音視頻課：營(yíng)銷必讀 定位經(jīng)典|官方課程（四大模塊）
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定位·系列·課程·
如果只學(xué)習(xí)一種營(yíng)銷理論，
首選“定位理論”。
對(duì)于定位觀點(diǎn)我早有耳聞。一杯咖啡可以賣二三百年，星巴克在全世界有上萬(wàn)家店，關(guān)鍵要有獨(dú)特的定位。
——阿里巴巴 馬云
它是史上最與眾不同的商業(yè)經(jīng)典。
它是史上生命力最為旺盛持久的商業(yè)理論。
它起源于傳播、發(fā)展于營(yíng)銷、落定于戰(zhàn)略、重生于創(chuàng)新。
它提出的原則，每過(guò)10年就被重新提醒重視。
它歷久彌新，始終活躍于主流商業(yè)思想領(lǐng)域。
???? 2001年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)將“定位理論”評(píng)選為有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念。
???? 2008年，金融危機(jī)席卷全球之際，《財(cái)富》雜志將定位理論列為“史上最佳商業(yè)經(jīng)典”榜首。
???? 2012年，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷商界，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)開始深入學(xué)習(xí)定位理論。
定位理論正在以下組織和品牌中得到運(yùn)用......
國(guó)際部分
✔ IBM：成功轉(zhuǎn)型，重鑄輝煌
✔ 西南航空：后來(lái)居上，市值超過(guò)美國(guó)航空業(yè)三強(qiáng)總和
✔ 惠普、寶潔、漢堡王、雀巢、施樂、IKEA等《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，棒！約翰、蓮花公司、七喜......
國(guó)內(nèi)部分
✔ 長(zhǎng)城汽車：通過(guò)品類聚焦打造“中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”,從年銷售額80億元的自主車企發(fā)展成為年銷售額超千億、利潤(rùn)過(guò)百億的行業(yè)領(lǐng)軍者
✔ 老板電器：聚焦油煙機(jī)品類并導(dǎo)入“大吸力”定位，成為全球最大吸油煙機(jī)品牌，連續(xù)三年銷量全球第一
✔ 今麥郎、君樂寶、洽洽、德邦、羅萊家紡、奧克斯、南孚電池、先鋒電器、云南中煙、杰克縫紉機(jī)、雨虹防水、久盛地板……
定位理論創(chuàng)始人
艾·里斯
定位理論創(chuàng)始人
杰克·特勞特
定位理論旺盛持久的生命力來(lái)自于實(shí)踐。在半個(gè)多世紀(jì)的咨詢實(shí)踐中，艾·里斯先生和他的合伙人勞拉·里斯女士等不斷發(fā)展定位理論。
課程介紹及四大模塊
華章書院聯(lián)合里斯中國(guó)公司共同出品定位系列官方課程，在原書的內(nèi)容基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)實(shí)操案例，對(duì)定位理論在每個(gè)發(fā)展階段的代表書籍進(jìn)行詳細(xì)解讀和闡釋。
第一模塊：定位
定位理論入門必讀書目
20世紀(jì)70年代，定位理論誕生。
書中指出營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)既不是工廠也不是市場(chǎng)，而在心智。
定位的系統(tǒng)性營(yíng)銷新思維開始影響美國(guó)商業(yè)界。
定位課程（已上線）
第二模塊：商戰(zhàn)
營(yíng)銷界的“孫子兵法”
20世紀(jì)80年代，《商戰(zhàn)》出版。
該書將定位理論帶入營(yíng)銷領(lǐng)域,書中提出的“防御戰(zhàn)”、“進(jìn)攻戰(zhàn)”、“側(cè)翼戰(zhàn)”、“游擊戰(zhàn)”四種戰(zhàn)術(shù)被全球商學(xué)院廣泛采用。
商戰(zhàn)課程（已上線）
第三模塊：聚焦
從營(yíng)銷到戰(zhàn)略
1996年，《聚焦》問世。
里斯先生指出營(yíng)銷的真正目的不僅僅是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，還要發(fā)現(xiàn)未來(lái)。
“聚焦”從戰(zhàn)略層面為企業(yè)指明方向,成為定位理論從營(yíng)銷發(fā)展到戰(zhàn)略的里程碑。
聚焦課程（已上線）
第四模塊：品牌的起源
定位理論新巔峰
21世紀(jì)初，《品牌的起源》出版。
明確提出“品類戰(zhàn)略”的概念，并定義了最偉大的商業(yè)動(dòng)力之一——“分化”。
該書將定位理論推向了終極商業(yè)戰(zhàn)略的新巔峰。
品牌的起源課程（已上線）
在信息極度爆炸、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，無(wú)論你是商界初學(xué)者、品牌操盤者，還是企業(yè)管理層，抑或是個(gè)人，都有必要深入學(xué)習(xí)經(jīng)典的定位理論及其最新發(fā)展，有效利用心智資源，掌握品類發(fā)展規(guī)律，從而不再將機(jī)會(huì)拱手相讓于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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主稿人
里斯全球合伙人
里斯中國(guó)公司總經(jīng)理
克里夫定位學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)
曾為長(zhǎng)城汽車、王老吉、老板吸油煙機(jī)、云南中煙、今麥郎、君樂寶、宣酒、杰克縫紉機(jī)、奧克斯空調(diào)、中央電視臺(tái)、P&G、漢堡王、青島啤酒、魯花、紅云紅河煙草集團(tuán)、先鋒電器等企業(yè)提供營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢。
艾·里斯
第一作者
定位理論創(chuàng)始人
《定位》第一作者
里斯伙伴（全球）公司主席
與“管理學(xué)之父”彼得·德魯克、通用電氣公司前CEO杰克·韋爾奇共同位列“全球十大頂尖商業(yè)大師”。
營(yíng)銷史上的傳奇大師，現(xiàn)專門輔導(dǎo)《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)（如微軟、寶潔、通用電氣等）的企業(yè)戰(zhàn)略。
本系列課程適宜人群
想要系統(tǒng)學(xué)習(xí)定位理論體系的人
渴望掌握經(jīng)典營(yíng)銷思維和方法的人
想打造強(qiáng)大品牌和暢銷產(chǎn)品的企業(yè)家&創(chuàng)業(yè)者
想要明晰職場(chǎng)定位、實(shí)現(xiàn)晉升的人
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