng)成了。

打造IP沒(méi)有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢(shì)能，也就是我們老祖宗說(shuō)的一句話——厚積薄發(fā)，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點(diǎn)你才能夠爆發(fā)。

以上就是我講的——一個(gè)小白如何打造個(gè)人IP的路徑，他必然要經(jīng)歷的不同階段，這也是不可跨越的。