音視頻課：《似而齋語錄》 帶你了解營銷！

王瀚駿

中國企業(yè)平衡量化管理理論創(chuàng)立者；

中國消費者研究、品牌建設(shè)專家；

2006、2008、2011年度中國十大營銷專家 ；

知名風(fēng)險投資及基金管理人；

中國石化集團、北京華融集團、諾華制藥、利樂包裝、西安楊森、江中制藥集團、三九制藥、克萊斯勒、伊萊克斯、統(tǒng)一、美的、中國長城葡萄酒有限公司首席營銷、企業(yè)管理顧問。

主要培訓(xùn)課程：以“量化管理”思想為指導(dǎo)，為企業(yè)提供由淺入深確實可用的系列培訓(xùn)：《消費者行為學(xué)與營銷策略》、《企業(yè)平衡量化管理》、《企業(yè)營銷系統(tǒng)量化管理》、《企業(yè)戰(zhàn)略量化制定與落地分解》、《企業(yè)年度營銷計劃的制定與量化執(zhí)行》、《品牌量化管理》、《品牌與品類量化管理》、《終端管理》、《專業(yè)市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析》等

一、消費行為與營銷策略

1.營銷的本質(zhì)—改變態(tài)度—改變行為

2.行為學(xué)—態(tài)度行為的公理

3.營銷的問題

二、消費者行為學(xué)

1.心理行為分析工具圖

2.消費者行為理論與市場營銷

3.行為研究的目的與內(nèi)容

4.行為學(xué)與營銷實踐

5.產(chǎn)品分析與策略選擇

6.行為狀態(tài)與市場細(xì)分

7.與消費者行為相關(guān)的文化價值觀

三、需求與產(chǎn)品研發(fā)

1.需求的特點

2.需求與品牌

四、消費者透視

1.人對產(chǎn)品的認(rèn)知與選擇

2.消費者認(rèn)知方式

五、行為實施與行為理由

1.動機理論

2.動機與知識體系

3.動機與產(chǎn)品概念

4.宣傳（廣告）與行為學(xué)

5.宣傳與態(tài)度理論

6.態(tài)度改變的過程

七、記憶建立的有效方法

1.對顏色的自動感知反應(yīng)

八、區(qū)域營銷與文化

1.文化與消費行為

2.文化的非語言因素

3.文化營銷